10月27日，慕思股份（001323）公布2023年三季報業(yè)績，表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。報告顯示，公司2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.05億元；扣非凈利潤為5.02億元，同比增長20.77%。值得關(guān)注的是，公司在第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.06億元，同比微增0.33%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.56億元，同比增長46.93%。
與此同時，經(jīng)銷、電商、直供、直營這四大渠道中表現(xiàn)最佳的電商渠道在下半年再創(chuàng)佳績。10月21日，慕思練手快手頂流辛巴，實(shí)現(xiàn)單日單品銷售超10億元的電商新紀(jì)錄，為今年全年慕思的銷售規(guī)模突破奠定了基礎(chǔ)，此舉也成功彰顯了慕思的超強(qiáng)品牌力、產(chǎn)品力，在流量和價格配合下，能夠一舉創(chuàng)下直播電商神話，慕思股份前景看好。
品牌矩陣迭代升級，加快釋放改革紅利
慕思在電商領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡不是這一天的功勞，而是慕思整體實(shí)力與產(chǎn)品的彰顯，水到渠成的成功。
在2022年，慕思股份進(jìn)行了主品牌矩陣的迭代升級，將原有的七個主品牌整合為“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙發(fā)品牌”三大品牌矩陣，并明確了V6大家居定制化業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。這一舉措展示了公司對品牌戰(zhàn)略的深度理解和創(chuàng)新實(shí)踐。
在睡眠主業(yè)方面，公司大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，通過對天貓、京東、抖音三大主要電商渠道的資源投入，實(shí)現(xiàn)了社交平臺業(yè)務(wù)的高速增長。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅拓寬了公司的銷售渠道，也增強(qiáng)了公司的市場競爭力。2023年上半年公司業(yè)績同比增長26.68%，充分展現(xiàn)了公司在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得的顯著成效。
在V6大家居業(yè)務(wù)方面，公司表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭和發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^制定開店裝修、上樣補(bǔ)貼、培訓(xùn)賦能等政策，積極推動經(jīng)銷商開店。上半年，公司成功開店104家，其中大家居店58家。此外，上半年公司驗(yàn)收并開業(yè)整裝大家居門店78家。
公司通過積極發(fā)力線上渠道，加速發(fā)展大家居業(yè)務(wù)，經(jīng)營改革成效已逐步顯現(xiàn)。接下來，憑借品牌和渠道改革的護(hù)城河效應(yīng)，公司將有望進(jìn)一步提升市場占有率和行業(yè)影響力。此外，慕思股份近日在接受投資者調(diào)研時向外釋放出穩(wěn)增長的信號。公司表示，今年四季度，將通過一系列聯(lián)合營銷活動、雙十一/雙十二大促、多維度經(jīng)銷商賦能等，全力保增長、促有質(zhì)量的發(fā)展，預(yù)計四季度將延續(xù)三季度環(huán)比持續(xù)增長的態(tài)勢。
10月份慕思聯(lián)手辛巴的直播帶貨的成功，已經(jīng)為四季度超預(yù)期業(yè)績增長打下了一個好樣，開了個好頭。
積極布局?jǐn)?shù)字化，驅(qū)動企業(yè)智造轉(zhuǎn)型
在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，各行各業(yè)都在積極需求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)日益變化的市場需求和行業(yè)趨勢。慕思股份作為健康睡眠領(lǐng)域的佼佼者，是業(yè)內(nèi)首批踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的企業(yè)。公司引入全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程，并結(jié)合系統(tǒng)自研，不斷擴(kuò)大數(shù)字化應(yīng)用范圍，最大程度地實(shí)現(xiàn)制造過程中的工藝數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)自動化、信息流自動化、物料流自動化，打通從客戶下訂單到產(chǎn)品交付的全數(shù)字化業(yè)務(wù)流程。
為了進(jìn)一步鞏固市場地位，慕思股份在2022年進(jìn)一步整合全球健康睡眠資源，深化健康睡眠技術(shù)研究，將人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的先進(jìn)科技融入到智能床墊產(chǎn)品研發(fā)中。依托強(qiáng)大的工業(yè)4.0智能制造力和領(lǐng)先的工藝科技水平，慕思股份不斷鍛造核心產(chǎn)品競爭力，通過產(chǎn)品功能、設(shè)計和材質(zhì)的升級，走在健康睡眠行業(yè)發(fā)展的前沿。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型為慕思股份帶來了顯著的成果。據(jù)統(tǒng)計，近三年來，慕思床墊等主要產(chǎn)品產(chǎn)能提升了30%-60%，單品人工成本下降9%-59%，2021年產(chǎn)品質(zhì)量合格率已經(jīng)圓滿超越預(yù)定的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，2022年產(chǎn)品質(zhì)量合格率高達(dá)99.58%。
盡管面臨著行業(yè)新增需求不足和存量市場競爭加劇的挑戰(zhàn)，慕思股份依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的經(jīng)營利潤增長。憑借著品牌矩陣升級和數(shù)字轉(zhuǎn)型等策略，慕思股份在健康睡眠領(lǐng)域樹立了行業(yè)標(biāo)桿。未來，公司將繼續(xù)堅持以客戶為中心，持續(xù)推動創(chuàng)新發(fā)展，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
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