近幾年，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都盛行起了一種，“國(guó)牌”代表的“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”“國(guó)香”“國(guó)色”“國(guó)粹”等概念。人們也開始由熱衷于“購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品”變成了“喜歡用國(guó)貨”，國(guó)潮熱度呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，這是在中國(guó)技術(shù)、品質(zhì)和品牌共同崛起的背景下出現(xiàn)的新形態(tài)。

作為“國(guó)貨之光”華熙生物，在醫(yī)美領(lǐng)域，依舊用口碑和銷量實(shí)力領(lǐng)先，其自身還注重拓展產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化與多元化需求，是當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)更具認(rèn)同標(biāo)識(shí)的品牌之一。

強(qiáng)大的科技實(shí)力領(lǐng)跑醫(yī)美行業(yè)

華熙生物首席科學(xué)家郭學(xué)平博士及其帶領(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，世界首創(chuàng)微生物發(fā)酵（2000年）和“酶切法”（2012年），前者實(shí)現(xiàn)了透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，讓華熙生物至今連續(xù)15年穩(wěn)坐全球最大透明質(zhì)酸原料提供商寶座，后者在保證原料高產(chǎn)率、高純度的同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)的控制分子量，實(shí)現(xiàn)了透明質(zhì)酸原料醫(yī)藥級(jí)、化妝品級(jí)、食品級(jí)等多種分子量段的生產(chǎn)。

此外，在骨科、整形美容等透明質(zhì)酸醫(yī)療終端產(chǎn)品領(lǐng)域，交聯(lián)技術(shù)是行業(yè)主流技術(shù)。早在2006年，華熙生物就開始研究透明質(zhì)酸交聯(lián)技術(shù)，是行業(yè)上少有的同時(shí)具備單相交聯(lián)（時(shí)效長(zhǎng)）、雙相交聯(lián)（時(shí)效中等）、微交聯(lián)（時(shí)效短）透明質(zhì)酸填充劑產(chǎn)品開發(fā)能力的公司。

技術(shù)實(shí)力是產(chǎn)品最大的底氣。2012年華熙生物潤(rùn)百顏成為國(guó)內(nèi)首款獲批的國(guó)產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，打破了國(guó)外透明質(zhì)酸填充劑對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷。至此，華熙生物用強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力開啟領(lǐng)跑醫(yī)美賽道。

分層抗衰的全產(chǎn)品矩陣屢出醫(yī)美爆品

產(chǎn)品只有打動(dòng)了消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的欲望和需求，才會(huì)有“吸引力”，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買力，這樣的產(chǎn)品才有可能成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這背后是產(chǎn)品在品質(zhì)、價(jià)格和創(chuàng)新等層面的集中體現(xiàn)。

在真皮層抗衰補(bǔ)水上，華熙生物醫(yī)美明星產(chǎn)品“潤(rùn)致娃娃針”，源自其獨(dú)創(chuàng)的微交聯(lián)透明質(zhì)酸技術(shù)，補(bǔ)水平紋效果長(zhǎng)達(dá)3-6個(gè)月，打破了市面上基礎(chǔ)水光針最多只能維持1個(gè)月的困窘，能很好的解決干紋細(xì)紋、黑眼圈、皮膚松弛、毛孔粗大及水油不平衡等精細(xì)化皮膚問題。

在骨相抗衰上，華熙生物醫(yī)美終端今年新推出的潤(rùn)致5號(hào)，可以到達(dá)肌肉層和骨膜層中間，提供長(zhǎng)達(dá)12月的強(qiáng)力支撐塑形，這是繼“娃娃針”后，又一醫(yī)美爆品。同時(shí)，潤(rùn)致5號(hào)與潤(rùn)致單相Natural、潤(rùn)致雙相2號(hào)、3號(hào)產(chǎn)品以粒徑和粘彈性等方面的不同特性為求美者定制個(gè)性化產(chǎn)品塑美方案，用豐富的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)全面部分層抗衰。

依托華熙生物微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺(tái)，其醫(yī)美線品牌和營(yíng)銷策略鮮明，目前已打造出”高端微交聯(lián)產(chǎn)品+中高端潤(rùn)致系列填充針劑產(chǎn)品+流量型潤(rùn)百顏系列產(chǎn)品”，構(gòu)建起了完整的針劑類產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線和組合填充劑的應(yīng)用,為求美者提供了一站式全系列的解決方案。

消費(fèi)者認(rèn)可才是最大的品牌價(jià)值

消費(fèi)者面臨的消費(fèi)決策場(chǎng)景是，那些被認(rèn)可的品牌總會(huì)第一時(shí)間跳出來(lái)，成為首選，受到青睞。在醫(yī)美行業(yè)，華熙生物的醫(yī)美品牌通過(guò)創(chuàng)建獨(dú)有品牌力、產(chǎn)品定位鮮明、產(chǎn)品差異化等方面得到了消費(fèi)者認(rèn)同

①華熙生物在透明質(zhì)酸行業(yè)有著無(wú)可撼動(dòng)的地位，掌握核心技術(shù)，推動(dòng)全球透明質(zhì)酸領(lǐng)域發(fā)展，這是其旗下品牌毋庸置疑的最大的底氣。

②經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，華熙生物已先后上市二十多款醫(yī)美產(chǎn)品，醫(yī)美終端品牌潤(rùn)致定位為“面部年輕化專家”，并通過(guò)分層抗衰的全產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供抗衰選擇，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同。

③在輕醫(yī)美賽道，透明質(zhì)酸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象也最為顯著，因而對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的差異化和產(chǎn)品的合規(guī)力要求更高。華熙生物在透明質(zhì)酸領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)，潤(rùn)致娃娃針則定焦微交聯(lián)賽道，通過(guò)差異化優(yōu)勢(shì)打造明星爆款?；谶@樣的產(chǎn)品差異和市場(chǎng)策略，潤(rùn)致娃娃針也成為了華熙生物在醫(yī)美領(lǐng)域銷售破億的大單品。

在合規(guī)方面，華熙生物已獲批多款三類醫(yī)療器械產(chǎn)品。潤(rùn)致“娃娃針”是國(guó)內(nèi)少有的率先擁有NMPA三類醫(yī)療器械資質(zhì)的“長(zhǎng)效水光”產(chǎn)品，且可以做到玻膠雙補(bǔ)；另外，已有潤(rùn)致5號(hào)等3款透明質(zhì)酸軟組織填充劑產(chǎn)品獲批三類醫(yī)療器械，能分別針對(duì)額部、鼻唇部等不同注射部位、不同注射層次進(jìn)行年輕化抗衰。合規(guī)產(chǎn)品不僅意味著具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還多了一份快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

當(dāng)醫(yī)美行業(yè)依然在經(jīng)歷合規(guī)和強(qiáng)監(jiān)管陣痛之時(shí)，背靠全產(chǎn)品矩陣合規(guī)的優(yōu)勢(shì)，華熙生物·潤(rùn)致正在以破局之勢(shì)突圍，以成為醫(yī)美行業(yè)更具認(rèn)同感的品牌為方向加速前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：