樂迷在銀河左岸音樂節現場合影。 蔡昊 攝

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東南網11月24日報道（福建日報報業集團記者 陳漢兒 陳陽陽 通訊員 何晉生）

“看到了喜歡的歌手，玩得很開心?！痹谌涨芭e行的莆田（荔城）銀河左岸音樂節活動現場，樂迷吳群平難掩興奮，“今年的莆田不一樣，月月有賽事，季季有演出。”

一場大型賽事活動，躍動的是城市經濟的強勁脈搏。從“莆超”賽場的激情吶喊到音樂現場的萬人合唱，從旅游景區的人潮涌動到城市商圈的煙火蒸騰，莆田市荔城區正通過打造創新場景、落地“寵粉”政策，推動文商旅體深度融合，點燃消費新引擎。

搶抓商機串起消費鏈

9日晚9點，隨著璀璨的煙火在夜空中次第綻開，莆田（荔城）銀河左岸音樂節進入尾聲。站在此起彼伏的熒光棒海洋中，從廣西趕來的樂迷肖肖（化名）意猶未盡：“好過癮！本來還想去湄洲島拜媽祖，但是要趕回去上班，下次還要找機會再來莆田?！?/p>

8日—9日舉辦的莆田（荔城）銀河左岸音樂節，是繼今年5月“魅力山海 靈秀莆田”2025超級LIVE演唱會之后，又一落地荔城的大型演出，也是莆田近年來舉辦的最大規模音樂盛會。這個周末，近8萬名歌迷趕來莆田，為一場音樂節奔赴一座城。

抓住音樂節帶來的商機，荔城把音樂節門票作為開啟荔城深度游體驗的鑰匙，將原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次性消費變成了一串消費鏈。

音樂節期間，當地聯動43家愛心企業、85家文旅商戶，樂迷可憑音樂節票根，在聯盟商家處享受餐飲、住宿、鞋服、工藝品等消費折扣，將音樂節后端消費體驗感拉滿；市區多個商圈紛紛對接演出歌手的粉絲后援會，在商場內舉辦大型應援活動。“音樂+消費”多場景深度融合下，“票根經濟”持續發力，成功撬動千萬規模的關聯消費。

“莆田紅團和鹵面我吃到了，味道真的很不錯?！钡谝惶煅莩鼋Y束后，天津樂迷舒舒（化名）不僅暢游了興化府歷史文化街區，更在鄰近商圈解鎖了熱門餐廳專屬折扣，沉浸式享受“演藝+文旅”的獨特體驗。

“我們為活動精心準備的6000份特色伴手禮在多個社交平臺上被樂迷分享，音樂節更是在大麥網上收獲了9.8的高分。”荔城區商務局局長徐毅龍說，后續，當地將聚焦“音樂+”生態構建，推動與本土非遺、特色產業等深度綁定，打造定制化消費IP；同時，建立品牌合作長效機制，拓展“音樂節+商戶聯盟”權益品類，實現從短期流量到長期消費的轉化。

“隔段時間就有新變化”

走在興化府歷史文化街區的青石板路上，不少市民驚喜地發現，傳統街巷已變身非遺手作體驗館與沉浸式戲劇的共生舞臺。晚風中，流光溢彩的沿街鋪面串起古樸的工藝展與絢麗的表演秀，令人目不暇接……

街邊，一群大學生將紅色劇目《星火》搬上街區崇功祠的小戲臺，吸引許多市民、游客駐足觀看。

“劇目演出時間只有半小時左右。我們希望通過這種‘短、平、快’的演出，契合年輕游客的觀演習慣?！逼翁飳W院“紅途有戲”項目指導老師鄭盛璇告訴記者，“演出效果比想象中的還好。我們還在打磨一些新的作品，希望進一步深化拓展這種演出模式。”

“隔段時間就有新變化?！边@是今年不少當地市民對興化府歷史文化街區的共同感受。今年來，街區緊扣“宋韻閩風、煙火莆田”主題，搭建“常態化演藝+節假日主題”雙層體系，推出涵蓋非遺滾燈巡游、莆仙戲雅集、古街直播互動、非遺研學體驗等形式的651場次文化活動，實現“天天有表演、周周有活動、月月有主題”，截至目前已吸引超610萬人次游客。

為了把街區流量轉化為文旅“留量”，眼下，荔城還深入挖掘當地歷史文化資源，強化街區品牌塑造與業態優化，按照“一街區一主題”，塑造坊巷科舉書香、大路休閑食味、縣巷非遺沉浸、衙后文化融合、后街懷舊趣玩、廟前美食煙火六大街區，并串聯“黃金”一條街，將半日游拓展至全日游，打造全域研學新版圖。

“莆超”熱浪席卷全城

今年夏天，看球成了荔城居民的夜生活新風尚。今年9月，莆田舉辦全省首個地市級業余足球聯賽“莆超”，1元惠民票上線即被搶光，6周內10場賽事吸引10萬人次到場觀戰。

“每晚能接待幾百名球迷，大家看球開心，我忙得也高興?！痹谫悎鐾鈬谱飨捎纬囡灥臄傊鲄撬厍嗾f，比賽還未開場，餅就已經賣了100多份。

天橋夜市的百余個攤位上，滿是散場后前來尋味的市民觀眾；當地超60家商家推出“票根享優惠”行動，覆蓋“吃住行游購娛”全領域……足球熱浪從賽場中心蔓延至城市各處。數據顯示，今年國慶中秋假期，由“莆超”衍生的“票根經濟”持續釋放溢出效應，直接拉動莆田市重點消費領域增長超10億元。

依托“莆超”“村BA”賽事熱度，荔城趁熱打鐵，通過“賽事引流、場景體驗、消費轉化”模式，面向社會舉辦莆田市全民健身光電射擊冠軍賽總決賽等各類賽事活動20場，參與者超10萬人次，帶動消費500多萬元。

一顆足球引發的賽事熱潮仍在持續。據悉，下個月，“蘇超”常州隊將受邀來莆進行足球友誼賽。不僅如此，2025年的“莆馬”也已官宣定檔12月28日。豐富多樣的賽事，正為城市經濟發展注入更多活力。

多業態聯動、多場景融合下，荔城文旅吸引力持續增強：今年前三季度，荔城旅游總人數達591.7萬人次，同比增長11%；旅游收入41.56億元，同比增長12.6%。

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