十多年前，喬布斯演示第一代iPhone時說，“我們將重新定義手機”，世界為之沸騰。從無到有，技術大膽創新，蘋果迅速被推向浪潮之巔，手機戰場格局為之改變。

不過，在瞬息萬變的手機行業，技術的迭代令業界公司沉浮波峰波谷，沒有永遠的領袖，也沒有永遠的蟄伏。

時移世易。近六年來，“蘋果公司失去創新力”的質疑之聲紛至沓來。有人起訴蘋果，并將#是什么讓你從iPhone換成安卓# 送上微博熱議；更有11年資深果粉感慨蘋果擠牙膏式創新“2021年了，蘋果不再是yyds，國產也挺香的”，轉而投身國產手機榮耀Magic3……

蘋果依然強大，但已并非不可撼動。iPhone 13系列發布之時，榮耀CEO趙明在微博中稱贊蘋果是強大而令人尊敬的對手，但更表示“榮耀要向最強對手蘋果學習，要瞄準標桿打造標桿”。

5G的浪潮正全面涌來，誰會最終立于潮頭？尚未可知。但可以肯定的是，在這場關乎未來命運的較量中，勝利注定不會屬于平庸者。

未來已來，將至已至；硝煙既起，唯變不變。

“果粉倒戈”

“蘋果，想說愛你不容易！”

這句話可謂是道出了部分果粉的心聲。日前，因蘋果新產品不再贈送適配充電器，來自北京化工大學、東華大學的學生們組隊將蘋果公司告上了法庭，請求蘋果公司交付手機充電器。時至今日，事件仍在不斷發酵。

繼#京滬兩地法學生起訴蘋果不送充電器#上熱搜之后，11年果粉“鯊魚變成長勁鹿”站出來講述了自己如何從一個有”傲骨“的蘋果用戶轉變為國產真香的心路歷程，這也令#是什么讓你從iPhone換成安卓#的話題在微博引起熱議。

| 圖源：微博

幾個看似不起眼的小事件卻引發高關注度，高討論度，這背后是果粉高期待和現實之間的極大落差。

“更深層次的原因則是蘋果對于不斷提升的用戶需求的無視和一貫傲骨，蘋果可能還是那個蘋果，只不過用戶的需求變了”，有評論指出，當國產旗艦把用戶需求和底層創新作為極致追求的時候，如今的蘋果“香氣”就不那么突出了。

事實上，用戶普遍越來越喜好長板優勢突出的產品，而對體驗均衡的“水桶機” 逐漸產生審美疲勞，iPhone缺乏長板乃至在某些關鍵體驗上還落后于國產機，被批“不思進取”在所難免。

曾經，蘋果有驕傲的資本，一方面，在喬布斯的帶領下，蘋果手機在芯片、系統、影像、設計、產品體驗與零售等方面，建立起領先同行的綜合能力；另一方面，蘋果“半開半閉”iOS系統，令用戶極為依賴蘋果的系統及生態。以此，早期蘋果在國內高端市場著實圈了一大波忠實的粉絲，是消費者心中“YYDS”。

但近些年來，原本穩居“出道位”的蘋果口碑下滑、頻繁“塌房”。除了新品的擠牙膏式創新，更多的是未被重視的用戶體驗，比如說長期被吐槽的信號差，續航不足，快充不給力等痛點一直未得到妥善解決。長此以往，“果粉倒戈”只是早晚的問題。

值得一提的是，在蘋果飽受質疑的同時，國產智能手機卻大受贊賞。

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11月1日，深圳市商業聯合會官微“全球深商”點贊榮耀Magic3的技術引領，號召更多人支持國產手機支持科技創新，并引起深圳多家科技企業跟進支持；而同期的央視新聞新媒體9周年直播活動，主持人與“央視最美女記者”王冰冰的互動中，也大贊“國產高端旗艦手機榮耀Magic3更香”。

真正強大的對手正在眼皮子底下成長，“果粉倒戈”與“更香認證”背后，表面上是用戶的自我消費決策與個性化產品選擇，實質上也是國產智能手機與蘋果的一場實力較量。

榮耀的較量

“大企業常常會被不知道從哪里跳出來的創新型企業擊敗，或者失去了原有的競爭優勢和市場地位”，哈佛商學院教授克萊頓·克里斯坦森在《創新者的窘境》一書中提到。

書中提到兩個概念：延續性技術和破壞性技術。曾經，蘋果以破壞性技術的角色將手機產業帶到了新格局，如今則轉以延續性創新“小修小補”，以低成本模式保持著長期以來的市場地位和高利潤。

顯見的是，蘋果或正處于“創新者的窘境”，以至于被媒體批評“擠牙膏式創新的蘋果，再不努力就懸了。”

當開拓者開始變成因循守舊之輩，被挑戰在所難免。面對資深果粉的“倒戈”，榮耀終端有限公司中國區CMO姜海榮主動邀請“前果粉”加入榮耀體驗官計劃。

|圖源：微博

在了解到部分蘋果用戶有想嘗試榮耀的意愿后，其還主動宣布iPhone、榮耀等機型用戶以舊換新榮耀Magic3系列最高可享受補貼500元，以傾聽原果粉的體驗反饋。可以看出，榮耀將“方方面面、點點滴滴、切切實實地去學習和趕超蘋果”發揮到了極致。

態度誠懇，實力能否跟得上？

今年8月，榮耀祭出的高端產品Magic3系列采用了多主攝融合計算攝影技術，實現手機影像的革命性突破。尖端的影像技術之外，榮耀Magic3系列在性能、外觀、AI、隱私等多個維度都擁有非凡的全能科技實力和極致高端體驗。

在由某科技媒體發起的微觀之戰中，榮耀Magic3至臻版甚至以2：1的成績擊敗iPhone13 ProMax，實際成像表現對比iPhone13系列的單攝像頭多幀融合有明顯優勢。

針對iPhone長期存在的續航短、信號差等問題，榮耀Magic3系列提供4600mAh大電池輔以66W有線+50W無線快充以解決續航問題，基于多年通信經驗推出LINK Turbo以解決信號問題……

“一個輪子不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者需求與痛點，并以此為出發點進行創新；另一個輪子則注重技術引領需求，以前沿、前瞻技術持續牽引行業向前”，榮耀在雙輪驅動的極致產品主義引領下，可以說，早已衍生出轉化蘋果用戶的實力與底氣。

《路透社》評論稱，華為缺席高端市場后，榮耀已成為蘋果在中國的最大競爭對手。從側面印證了榮耀在高端市場對蘋果的強勢沖擊。

如何做出比肩蘋果、超越蘋果的產品？如何從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額？趙明深知，“手機行業不是登頂游戲，而是一場沒有終點的科技創新競爭‘長征‘”。遠方并非坦途，但他已義無反顧。

榮耀與蘋果的較量，才剛剛開始。

這場較量的背后，關乎當下的市場地位，更決定著未來的命運起伏。

命運之匙

時代的一粒塵埃，落在每個人肩上都是一座山，那落在每個行業上就是一道嶺。

而5G即是那道手機市場新的分水嶺。當時代的巨輪碾壓而來，中國智能手機企業無論在硬件領域還是在軟件賽道都爭相殺入第一梯隊，并在5G前夜沖到了最前線，尋找自己通往下一站的關鍵之匙。

而榮耀在通向下一站的路上，為自己選擇的標桿和對手是蘋果。“跟蘋果這樣強大的對手競爭，我們要瞄準標桿，方方面面、點點滴滴、切切實實地去快速學習和追趕超越”，如趙明所言，蘋果的 ID 設計、工業設計能力非常強，蘋果的門店服務也很專業很舒服……

毋庸置疑，蘋果依然是一家非常值得尊重的企業，依然制霸著高端市場，但并非不可逾越。

隨著5G時代浪潮奔涌而來，國產智能手機廠商面對新技術也敢于第一個吃螃蟹，并在影像、快充續航等方面引領創新大潮。而反觀蘋果，“革命性創新”、“顛覆式設計”之類的溢美之詞開始逐漸消失在新品之中，且有資深果粉吐槽蘋果轉投國產旗艦榮耀Magic3系列。

凡此種種，并非有意捧殺國產，貶低蘋果。而是走過十多個年頭的國產廠商，已非“吳下阿蒙”，早已擁有了與國際廠商“掰手腕”的資本。

榮耀較量蘋果，高端機市場無疑是至關重要的關口。

Counterpoint Research最新數據顯示，2021年第三季度，中國智能手機市場總出貨量為7650萬部，同比下滑9%。另據中國信通院數據，截至2020年上半年，國內智能手機滲透率已提升至97.4%。可見，智能手機行業已經進入殘酷的零和博弈階段，所有的“增量”都意味著“競品”的減量，幾大玩家之間的存量殘殺無可避免。

市場存量之下，榮耀高端市場的制勝之匙又在哪里？

“高端市場是創新、技術、產品體驗、品質的綜合較量”，趙明曾在接受《一點財經》采訪時直言，要打造高端品牌，品牌還是應該回到原點，踏踏實實實現技術創新，夯實與消費者之間的鏈接和紐帶，提升帶給消費者的獨特價值。

事實的確如此。縱觀2020年以來的高端化趨勢，國產手機競逐高端已經開始逐步擺脫單純的堆砌硬件，轉而投向研發創新、挖掘品牌價值，“技術、品質、產品力”依然是脫穎而出的制勝砝碼。

這也是榮耀之所以集結世界頂級研發技術人員和影像算法領域核心專家的原因所在，華為拍照等核心技術團隊的受讓與研發團隊的繼承，一定程度上更加持了其沖擊高端市場的底氣。“獨立后的榮耀目前有8000多名員工，50%以上是研發人員。在全球有四大研發基地，100多個創新實驗室。”趙明說。

唯如此，榮耀才能在高端市場領先對手多個身位；唯如此，其才能引領消費者需求，衍生出轉化蘋果用戶的底氣；也唯如此，榮耀才能經受嚴格的測試標準與品控能力，帶來比肩蘋果的產品實力。

立足當下，洞悉未來。與最強者競爭，并努力超越強者，這是榮耀釋放出的信號。

我們不能低估任何一家中國科技企業的信心，更不能低估榮耀的決心，期待他們能夠勇敢潛行，決勝千里。可以肯定的是，在這場關乎未來命運的追逐與混戰中，勝利注定不會屬于平庸者。

道阻且長，行則將至。

*題圖來源于微博網友“鯊魚變成長勁鹿”

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