蘋果 CEO 蒂姆?庫克連續(xù)五年都在大贊 AR 技術(shù)前景可期!
五年時(shí)間，十五次公開場合，庫克都在“表白”自己對 AR 技術(shù)的喜愛。不僅如此，庫克還認(rèn)為 AR 將是蘋果的下一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，目前蘋果已經(jīng)投入了近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)來開拓這個(gè)新領(lǐng)域。
外媒 The Verge 推測這些夸贊 AR 的言論可能代表著庫克的一種態(tài)度 ——AR 的應(yīng)用前景比人們的市場預(yù)期要好，VR 則反之。
如今，iPhone和iPad都可以使用相應(yīng)的 AR 功能，業(yè)內(nèi)也多次傳聞蘋果將很快發(fā)布 AR/VR 頭顯。
庫克已經(jīng)擔(dān)任蘋果 CEO 十年，帶領(lǐng)著蘋果成為全球市值最高的公司，但與蘋果創(chuàng)始人喬布斯相比，庫克缺少一些像 iPhone、iPad、Mac 那樣具有標(biāo)準(zhǔn)性、能給行業(yè)帶來震撼的產(chǎn)品。
The Verge 表示，雖然蘋果還沒有推出 AR 頭顯或者 AR 眼鏡，但 AR 可能將會(huì)成為庫克任期內(nèi)的“標(biāo)志”。
近期彭博社還曾表示，庫克在任期結(jié)束后，可能會(huì)負(fù)責(zé) AR 領(lǐng)域。
The Verge 整理了五年以來，庫克對 AR 領(lǐng)域發(fā)表的言論。庫克為什么覺得“AR 的發(fā)展?jié)摿Υ笥?VR”、AR 又將會(huì)如何加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系、蘋果的 AR 布局是怎樣的?我們可以嘗試從這些言論中找到答案。
01. 庫克五年內(nèi)十五次為 AR“站臺(tái)”，AR 將改變溝通方式
庫克究竟有多看好 AR 領(lǐng)域?在谷歌剛發(fā)布谷歌 AR 眼鏡時(shí)，庫克曾表示很難看出谷歌眼鏡的“吸引力”，這種 AR 可穿戴設(shè)備不會(huì)受歡迎。
但自 2016 年以后，庫克開始瘋狂“打臉”，五年內(nèi)曾經(jīng)十五次談到自己十分看好 AR 技術(shù)的發(fā)展，并且認(rèn)為 AR 比 VR 更具市場潛力。
1、2016 年 7 月：“AR 真的很棒”
庫克曾在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議講：“我們一直在這方面(AR)投入很多，未來我們也將會(huì)繼續(xù)投入。從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，我們高度重視 AR，我們認(rèn)為這對消費(fèi)者來說是件很棒的事情。
并且，這也是一個(gè)很好的投資機(jī)會(huì)。我們首先要求我們的產(chǎn)品將可以和其他開發(fā)者的產(chǎn)品適配。就像神奇寶貝(Pokémon)那樣，你可以看到許多人都拿著 iPhone 去尋找神奇寶貝。”
2、2016 年 8 月：“AR 將是核心技術(shù)”
庫克在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)談道：“我認(rèn)為 AR 非常有趣，是一種核心技術(shù)。所以，我們談到(我們在)幕后做了很多事情。”
3、2016 年 9 月：“AR 比 VR 更具價(jià)值”
“VR 和 AR 都很有意思，但我目前認(rèn)為二者之間，AR 將更具價(jià)值。AR 可以讓我們兩個(gè)人都坐下來并且面對面彼此交談，并且我們還能看到一些其他的東西。這些東西可能與我們正在談?wù)摰氖虑橛嘘P(guān)，可能是一些不在場的人假裝在場。”庫克在參與《早安，美國》訪談時(shí)提及對 AR 的態(tài)度。
“那里(AR)有很多非常酷的東西。”
4、2016 年 10 月：“AR 將成為生活的一部分”
庫克在猶他科技之旅的談話中詳細(xì)介紹了 AR 的重要性，以及為什么他會(huì)覺得 AR 比 VR 更具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)他還強(qiáng)調(diào) AR 在商業(yè)化上面臨的重大技術(shù)挑戰(zhàn)。
對于 AR 什么時(shí)候可以成為“現(xiàn)象級”，庫克表示當(dāng)每個(gè)人都擁有 AR 體驗(yàn)，每個(gè)人都認(rèn)為 AR 是一件“可接觸的事情”時(shí)，AR 就成為了一種“現(xiàn)象級”技術(shù)。
“這里沒有人或者說很少有人，能接受一直站在電腦前或坐在電腦前，也很少有人接受‘困’于某物。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人在內(nèi)心深處都是社會(huì)人。即使是內(nèi)向的人也是社會(huì)人，我們喜歡人，我們想要互動(dòng)。而在這兩者(VR 和 AR)中，參與 AR 互動(dòng)的人數(shù)會(huì)更多一些。”
庫克估測 AR 最終會(huì)像一日三餐一樣成為每個(gè)人生活的一部分，就像 iPhone 一樣。與 AR 相比，庫克認(rèn)為盡管 VR 也很重要，但它的應(yīng)用領(lǐng)域不會(huì)那么大。
庫克表示 VR 會(huì)對教育、游戲領(lǐng)域非常重要，但“我無法想象你和我坐在一起時(shí)，每個(gè)人都獲得封閉的 VR 體驗(yàn)，但是我可以想象現(xiàn)在這里的每個(gè)人都在體驗(yàn) AR。”
而對 AR 的應(yīng)用發(fā)展，庫克覺得還需要一段時(shí)間，因?yàn)檫@里存在一些非常困難的技術(shù)挑戰(zhàn)。但他相信最終 AR 會(huì)大規(guī)模落地，“我們好奇它什么時(shí)候會(huì)發(fā)生。”
5、2016 年 10 月：“AR 技術(shù)意義深遠(yuǎn)”
庫克在接受美國媒體 BuzzFeed 采訪時(shí)表示，盡管 VR 會(huì)產(chǎn)生一些有趣的應(yīng)用，但 AR 還是會(huì)優(yōu)于 VR，因?yàn)槿伺c人之間的接觸是無可替代的。
“AR(發(fā)展)需要一些時(shí)間，但我確實(shí)認(rèn)定它是意義深遠(yuǎn)的。如果我在這里有 AR 體驗(yàn)，我們可以有一個(gè)更高效的對話”，庫克認(rèn)為 AR 可以將信息更好的融合，而且并不會(huì)成為談話的障礙。
6、2017 年 2 月：AR 將和智能手機(jī)一樣具有開創(chuàng)性
在接受英國《獨(dú)立報(bào)》訪談時(shí)，庫克提及“我對 AR 感到興奮，因?yàn)榕c封閉的 VR 不同，AR 允許個(gè)人存在現(xiàn)實(shí)世界中，還能夠改善人們目前現(xiàn)狀。”
庫克談道，大部分人都不想將自己長時(shí)間脫離社會(huì)，長時(shí)間與世隔離將會(huì)影響人們的心理健康。“使用 AR，你可以不必全神貫注于某事，而是讓它成為自己與世界對話的一部分，這樣會(huì)更有共鳴。”
“我確實(shí)看到(AR)可以在日常生活中真正幫助人們解決現(xiàn)實(shí)生活中的很多事情，這就是為什么我對此感到如此興奮。”
“我認(rèn)為這(AR)將是一個(gè)像智能手機(jī)一樣的大創(chuàng)意，會(huì)像智能手機(jī)一樣適合所有人，”庫克對 AR 持有樂觀的看法，“因?yàn)?我們)可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待 AR 就像我看待 iPhone 中的芯片一樣，它本身不是產(chǎn)品，而是核心技術(shù)。”
但庫克也提到在技術(shù)要達(dá)到理想水準(zhǔn)之前，還有一些困難需要克服。
7、2017 年 6 月：AR 賽道讓人興奮
庫克在彭博社的采訪中詳細(xì)介紹了他對蘋果 AR 的愿景，他認(rèn)為 AR 成為主流體驗(yàn)的第一步是需要將 AR 功能放在操作系統(tǒng)里。蘋果將 AR 功能放到 iOS 11 中，并向開發(fā)者們開放，釋放數(shù)百萬人的創(chuàng)造力。
“我們和宜家談過，他們有他們家具系列的 3D 圖像。”庫克講到 AR 的新進(jìn)展，“您可以嘗試在家中放置(宜家的)家具和其他物品。”
同時(shí)，庫克認(rèn)為 AR 是可以從企業(yè)延伸到消費(fèi)者的東西。他談到在企業(yè)里，AR 將會(huì)逐步成為他們工作的基礎(chǔ)，人們也可以看到一些非常酷的消費(fèi) AR 產(chǎn)品出現(xiàn)。
“我們現(xiàn)在可以做到我們想做的一切嗎?不，這項(xiàng)技術(shù)還沒有完成，但這本身就是某種程度的美。這里有一條跑道，一條令人難以置信的跑道。”
“當(dāng)人們開始看到什么是可能時(shí)，這會(huì)讓他們非常興奮 —— 就像我們一樣，就像我們過去一樣。”
8、2017 年 10 月：“AR 擁有廣泛的用途”
庫克曾回應(yīng)了一位牛津大學(xué)的學(xué)生詢問他認(rèn)為哪種技術(shù)具有“變革性”的問題。
庫克表示 AR 有廣泛的用途：
“我對 AR 感到非常興奮，因?yàn)槲铱梢栽谌魏蔚胤娇吹剿挠猛尽Ｎ铱梢钥吹剿诮逃⑾M(fèi)者、娛樂和體育方面的用途。我可以在我所了解的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)中看到它。”
“我喜歡它不會(huì)造成孤立的事實(shí)，”庫克談道，“我喜歡我們‘放大’思想的產(chǎn)品，我認(rèn)為 AR 可以幫助加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系。”同時(shí)，他還提到盡管 VR 會(huì)有一些很酷的小眾事物，但不如 AR 意義深遠(yuǎn)。
9、2017 年 10 月：AR 或能代替直播
在英國《Vogue》報(bào)道中可以看到庫克曾說過，雖然蘋果并不打算建立一個(gè)“龐大的服務(wù)數(shù)據(jù)庫”，但它會(huì)支持 AR 領(lǐng)域中正在開展這項(xiàng)工作的公司。
“如果你想看時(shí)尚界的時(shí)裝秀，那 AR 是一個(gè)很好的應(yīng)用”，他認(rèn)為 AR 可以幫助人們看清衣服的細(xì)節(jié)，而不像一些時(shí)裝秀，只有現(xiàn)場的觀眾可以看見完整的衣服細(xì)節(jié)。
10、2017 年 11 月：“蘋果打造史上最大的 AR 平臺(tái)”
隨著蘋果在 iOS 11 上推出其 ARKit 平臺(tái)，庫克在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋果已經(jīng)創(chuàng)建了世界上最大的 AR 平臺(tái)。
“今天，我們的 App Store 中已經(jīng)有超過一千個(gè)具有 AR 功能的應(yīng)用程序，開發(fā)人員在幾乎所有針對消費(fèi)者、學(xué)生和企業(yè)用戶研發(fā)的應(yīng)用程序類別中都創(chuàng)造了驚人的新體驗(yàn)。”
“簡而言之，我們相信 AR 將永遠(yuǎn)改變我們使用技術(shù)的方式。我們已經(jīng)看到(AR)將會(huì)改變您工作、娛樂、聯(lián)系和學(xué)習(xí)方式。例如，有些 AR 應(yīng)用程序可以讓您與一切事物的虛擬模型進(jìn)行交互。”
“當(dāng)每個(gè)主題都以 3D 形式呈現(xiàn)時(shí)，教育馬上變得更加強(qiáng)大。想象一下，您可以在購買之前將物品放在客廳中時(shí)看看，或者您還看到體育賽事的現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”
11、2017 年 10 月：蘋果對市場上的 AR 技術(shù)并不滿意
在 ARKit 發(fā)布之后，庫克在英國《獨(dú)立報(bào)》的采訪中承認(rèn)他覺得頭顯或眼鏡中搭載的 AR 技術(shù)還沒有達(dá)到蘋果所關(guān)注的水平。
與此同時(shí)，庫克認(rèn)為視野問題、顯示器本身的質(zhì)量問題，這些都還沒有達(dá)到蘋果要求的水準(zhǔn)。
“我們希望成為第一，我們想成為最好的，并為人們提供很棒的體驗(yàn)。但是現(xiàn)在，您在市場上看到的任何東西都不會(huì)讓我們中的任何人滿意，我也不相信絕大多數(shù)人會(huì)(對此)滿意。”
“大多數(shù)技術(shù)挑戰(zhàn)都可以解決，但這只是時(shí)間長短的問題。”
12、2018 年 2 月：客戶對 AR 持看好態(tài)度
“ARKit 將徹底改變我們在移動(dòng)設(shè)備上的許多體驗(yàn)，我們通過 ARKit 為開發(fā)人員提供了市場上最先進(jìn)的工具。”庫克在蘋果一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到 AR 市場的客戶反饋。
13、2018 年 10 月：AR 將不可或缺
庫克在接受關(guān)于 Apple Watch 的采訪時(shí)告訴美國媒體 NowThisNews，AR 即將變得不可或缺。
“我認(rèn)為有一天我們會(huì)想知道沒有它我們會(huì)如何生活，就像現(xiàn)在我們想知道沒有手機(jī)我們會(huì)如何生活一樣，”庫克談到 AR 時(shí)表示，“我們可以通過 AR 的力量進(jìn)行更深入的對話。”
14、2020 年 1 月：AR 將“滲透我們的整個(gè)生活”
他在愛爾蘭都柏林發(fā)表演講時(shí)舉了一個(gè)公司使用 AR 的例子，并描述了它的潛在用途。
“昨天，我拜訪了一家名為 War Ducks 的開發(fā)公司 —— 這家公司有 15 人，他們正在聘請 AR 專家并嘗試在游戲中使用 AR。你可以想象，對于游戲來說，這是不可思議的。對于我們在這里的討論也是如此。你和我可能正在談?wù)撘黄恼拢覀兛梢允褂?AR 將它拉出來，并且我們可以同時(shí)看同一件事。”
“我認(rèn)為 AR 不會(huì)將人們隔離開來，而是可以用它來強(qiáng)化我們的討論。”
15、2021 年 4 月：AR 是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分”
庫克同意記者 Kara Swisher 采訪的觀點(diǎn)，即 AR 是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分。”他還覺得 AR 在健康、教育、零售和游戲領(lǐng)域具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“我已經(jīng)看到 AR 在其中一些領(lǐng)域隨著手機(jī)的使用而起飛，而且我預(yù)估未來的應(yīng)用會(huì)更廣。”
02. 廣納人才，蘋果的 AR 計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)
庫克長期以來一直看好 AR，但蘋果推出的最新產(chǎn)品還是 2017 年的 ARKit 開發(fā)平臺(tái)。
開發(fā)人員可以使用 iOS 11 以上的 iPhone 和 iPad 攝像頭以及傳感器在 3D 空間中疊加圖像。業(yè)余 AR 愛好者也可以在 ARKit 開發(fā)平臺(tái)上創(chuàng)造自己的 AR 軟件。The Verge 曾表示，ARKit 可能讓蘋果在 AR 領(lǐng)域上趕上谷歌。
ARKit 推出時(shí)正值神奇寶貝(Pokémon Go)的熱潮，為粉絲群提供一個(gè) AR 軟件平臺(tái)，但后續(xù)人們對 ARKit 逐漸失去興趣，具體原因尚不清楚。
此后，除了 ARKit，蘋果也推出了一些其他產(chǎn)品。2019 年 5 月，蘋果推出了自由女神像 AR 軟件，庫克曾在推特上寫道，“自由女神軟件只是一個(gè)開始，AR 正在改變我們與世界之間的聯(lián)系方面。”同時(shí)，2019 年 7 月，蘋果在 iOS 系統(tǒng)上推出了 AR 藝術(shù)課程。
在 AR 研發(fā)方面，蘋果瘋狂地招攬 AR 技術(shù)人才。
蘋果曾發(fā)布了數(shù)十個(gè) AR 和 VR 招聘信息，希望聚集更多的力量。并且，蘋果“挖”來了 Nat Brown，這位混合現(xiàn)實(shí)的專家以前曾在微軟工作過，自己還創(chuàng)辦了 Xbox。
此外，蘋果開啟了“買買買”模式，在 2015 年蘋果收購了德國 AR 軟件公司 Metaio。然后，蘋果還在 2017 年收購了專注于 AR 和眼動(dòng)追蹤領(lǐng)域的德國公司 SensoMotoric Instruments。
不僅如此，蘋果已經(jīng)擁有多項(xiàng)與頭顯有關(guān)的專利，這些都在表示蘋果正在 AR 領(lǐng)域穩(wěn)步前進(jìn)。
03. 千人參與 AR 研發(fā)，AR 頭顯、AR 眼鏡正在路上
從 2018 年起，業(yè)界就有報(bào)道稱蘋果將推出 VR/AR 頭顯和 AR 眼鏡。
彭博社曾報(bào)道，蘋果 1000 名工程師參與其 VR 和 AR 計(jì)劃。該計(jì)劃在蘋果內(nèi)部代號為“T288”，將包括 2021 年或 2022 年發(fā)布的 VR/AR 頭顯，并將在 2023 年推出一副時(shí)尚的 AR 眼鏡。
The Information 的報(bào)道表明，蘋果 AR/VR 頭顯可能需要依賴像 iPhone 一樣的其他設(shè)備處理器。同時(shí)，蘋果正在研發(fā)用于頭顯的定制芯片，因此蘋果頭顯可能一年后才能現(xiàn)世。
至于 AR 眼鏡，The Information 認(rèn)為蘋果可能在 2023 發(fā)布，而蘋果分析師郭明錤則認(rèn)為更有可能在 2025 年發(fā)布。
蘋果一直是一家對產(chǎn)品具有高標(biāo)準(zhǔn)的公司，此前曾因?yàn)?AirPower 無線充電板不符合其期望，而選擇放棄該產(chǎn)品線。
由此可見，如果蘋果的 AR/VR 頭顯不能使庫克滿意，短期內(nèi)人們應(yīng)該是看不到蘋果的 AR/VR 頭顯了。
04. 結(jié)語：蘋果重寶押注 AR 領(lǐng)域
通過歷年以來庫克發(fā)表關(guān)于 AR 的言論可以很清晰的看出，他認(rèn)為 AR 不但能加強(qiáng)與人之間的聯(lián)系，而且還能擁有比 VR 更大的應(yīng)用潛力。
然而，蘋果在 AR 上的發(fā)展并不太順，ARKit 平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展并沒有達(dá)到蘋果的預(yù)期，這也意味著蘋果 AR 領(lǐng)域的布局尚未完全成型。
距離蘋果上次推出與 AR 相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)過去了近 4 年，此次蘋果秋季發(fā)布會(huì)上的 AR 邀請函似乎暗示蘋果將在 AR 方面有新的動(dòng)作。
是 ARKit 的升級版?還是發(fā)布 AR 頭顯或者 AR 眼鏡?又或者是在手機(jī)中增添了新的 AR 功能?我們將在后天凌晨“連線”加州，一起來揭曉謎底。
