文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說（xiangling0815）
種種跡象顯示，元宇宙并非只是一陣熱炒的概念，從技術(shù)到應(yīng)用都具備現(xiàn)實(shí)的前景，普遍共識(shí)已經(jīng)在質(zhì)疑聲中開始形成，產(chǎn)業(yè)機(jī)遇開始涌現(xiàn)。
而在這個(gè)過程中，隨著越來越多的參與者加入，一些似乎意料之外的“入局者”，也提醒業(yè)界元宇宙的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇已經(jīng)到來。例如最近在中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)布會(huì)上，中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕發(fā)表的演講就以“搭乘5G信息高鐵 加速通往元宇宙”為題，分享了專門針對元宇宙的“MIGU演進(jìn)路線圖”。
事實(shí)上，在Facebook、字節(jié)跳動(dòng)之外，類似中國移動(dòng)咪咕這樣的元宇宙“新”參與者正在變得越來多，在這背后是迥然不同的參與目的，以及殊途同歸的類似動(dòng)作。
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抓住元宇宙產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，
入局者已分為四大派系
雖然都在做元宇宙，但尋找機(jī)遇的動(dòng)機(jī)可能千差萬別，這也客觀上把當(dāng)前進(jìn)入元宇宙的參與者分成了立場鮮明的四個(gè)派系，各有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
1、增量派：以Facebook、字節(jié)跳動(dòng)為代表，想要從瓶頸化的現(xiàn)狀中脫困
Facebook改名一度成為全球熱點(diǎn)，作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的巨頭，突破當(dāng)前商業(yè)模式過于單一、核心用戶不再年輕、政策監(jiān)管持續(xù)加碼等瓶頸問題，元宇宙已經(jīng)成為重要手段。事實(shí)上，為應(yīng)對營收放緩等麻煩，F(xiàn)acebook此前已參考中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局電商，但并沒有太大突破，此時(shí)又緊接著全面轉(zhuǎn)向元宇宙，意圖再清晰不過。
字節(jié)跳動(dòng)類似，國內(nèi)市場用戶量幾乎到頂，而在國際市場上，eMarketer預(yù)計(jì)其未來幾年其用戶量增長將全面放緩。
不過，瓶頸前的高位本身就是這類企業(yè)的優(yōu)勢，元宇宙八大基本特征——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明，它們都具備更好的用戶和產(chǎn)品基礎(chǔ)。
2、防御派：以騰訊、阿里為代表，習(xí)慣性、應(yīng)激性采取防御動(dòng)作
國外的Roblox、Epic，以及國內(nèi)的代碼乾坤、迷你玩，這類在概念和做法上被認(rèn)為是最接近元宇宙的公司，騰訊都是重要的股東。
而阿里更是被爆出新加坡控股有限公司已經(jīng)申請注冊了包括“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”、“釘釘元宇宙”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，不久前云棲大會(huì)上最后一場演講主題也被定為元宇宙。
對騰訊、阿里這樣的“既得紅利”者，在一個(gè)新的概念面前布局是非常典型的防御動(dòng)作。騰訊當(dāng)年靠微信驚險(xiǎn)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，阿里現(xiàn)在還被拼多多追著打，巨頭們在包括元宇宙在內(nèi)的所有新興事物面前都一定會(huì)有所動(dòng)作。
3、延展派：以中國移動(dòng)等為代表，利用相匹配的能力體系進(jìn)行概念和業(yè)務(wù)的自然銜接
元宇宙有系統(tǒng)化的技術(shù)要求，例如AR、VR、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等，這也意味著，有些企業(yè)其實(shí)是具備了與元宇宙相匹配的體系化能力要求的，一旦產(chǎn)業(yè)機(jī)遇到來，很容易迎入。
中國移動(dòng)就是如此，在11月2日的2021中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)主論壇上，董事長楊杰在主旨演講中重點(diǎn)提及了中國移動(dòng)對算力網(wǎng)絡(luò)的部署，要構(gòu)建泛在融合的算力網(wǎng)絡(luò)，打造一點(diǎn)接入、即取即用的“算力服務(wù)”，達(dá)成“網(wǎng)絡(luò)無所不達(dá)、算力無所不在、智能無所不及”的愿景。這種聯(lián)接多地計(jì)算中心的統(tǒng)一協(xié)同計(jì)算網(wǎng)絡(luò)其背后所帶來的強(qiáng)大算力和協(xié)同規(guī)劃，本身就是元宇宙對未來底層計(jì)算的客觀要求。
事實(shí)上，咪咕作為中國移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)公司，之所以提出“通往元宇宙”，也主要基于運(yùn)營商中國移動(dòng)一系列能力以及自身的產(chǎn)品經(jīng)歷。
這一點(diǎn)，從咪咕提出的針對元宇宙的“MIGU演進(jìn)路線圖”可以看出。這個(gè)路線圖設(shè)置了一個(gè)四層結(jié)構(gòu)（如圖）：
底座是一個(gè)算力網(wǎng)絡(luò)（Ubiquitous computing Power），往上是一個(gè)具有游戲互動(dòng)特點(diǎn)的引擎（Gamified interaction engine），然后承接一個(gè)沉浸式社交互動(dòng)能力層（Immersive social connection），最后實(shí)現(xiàn)各類混合現(xiàn)實(shí)Mixed Reality的應(yīng)用。簡單說就是，背靠運(yùn)營商的咪咕把自己天然的以連接為中心的優(yōu)勢做法轉(zhuǎn)變?yōu)橐运懔橹行模跃W(wǎng)為根基，像水、電、煤氣一樣讓算力一開即得、一開即用，從而來推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)實(shí)現(xiàn)元宇宙應(yīng)用和體驗(yàn)。
而這個(gè)體系的形成，顯然離不開中國移動(dòng)一直以來構(gòu)建的以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、智慧中臺(tái)建設(shè)為重點(diǎn)的“連接+算力+能力”新基建，其形成了云（全架構(gòu)游戲云化等）、網(wǎng)（5G動(dòng)態(tài)切片、QoS網(wǎng)絡(luò)保障等）、邊（GECC Node、智能邊緣調(diào)度等）、端（手機(jī)、TV端、頭顯、車載等）各層次能力布局，客觀上成為了針對元宇宙的儲(chǔ)備。
可以看到，很多企業(yè)出于并非“元宇宙”目的的其他動(dòng)作，可能最終為元宇宙做了嫁衣。顯而易見，中國移動(dòng)咪咕不會(huì)是唯一一家有這樣稟賦的企業(yè)，會(huì)有更多類似的企業(yè)冒出來，尤其是那些既有全棧軟硬件技術(shù)能力、又有游戲或社交等表層應(yīng)用經(jīng)歷的企業(yè)，這個(gè)市場上還有不少。
4、機(jī)遇派：以上市公司、中小創(chuàng)新企業(yè)為代表，投機(jī)或?qū)ふ倚碌乃{(lán)海機(jī)會(huì)
元宇宙當(dāng)然帶來了一大堆想要與新概念關(guān)聯(lián)的企業(yè)。
例如，股價(jià)反復(fù)浮沉的中青寶(300052,股吧)推出虛擬與現(xiàn)實(shí)夢幻聯(lián)動(dòng)模擬經(jīng)營類元宇宙游戲《釀酒大師》，凱撒文化(002425,股吧)引入了NFT技術(shù)宣稱要上線以元宇宙模式設(shè)計(jì)的代號為“動(dòng)物星球”的游戲，云電腦服務(wù)商順網(wǎng)科技(300113,股吧)表示要“利用優(yōu)勢的技術(shù)和創(chuàng)新賦能元宇宙Metaverse”，等等。
此外，包括昆侖萬維(300418,股吧)、風(fēng)語筑(603466,股吧)、佳創(chuàng)視訊(300264,股吧)、數(shù)碼視訊、完美世界(002624,股吧)等一眾與元宇宙可以在某個(gè)方面關(guān)聯(lián)的企業(yè)都在市場傳達(dá)自己推進(jìn)元宇宙的動(dòng)作。
不可否認(rèn)，這其中會(huì)有努力尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的玩家，但肯定也有不少有蹭熱點(diǎn)甚至投機(jī)的成分。
總的看來，元宇宙賽道上越來越熱鬧，但鑒別不同企業(yè)的不同目的，才能理解企業(yè)的很多作為。
2
不同入局方式下，元宇宙產(chǎn)業(yè)
參與者正在進(jìn)行三個(gè)相同的動(dòng)作
不管從哪路來的，資質(zhì)、稟賦如何，到了元宇宙這里就都來到了同一起跑線，多數(shù)企業(yè)目前看來都在進(jìn)行著相同的三個(gè)動(dòng)作，只是誰快誰慢的不同。
1、謀產(chǎn)品：在元宇宙最關(guān)鍵的XR上進(jìn)行產(chǎn)品布局
元宇宙一度被認(rèn)為是XR產(chǎn)業(yè)的第二春，而XR確實(shí)因?yàn)槌蔀樵钪娴年P(guān)鍵入口而獲得新的機(jī)會(huì)——不管誰來做元宇宙，XR產(chǎn)品的“基石”布局都成為必須的動(dòng)作。
過去幾年，F(xiàn)acebook已經(jīng)推出了Portal視頻通話設(shè)備系列、Ray-Ban Stories眼鏡以及各種版本的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔；字節(jié)跳動(dòng)也在今年8月以90億元人民幣收購VR廠商Pico；連阿里站出來表態(tài)元宇宙的也是達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平。
而中國移動(dòng)咪咕在宣布“通往元宇宙”的同時(shí)，也發(fā)布了一款“Nreal Air”AR眼鏡。按官方的說法，這款眼鏡重量僅有76g，色彩清晰度相當(dāng)于目前VR眼鏡的兩倍，并且可以與5G手機(jī)相連接，“用戶透過眼鏡可看到多屏畫面，擁有空間感視角，相當(dāng)于隨身攜帶了一塊200寸的高清大屏，并可隨著頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)屏幕位置和大小的隨意切換”。在咪咕的設(shè)定中，該款眼鏡可以廣泛用于體育觀賽、游戲娛樂場景提供更沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。
從長期布局到資本快速收購，甚至直接發(fā)布新品，各種方式的“謀產(chǎn)品”，正在推動(dòng)XR市場的快速增長。根據(jù)IDC《2021年第二季度增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場追蹤報(bào)告》，2021年全球市場VR頭顯預(yù)計(jì)出貨837萬臺(tái)，其中中國市場預(yù)計(jì)出貨143萬臺(tái)，未來五年，預(yù)計(jì)中國市場VR出貨復(fù)合增長率為69.4%，AR頭顯復(fù)合增長率為109.9%。
2、推項(xiàng)目：做出具體的落地案例來為元宇宙發(fā)展鋪路
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起是從一個(gè)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)證明“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非PC互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化”開始的，而元宇宙當(dāng)前的一個(gè)重要?jiǎng)幼骰蛘哒f任務(wù)，是推進(jìn)一些能夠具體落地的案例，來為下一步發(fā)展鋪路。
這主要體現(xiàn)在一些重點(diǎn)場景中，例如游戲和體育賽道上。
在游戲領(lǐng)域，紅杉資本、高瓴資本、真格基金、五源資本等知名投資機(jī)構(gòu)都有所布局，紅杉資本甚至傳出消息要在今年內(nèi)完成50家元宇宙游戲公司的投資。而一些原本就布局有游戲的參與者，在游戲這方面更為積極。
例如中國移動(dòng)咪咕今年以來投入大量資源打造的5G+云游戲，正在游戲云算力網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力方面進(jìn)行布局，要“推進(jìn)云網(wǎng)融合、視頻互動(dòng)、跨享終端云原生游戲”，其還與亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，發(fā)起“亞洲數(shù)智競技創(chuàng)新中心”，依托云原生游戲技術(shù)推出數(shù)智競技大廳，在多個(gè)競技游戲賽道布局，試圖聚攏龐大的用戶人群，構(gòu)建起所謂“數(shù)智競技元宇宙”。
另外一邊，“體育元宇宙”也是一個(gè)發(fā)展迅速但被忽視的領(lǐng)域，無論是突破現(xiàn)實(shí)束縛在虛擬世界體驗(yàn)爬山、滑雪、游泳，還是將現(xiàn)實(shí)的體育運(yùn)動(dòng)賽事以更具備沉浸感、互動(dòng)感的方式展現(xiàn)給觀眾，元宇宙都具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
例如，咪咕方面宣稱將與亞足聯(lián)攜手，綜合運(yùn)用5G+4K/8K+XR+AI等技術(shù)，為2023年亞足聯(lián)亞洲杯打造具有即時(shí)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)等能力的所謂“5G云賽場”。此外，咪咕還宣布未來將大力探索MSC（Metaverse Sports Center）數(shù)智達(dá)人，在10月27日冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)推出了基于冰雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌形象的“Meet GU數(shù)智達(dá)人”，并稱下一步還將推出與UFC和NBA聯(lián)合打造的格斗數(shù)智人和籃球數(shù)智人，投入更多資源推動(dòng)“5G+MSC”（圖為冰雪運(yùn)動(dòng)數(shù)智達(dá)人Meet GU虛擬形象）。
而當(dāng)這些數(shù)智人廣泛地出現(xiàn)在賽事解說、相關(guān)賽事播報(bào)及電商虛實(shí)互動(dòng)等場景時(shí)，元宇宙在大眾那里的具象化認(rèn)知可能會(huì)更為清晰。
事實(shí)上，體育元宇宙產(chǎn)業(yè)賽道已經(jīng)有不少創(chuàng)新企業(yè)盯上了，不久前美國元宇宙公司OliveX就宣布完成170萬美元融資，從事跑步音頻冒險(xiǎn)游戲Dustland Runner的開發(fā)，將虛擬運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)實(shí)融合。
3、聚生態(tài)：聚攏不同能力的廠商共同推進(jìn)
元宇宙需要的是多方面的能力，從硬件到軟件到產(chǎn)品，一家企業(yè)即便是巨頭也不太可能自己全部做下來。
一方面，那些中小創(chuàng)新企業(yè)大概率會(huì)依托大企業(yè)提供的元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行自己的應(yīng)用開發(fā)，形成相互依賴的獨(dú)特生態(tài)體系，有點(diǎn)類似于云計(jì)算產(chǎn)業(yè)中IaaS層、PaaS層支撐百花齊放的SaaS應(yīng)用一樣；
另一方面，龍頭企業(yè)要做出王牌級項(xiàng)目，正在拉攏生態(tài)伙伴。Facebook和字節(jié)跳動(dòng)收購企業(yè)的腳步還在繼續(xù)，中國移動(dòng)咪咕發(fā)布的AR新品來自其生態(tài)伙伴Nreal，而在2017、2018年試探過VR產(chǎn)品的騰訊最近也被傳出可能要通過收購的方式推進(jìn)XR產(chǎn)品的落地，在這之前，騰訊的VR游戲生態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)開始執(zhí)行——聚攏更多生態(tài)伙伴來加入VR游戲開發(fā)，或成為騰訊將游戲帝國推進(jìn)到元宇宙的資本。
結(jié)語
回過頭來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面興起，是先有幾個(gè)巨頭憑借幾款產(chǎn)品冒頭，做出典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景（社交、游戲、電商等），然后有更多玩家逐步入場，而不是先有誰提了個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念大家再加入。
從已有的產(chǎn)業(yè)動(dòng)作來看，元宇宙的未來可能也是如此，它既是一種新的概念，但本質(zhì)也是當(dāng)前技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展自然而然的結(jié)果，在幾個(gè)明星企業(yè)打頭陣之后，更應(yīng)該關(guān)注的是會(huì)有更多企業(yè)和主體以自己的方式逐步加入到元宇宙的發(fā)展過程中，尤其是那些過去原本就有各方面能力積累的企業(yè)會(huì)更快速地切入。
元宇宙是屬于所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家的元宇宙，巨頭明星在臺(tái)上熱鬧了一陣，到了看其他人表演的時(shí)候了。
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【完】
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曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2虎嘯獎(jiǎng)評委；
3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；
4《中國經(jīng)營報(bào)(博客,微博)》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；
7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域
1人工智能 |區(qū)塊鏈 |汽車產(chǎn)業(yè)鏈| 內(nèi)容創(chuàng)業(yè) |新零售
2電商 |新媒體營銷 |企業(yè)級服務(wù)| 家居業(yè) |社區(qū)O2O
3智能手機(jī) |網(wǎng)紅| 體育IP |互聯(lián)網(wǎng)金融|無人機(jī)
4共享經(jīng)濟(jì) | 直播、短視頻 |傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
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