根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2023 年 2 月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到 241 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 26.8%，環(huán)比下降 28.5%。
考慮到春節(jié)假期的影響，將今年 1-2 月累計(jì)來(lái)看，出貨 578 萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降 2.9%。
2 月電視市場(chǎng)的整體零售量同比下降達(dá)兩位數(shù)，其中電商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累計(jì)零售量同比小幅下降 1.2%。
數(shù)據(jù)顯示，2 月，中國(guó)電視市場(chǎng)前 7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為 222 萬(wàn)臺(tái)，同比上漲 30.7%，環(huán)比下降 28.7%;合并市占率已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，占到整體市場(chǎng)的 90% 以上。
分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)(IT之家注：年出貨 500 萬(wàn)臺(tái)以上規(guī)模)的 TOP4 品牌出貨總量達(dá)到 187 萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲 46%，環(huán)比下降約 28%。
小米(含紅米)2 月份出貨 55 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10%。小米電視的重心逐漸轉(zhuǎn)向利潤(rùn)和海外市場(chǎng)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)出貨比較穩(wěn)定。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)2 月悉數(shù)大漲，共出貨 132 萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲 68.2%，跑贏大盤(pán)。合并市占 54.8%，環(huán)比提升 7.4 個(gè)百分點(diǎn)。
海信含子品牌 Vidda 當(dāng)月出貨近 60 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 55%，位居當(dāng)月第一。TCL 含子品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，其中，雷鳥(niǎo)和樂(lè)華兩個(gè)子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開(kāi)的出貨量也出現(xiàn)難得的大幅增長(zhǎng)，幅度達(dá) 48%。
第二陣營(yíng)(年出貨 300 萬(wàn)臺(tái)左右規(guī)模)長(zhǎng)虹、康佳、海爾三大品牌 2 月走出了和第一陣營(yíng)相反的方向。出貨總量約 35 萬(wàn)臺(tái)，同比延續(xù)下降趨勢(shì)，幅度達(dá) 15%，環(huán)比下降超 30%;此消彼長(zhǎng)之間，和第一陣營(yíng)的差距在加大。
這其中，只有長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，幅度超過(guò) 10%。華為從去年第四季度開(kāi)始，出貨同比大幅下滑，到今年 2 月沒(méi)有止住趨勢(shì)。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦 2 月出貨總量約 10 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 15%。
在過(guò)去的兩個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)的品牌庫(kù)存已基本得以消化，再加上受 618 備貨提前，以及面板廠經(jīng)營(yíng)壓力下的控產(chǎn)兩個(gè)因素影響，電視面板在 2 月中旬突然大幅漲價(jià)。情緒引導(dǎo)下，品牌商加單愈發(fā)明顯。
近期，隨著面板價(jià)格繼續(xù)確認(rèn) 3 月漲勢(shì)，廠商開(kāi)始暗戰(zhàn)，部分產(chǎn)線存在加產(chǎn)、滿(mǎn)產(chǎn)。若此舉繼續(xù)蔓延，將給第 2 季度的價(jià)格走向埋下不確定性。如若 618 售賣(mài)再不如預(yù)期，將給品牌商留下高價(jià)庫(kù)存。所以，中國(guó)電視品牌商的經(jīng)營(yíng)難度并沒(méi)有因?yàn)橐咔榈南Ф档汀?/p>
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