11月22日,人民網舉辦的“2023國民消費大會”成功舉辦。本次大會圍繞“新周期·新需求·新發展”的主題,集中展示消費領域的前沿趨勢和創新成果,北汽新能源商品創造中心主任孫佳出席大會。在2023國民消費案例發布環節,北汽新能源打造的全球首款智能親子車極狐考拉,成為入圍產業迭代創新案例,成為汽車行業唯一入圍的產品。
三胎放開疊加消費升級,讓母嬰、親子出行這一細分市場需求持續旺盛,而且對個性化的要求非常高,極狐考拉作為親子汽車新品類的“第一個吃螃蟹”者,如何做到精準滿足用戶的需求?在“母嬰消費趨勢”的主題論壇上,孫佳主任詳細解讀了極狐考拉踐行的“場景化造車”的過程。
孫佳表示,極狐汽車進行場景驅動造車,聚焦細分市場,滿足用戶個性化需求。針對母嬰、親子市場,極狐考拉團隊與將近6000余名寶爸和寶媽做了互動性調研,深刻洞察目標用戶對健康空間、安全智能、使用便利等方面的需求。
場景化驅動,讓用戶加入造車隊伍
發現一個有潛力細分市場不等于成功打造爆款產品,并在該細分市場中取得核心競爭優勢。為了讓極狐考拉在母嬰、親子細分市場立足,北汽新能源以諸多創新之舉,開啟場景化造車的“第二戰線”。
據了解,當北汽新能源確定要進入母嬰、親子出行這個細分市場,產品開發思路就從打移動靶變成打固定靶。在極狐考拉的研發過程中,產品團隊將目標用戶—“寶媽”、“孕媽”和“寶爸”們請來,作為“項目編外人員”,和工程師們一起工作。然后,團隊通過觀察、訪談,了解目標用戶開車、坐車的痛點,梳理出高頻場景,了解他們的期待,去找解決方案。
在極狐考拉制造中,北汽新能源還建立了諸多行業內前所未有的新標準,開發并引入了一批全新的供應鏈企業。可見,北汽新能源不僅打造了一款母嬰、親自出行產品,并打通了汽車場景化開發的全套作業流程,還成功打造了一條技術護城河。
健康才是王道,考拉拒絕搞噱頭
眾所周知,孕嬰童階段是人類身體最脆弱的時候,對環境非常敏感,所以孕嬰童吃穿用的標準和門檻遠高于其他細分人群。盡管市場上主打“親子牌”的車型不少,但是絕大多數都只是在空間、安全等細節上稍作調整后,便以親子為噱頭推向市場。相比之下,針對親子家庭實際需求而正向研發的極狐考拉,一經推出就吸引力十足。
據孫佳介紹,極狐考拉為母嬰、親子出行帶來了全方位的解決方案,尤其體現在極致安全、極致健康和極致友好等方面。
在極致安全方面,極狐考拉除了主動安全、被動安全外,還考慮到了車內氣味安全、內飾觸摸啃咬等安全因素,在全車禁用了111種有害物質,使用了十平方米左右的牙膠級材料。
在極致健康方面,極狐考拉用空調濾芯、有機抗菌劑、無汞紫外線消殺燈等三重殺滅技術,對細菌病菌殺滅率高達99.99%,打造醫療級座艙。
在極致友好方面,極狐考拉團隊意識到寶媽到寶寶出門很會麻煩,隨時要喝奶粉、吃輔食、換紙尿褲,車上安排了保溫消毒裝置和小桌板。考慮到寶媽攜帶很多物品,肩扛手抱,找鑰匙開車門不方便,極狐考拉安排了光標式電子感應門,在光標上一踩就自動開門。另外,寶媽開車總惦記著后座上的寶寶,團隊安排了專用攝像頭,不用扭頭就能隨時看到寶寶。而且,寶寶在車里久坐煩躁,極狐考拉車內大量使用藍色,這是最能讓寶寶安靜的顏色。針對寶寶的嬰兒車一開一合不方便的問題,團隊在后備箱預留了童車固定裝置。
在此過程中,極狐考拉團隊還打破了傳統的供應鏈,實現跨界合作,例如和中科院聯手,將車內的揮發性有機物達到近乎為0的狀態,包括醛類、苯類、烷類等等,讓極狐考拉在健康層面達到了極致保準。
“場景先行”的極狐考拉,是北汽新能源在全場景時代的突破,它的出現將形成新的價值鏈條,開辟無限可能的藍海。未來,北汽新能源將以“場景化造車”理念,打造更有吸引力的產品矩陣,成為場景化造車先行者。
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