隨著消費群體的日益年輕化，商業市場的發展風向也緊隨年輕人的喜好變化而變化，近幾年全國各地蜂擁而起的劇本殺熱潮即是如此。據艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》，劇本殺在中國年輕消費者線下潮流娛樂方式中，高居第三位。
如此可觀的排名，同樣也意味著潛力巨大的消費市場。據企查查數據顯示，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關企業。據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》測算，2021年內中國劇本殺行業市場規模有望達到154.2億元，消費者規模有望達941萬。
將目光回落至西安這隅，劇本殺這一文體娛業態發展規模如何？就其市場分布而言，又透露著怎樣的商圈信息？另就品牌質量而言，西安的劇本殺品牌大軍又處于何種水準？本文，贏商網將帶著這些問題，嘗試簡析西安的劇本殺市場現狀。
540家劇本殺門店 碑林區占比28%
贏商網根據大眾點評不完全統計，西安劇本殺類門店共計540家（不包含暫停營業和尚未營業的門店）；就其在各區域的分布情況而言，碑林區劇本殺門店數量占比28%，位列全城首位；雁塔區緊隨其后，占比25%；未央區占比15%，排在第三。此外，高新區劇本殺門店數量占比11%，蓮湖區劇本殺門店數量占比9%，新城區劇本殺門店數量占比6%，長安區劇本殺門店數量占比4%，灞橋區劇本殺門店數量占比2%。
另就劇本殺門店與商業項目之間的關聯來看，除了直接進駐購物中心（如悅薈廣場、華清廣場、益田假日里、銀泰百貨、新世界時尚廣場等）之外，大多數劇本殺門店都是以某個商業項目為中心，以其周邊密集的住宅樓為基礎進行廣泛分布。其中，“中貿廣場”、“大都薈”和“盛龍廣場”為西安劇本殺門店的熱門聚集地。從大眾點評搜索“中貿廣場劇本殺”，顯示有44家門店；搜索“大都薈劇本殺”，顯示有12家門店；搜索“盛龍廣場劇本殺”，顯示有8家門店；搜索“華旗國際”、“momopark”和“金莎國際”，也分別有6家劇本殺門店。
值得注意的是，據美團研究院數據，劇本殺娛樂活動的主要用戶為20-35歲的年輕人，占比高達83.86%；且超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。而觀察上述劇本殺門店的高熱聚集地，都是西安年輕客群的重要活動區域之一，這也印證了商業市場發展的普遍規律，即得年輕人者的天下。
連鎖化品牌缺失 發展質量參差不齊
進一步聚焦品牌本身來看，在西安540家劇本殺門店中，連鎖化品牌相對較少，絕大部分都是個人投資者的新興品牌。贏商網根據大眾點評不完全統計，在西安劇本殺品牌市場中，擁有4家門店以上（包含4家）的品牌有5個，分別是LIENOW來鬧劇本推理，在西安擁有12家門店；NEWMOON新月劇本推理，在西安擁有6家門店；JS實景密室·劇本，在西安擁有4家門店；M·迷城沉浸式劇本推理，在西安擁有4家門店；嘿咔·劇本推理，在西安擁有4家門。
就客單價來看，相關數據顯示，2021Q1中國網民參與劇本殺的消費客單價主要在百元內，70-90元占比最多。而根據大眾點評數據，西安劇本殺門店人均消費從31元-190元不等。高低不等的價位，也意味著參差不齊的服務水平和體驗感受。
據艾媒咨詢調研數據，2021Q1中國55.4%網民認為劇本殺行業存在劇本質量參差不齊的問題，包括劇本同質化較高、劇本殺玩法過于單一、DM專業性有待提高、游戲時間過長等也都是目前國內劇本殺行業所普遍存在的問題。對西安市場來說，同樣也面臨著如是問題。因此，如何把握這百億市場的風口紅利和其可持續發展之間的平衡關系，也是未來西安劇本殺業態能否穩健前行的關鍵所在。
跨界組合 “劇本殺+”將趣味進行到底
追溯劇本殺的發展歷程，其起源于19世紀英國的一類真人角色扮演游戲“謀殺之謎”，后來隨著國內綜藝《明星大偵探》的熱播，這一游戲開始流入大眾視野。2018年，劇本殺快速發展于線上；2019年，劇本殺逐步由線上向線下轉移，此后實體劇本殺持續增長。
相較于線上，實體劇本殺無論是場景體驗感還是趣味體驗感，都更能滿足年輕人休閑放松、社交互動的消費訴求。而為了進一步吸引年輕人的廣泛關注并對其持續保有高度的參與熱情，實體劇本殺也在不斷創新嘗試。諸如劇本殺+文旅、劇本殺+酒店、劇本殺+線下快閃店等創新模式不斷涌現，不僅推動了城市經濟的多元化發展，而且也讓劇本殺的市場熱度只增不減。
比如今年9月，西安大華1935創新呈現的超百人團劇本殺，打造古風沉浸式大型互動體驗市集，將劇本殺任務與自身街區商業相融合，以開放式的環境氛圍聯動場內店鋪，讓一眾年輕客群在享受劇本殺樂趣的同時，也對大華1935有了不一樣的認知和體驗。
盡管從目前來看，劇本殺發展前景一片大好，但作為新興業態，其仍處于起步探索階段，相關的行業規范還并不完善。未來如何穩健擴張、朝向如何等，都將是這一業態深耕遠行必須直面的問題。
