《2021快手寵物生態報告》發布：5000萬創作者在快手吸貓擼狗

近期，快手寵物發布《2021快手寵物生態報告》，盤點快手平臺中寵物垂類生態發展情況。報告顯示，截至今年上半年，快手已吸引5000萬寵物創作者，涵蓋養寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養員、公益救助等多元領域。寵物內容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。

此外，持續旺盛的寵物經濟，也助力平臺創作者變現。報告顯示，快手粉絲量超20萬的寵物達人中，有90%通過參與電商、商業化實現變現。近半年以來，快手寵物達人累計直播帶貨場次突破8萬。

用戶對寵物的熱愛持續升溫，快手助推寵物內容出圈

報告顯示，快手寵物短視頻和直播社區的規模不斷擴張，優質作品吸引了超高公域流量，過去一年中，快手寵物短視頻中有5000+作品達千萬播放量，600+作品達百萬點贊量。

短視頻數據快速增長的背后，快手愛寵用戶基礎也愈發深厚。消費寵物內容的一線二線城市用戶大幅提升，較2020年增長4000萬人。其實，快手“云吸寵”的用戶中有消費能力的群體逐漸龐大，截至今年8月，有2.9億18歲以上用戶在快手觀看寵物內容。

多元領域寵物達人帶來了更加多樣的寵物內容，包括段子、vlog、劇情、知識、紀實等類型，并且越來越“高大上”，出現一批質量高、創意強、干貨多的視頻。

在優質視頻加持下，寵物領域達人在快手獲得快速成長，有400多位達人同期平均漲粉超100萬。記錄兩只銀漸層貓咪有愛日常的“小豆花”入駐一個月漲粉380萬，一年成長為千萬粉達人。

快手平臺的系列活動則進一步助推寵物內容破圈。過去一年，快手平均5天就有1個寵物相關活動，覆蓋圣誕、情人節等節日節點。今年2月，快手推出自制寵物IP節目“快手吸寵之夜”，獲得超千萬互動。

基于平臺的寵物內容生態，快手搭建起了獨家寵物內容體系，#快手寵物天團 長期話題作品數超130萬，播放量破830億次。快手也持續優化寵物社區生態，推出快手寵斯卡、萌寵小百科、萌寵成長日記等內容板塊，并引爆熱點話題，營造討論和傳播的社區氛圍。

此外，快手開設了垂類賬號“快手寵物”，定期解讀爆款視頻“密碼”，解析審核規則，指導賬號人設和視頻風格，幫助更多寵物達人打通成長通道。“快手寵物”還與貓眼影業、搜狗輸入法、王者榮耀等公司和IP合作，以全網合作資源助力快手寵物出圈。

優質內容賦能寵物行業全鏈路，助力達人變現和品牌發展

優秀的內容生態為商業生態發展搭建了基礎，借助交流養寵心得、記錄萌寵日常，達人沉淀了私域流量，變現能力實現大幅提升。90%以上粉絲量超20萬的寵物達人實現變現，近半年以來，快手寵物達人累計直播帶貨場次突破8萬。

在直播帶貨之外，快手還為寵物達人提供了商業化、創作者激勵計劃、直播打賞、付費課程等多種變現方式，充分釋放寵物內容的價值。寵物達人也借此打破地域限制，不僅實現線上線下同步變現，與品牌的合作也更加緊密。

以結合劇情的vlog記錄金毛與主人日常的內容創作者“輪胎粑粑”，在5月23日的寵物用品專場帶貨實現了百萬GMV，其快手小店商品則覆蓋全品類，充分彰顯了寵物達人的商業價值。

同時，快手私域成為寵物電商的理想土壤，寵物相關品牌在快手探索出更多發展方式。越來越多品牌構建了快手內容矩陣，并不斷開拓電商業務，依托好物聯盟與供應鏈合作，借助品牌自播和達人帶貨的方式，充分發揮快手直播電商的渠道優勢。

快手寵物還積極拓展各類線下寵物活動，賦能寵物食品、寵物醫療、寵物售賣、寵物護理、寵物培訓等行業全鏈路，重構行業增量天花板。在亞寵展（北京）上，快手以流量扶持、內容指導、電商合作為抓手，提供了寵物行業的新玩法。

借助平臺影響力，快手致力于打造寵物友好社區。“快手寵物”聯合北京領養日、北京遠洋未來匯購物中心舉辦流浪寵物領養活動，線上話題#快帶我回家 累計播放量超過2000萬。

未來，快手將繼續發力寵物領域，形成更大的寵物內容規模，達到更高的寵物內容質量，實現更強的寵物達人變現能力。在助力寵物行業全鏈路深耕的同時，快手也將打造更友好的寵物社區，讓寵物生態繼續蓬勃發展。