鳳凰網(wǎng)《風暴眼》出品
核心提示：
1，11月3日，根據(jù)天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，杭州微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)被凍結(jié)，被執(zhí)行數(shù)額為51萬元人民幣。
2，借助于“李子柒”消費品牌，杭州微念收獲滿滿，不僅直接從MCN公司轉(zhuǎn)型成為“一家專注于食品飲料，成長中的新消費品牌公司”，而且先后完成了5輪融資，在字節(jié)跳動投資微念之后，杭州微念估值達到50億元。
3，創(chuàng)意與資本合則兩利，斗則俱傷。資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟的驅(qū)動力，好的創(chuàng)意會讓網(wǎng)紅經(jīng)濟更持久。創(chuàng)意與資本割裂造成的雙輸局面屢見不鮮。
4，李子柒與杭州微念的矛盾公開，在一定程度為MCN行業(yè)敲響了警鐘，如何在不同時期以不同的方式維護雙方利益，需要MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅的共同智慧。
遍身羅綺者，不是養(yǎng)蠶人。
網(wǎng)紅頂流李子柒狀告“老東家”杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）的案件已經(jīng)進入法律程序，日前有了最新進展。
11月3日，根據(jù)天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，杭州微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)被凍結(jié)，被執(zhí)行數(shù)額為51萬元人民幣。執(zhí)行法院為四川省綿陽市中級人民法院。凍結(jié)日期自2021年11月2日至2024年11月1日。
對于為何股權(quán)被凍結(jié)，陜西尊知律師事務所廖長春對鳳凰網(wǎng)《風暴眼》表示，杭州微念股權(quán)被凍結(jié)應該是被原告申請了財產(chǎn)保全，時間是三年，屬于暫時性凍結(jié)。隨著案件結(jié)果會做相應調(diào)整，如果雙方和解，或原告訴訟請求被駁回，法院會解除對杭州微念的股權(quán)凍結(jié)；如果原告勝訴，被凍結(jié)股權(quán)則會以拍賣等的方式變現(xiàn)。
此前10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）與劉同明、杭州微念相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念、劉同明。
與此同時，11月4日，多家媒體報道，杭州微念注冊申請的“李子柒”商標已于今年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給子柒文化，其中包括食品飲料類商標。目前，微念所持“李子柒”商標處于“無效”“等待實質(zhì)審查”或“駁回復審中”狀態(tài)。
曾有過蜜月期
據(jù)公開報道，李子柒本名李佳佳，生于1990年，四川綿陽人。2015年從事短視頻行業(yè)，慢慢在微博積累了一些粉絲，其中包括杭州微念創(chuàng)始人劉同明。
多年工作經(jīng)驗讓劉同明意識到李子柒的“難得”。2016年他親自從杭州飛往四川，希望簽下這顆“明日之星”。因為劉同明一句“你負責創(chuàng)作內(nèi)容，我負責營銷”，李子柒簽下了合約，開始了雙方長達五年的合作。二人這段故事一度被業(yè)內(nèi)視為“千里識伯樂”的佳話。
杭州微念創(chuàng)辦于2013年2月，法定代表人、最大股東及實際控制人均為劉同明，注冊資本約776萬余元，經(jīng)營范圍含品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)銷售、文化娛樂經(jīng)紀人服務等。李子柒之前，杭州微念旗下也有很多KOL（Key Opinion Leader,即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），如香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、方媛等。
除了嫁給香港明星郭富城的方媛以“天王嫂”身份博取流量外，其他網(wǎng)紅幾乎乏善可陳。
只有李子柒一騎絕塵，成為網(wǎng)紅界頂流。截至目前，其在微博平臺粉絲超過2700萬，并在You Tube有1500多萬關(guān)注用戶。有網(wǎng)友調(diào)侃：她的國外粉絲，幾乎與CNN、BBC等量。
二者合作下，李子柒推出了一系列口碑較好的短視頻。短視頻以中華傳統(tǒng)美食為主線，結(jié)合中國時令節(jié)氣，將中國傳統(tǒng)文化以新媒體形式向國內(nèi)外受眾展示。央視官媒對其所創(chuàng)作內(nèi)容的評價是：沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。
李子柒也因此殊榮加身，不僅被稱為中國網(wǎng)紅第一人、YouTube平臺白銀和爍金創(chuàng)作者、2019年成都非遺推廣大使，還在2020年成為首批中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使、第十三屆全國青聯(lián)委員等。
借助于“李子柒”消費品牌，杭州微念也收獲滿滿，不僅直接從MCN公司轉(zhuǎn)型成為“一家專注于食品飲料，成長中的新消費品牌公司”，而且先后完成了5輪融資，在字節(jié)跳動投資微念之后，杭州微念估值達到50億元。
根據(jù)天眼查顯示，杭州微念控股和投資的公司有十余家，包括跟李子柒合資的四川子柒文化、李子柒螺螄粉的生產(chǎn)企業(yè)廣西興柳食品有限公司和廣西佳序食品貿(mào)易有限公司等。
四川子柒文化，即近期紛爭中的原告一方。是李子柒和杭州微念在2017年7月由合約模式轉(zhuǎn)為深度捆綁的合資模式所創(chuàng)立的公司。天眼查顯示，杭州微念為該公司大股東，持股51%，李子柒為第二大股東，持股49%。
不僅如此，杭州微念還靠著“李子柒”消費品牌，與人民日報、故宮食品、《國家寶藏》推出了系列聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。
陷入利益紛爭
天眼查股權(quán)穿透顯示，杭州微念共有22位股東，其中大股東為創(chuàng)始人劉同明，持股約19.45%。李子柒僅為合伙人身份，并不擁有股份。2018年創(chuàng)辦的李子柒天貓旗艦店工商注冊主體，亦為杭州微念。
不管是杭州微念還是李子柒天貓旗艦店，李子柒本人并不持有任何股份。這意味著，杭州微念被估值的50億元，跟李子柒毫無關(guān)系。另外，“李子柒”消費品牌的變現(xiàn)渠道，如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等，均是杭州微念與李子柒簽約后，以公司名義注冊完成的，最終受益主體仍是杭州微念，非李子柒。
據(jù)內(nèi)部人員說，在杭州微念，李子柒只是個協(xié)議雇傭的出鏡員工，哪怕所有的內(nèi)容都由她一人選題、定案、拍攝等，杭州微念只是為她找了攝影團隊，幫她在多個平臺發(fā)送視頻，在能力范圍內(nèi)做推廣。
這是此次事件關(guān)鍵，也是讓李子柒下決心付諸法律的癥結(jié)。
今年7月，李子柒在更新完《柴米油鹽醬醋茶完結(jié)篇》之后便進入斷更模式，隨之引發(fā)外界質(zhì)疑，諸如身體不適、網(wǎng)絡詐騙、團隊被李亞鵬挖走……
輿論滋擾下，李亞鵬曾親自下場自證清白：
8月29日，李子柒在社交平臺上發(fā)聲，“資本真的是好手段”，由此這部中國頂級網(wǎng)紅與幕后公司的糾紛大戲浮出水面。
9月13日和10月15日，李子柒通過其助理微博賬號“她助理”就近況做了回應，表示李子柒最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡謠傳的團隊被挖等訊息。該博主還表示，李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以后就已經(jīng)跟微念無經(jīng)紀合約。
11月1日，一直沉寂的杭州微念首次發(fā)聲，表示11月1日已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，公司將依照法律程序應訴。針對網(wǎng)傳糾紛，杭州微念表示，從未干涉李佳佳（即“李子柒”）的內(nèi)容創(chuàng)作，也從未控制過任何@李子柒的相關(guān)平臺賬號。一年多前，公司就提出李佳佳女士的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了協(xié)議方案，多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益展開溝通，但未有實質(zhì)性進展，“最終導致如今的局面，微念公司是有責任的”。
聲明對于網(wǎng)友關(guān)心的股權(quán)問題、李子柒賬號歸屬問題做了解釋說明。
另外，聲明中所述股權(quán)溝通發(fā)生在去年，據(jù)Tech星球報道，杭州微念創(chuàng)始人劉同明早在去年便與股東提議，要增發(fā)8%-10%股份給李子柒。也在今年五六月份決定引進新一輪資本時正式提出了整套合作方案：
1、提議分給李子柒一定比例的微念公司股份(8-10%)。
2、把天貓店鋪運營主體還原到子柒文化，讓李子柒本人大比例控股，但需要提前商議好團隊/財務等解決方案，或者由子柒文化把品牌商標授權(quán)給微念做運營，微念給授權(quán)費和分成。
Tech星球報道稱，李子柒方面并沒有接受提議方案，并且從未提出自己的訴求。
對此，李子柒助理在微博回應到，李子柒是因為微念的合同沒跟投資人、股東如實披露，“誰敢要它的股份?”
對于沒有如實披露哪些內(nèi)容，李子柒一方并沒有給出具體說明。
雖然事情尚未完全厘清，但網(wǎng)友已經(jīng)一邊倒的支持李子柒。對于杭州微念的聲明，網(wǎng)友諷刺到“聽君一席話，勝似一席話”、“說得真好，下次再也不要說這種廢話了”，眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，這份所謂的“微念公司說明”竟然連公章都沒有蓋，著實尷尬得很。
李子柒的系列動作似乎鐵了心要跟杭州微念“決裂”，但杭州微念似乎還抱有希望，在聲明中表示愿意與之溝通，繼續(xù)合作。
創(chuàng)意與資本如何和解？
創(chuàng)意與資本合則兩利，斗則俱傷。資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟的驅(qū)動力，好的創(chuàng)意會讓網(wǎng)紅經(jīng)濟更持久。創(chuàng)意與資本割裂造成的雙輸局面屢見不鮮。
在MCN行業(yè)工作多年的徐徐告訴鳳凰網(wǎng)《風暴眼》，MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅的關(guān)系，更像是娛樂圈經(jīng)紀人和藝人的關(guān)系，經(jīng)紀人憑借自己的影視資源，幫助藝人打造形象、接洽資源、提升知名度。而MCN機構(gòu)評價資本和流量，幫助網(wǎng)紅獲取更多關(guān)注，雙方是相輔相成、相互成就的關(guān)系。
但隨著收益增加，網(wǎng)紅和MCN因利益分配不均發(fā)生沖突就很常見。徐徐表示，網(wǎng)紅帶來的收益千差萬別，高低差距很大。MCN在最初投資簽約時，只是根據(jù)平均水平制定合同。隨著網(wǎng)紅關(guān)注度上升，給MCN帶來的利益不斷增長，以往的利益分配就會不合時宜，沖突也就難以避免。
隨著李子柒與杭州微念博弈的持續(xù)，雙方的損失也在擴大。一方面李子柒持續(xù)停更，并且需要投入時間精力打官司；另一方面，杭州微念和李子柒的紛爭已經(jīng)引起了投資方的質(zhì)疑，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動已于10月16日啟動退出流程。
另外有媒體稱，杭州微念已經(jīng)在準備“去李子柒化”。內(nèi)部員工向媒體透露，李子柒品牌的雙11市場計劃還在照做，但“估計雙11之后就會有裁員動作”。
那些沒有走上法律程序的MCN們?yōu)榱肆糇☆^部網(wǎng)紅，往往選擇提高其自主權(quán)、給予一定分成或股權(quán)、或者成為利益共同體以加強合作。
比如薇婭。徐徐告訴記者，薇婭背后的杭州謙尋電子商務有限公司創(chuàng)始人是其老公董海鋒，薇婭非常明白資本市場，所以早在2016年她便和董海鋒成立杭州謙尋，雖然薇婭不持有公司股份，但公司收益由夫妻共有。
與李子柒很相似，李佳琦也不是其背后公司美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱：美ONE）的股東。而且通過股權(quán)穿透發(fā)現(xiàn)，李佳琦與美腕合伙成立了多家子公司，李佳琦個人商標也在子公司寧波鎂麒電子商務有限公司名下。該公司名下，美ONE占股比51%，李佳琦占49%。也和李子柒與杭州微念的關(guān)系高度相似。
但有一點不同的是，從2018年開始，美ONE跟旗下李佳琦之外的其他網(wǎng)紅解約，全力輔佐李佳琦。“他需要團隊用更專注的精力和能力來隨他一起成長。”美ONE副總經(jīng)理蔚英輝對媒體表示。
也就是說，兩者做了深度綁定，沒有李佳琦，美ONE無可用之人，沒有美ONE，李佳琦也很難維持現(xiàn)有鋒芒。雖然李佳琦和薇婭都屬于頂級網(wǎng)紅，但內(nèi)容策劃還是由公司全權(quán)負責，離開了原屬公司，李佳琦和薇婭不一定能維持現(xiàn)有流量。
而李子柒則全權(quán)負責內(nèi)容，從創(chuàng)意到成品，全部由其自己團隊負責，杭州微念不干涉其中。這意味著，沒有杭州微念。李子柒換個團隊還可以是李子柒；但沒有李子柒，杭州微念的不確定性會增加。網(wǎng)紅朱一旦和張策便是前車之鑒。
短視頻賬號“朱一旦的枯燥生活”由朱一旦和張策合力打造，朱一旦既是老板也是演員，張策負責策劃、導演、編劇、配音。張策之前，朱一旦也做過不少短視頻，都反響平平，直到和朱策打造的“朱一旦”系列，讓朱一旦迅速成名，2019年6月發(fā)布第一條抖音的第二天就吸引三萬粉絲關(guān)注，高峰時粉絲數(shù)量達到1000萬。
隨著關(guān)注度增多，兩人的利益糾葛開始出現(xiàn)。由于沒有公司股份，張策的付出獲得不成比例，去年十月，兩人對外口徑一致表示和平分手。此后朱一旦作品中再難有媲美“朱一旦”系列的作品。
而張策則依靠好的內(nèi)容再次翻紅。今年2月張策在B站建起“小策宇宙”，并推出口碑較好的《婦仇者聯(lián)盟：槍在手，跟鵝走！》、《教婦》、《飛馳余生》等作品，收獲了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。最為出圈的《婦仇者聯(lián)盟：槍在手，跟鵝走！》單支視頻達到1165.6W播放，12.4W彈幕，110.7W點贊，120.1W投幣，全B站排行榜最高第2名。
《婦仇者聯(lián)盟：槍在手，跟鵝走！》
沒有了朱一旦，張策可以再次翻紅。李子柒也不例外。這也是杭州微念提出股份協(xié)商的原因，但為何協(xié)商不成功，根據(jù)李子柒接受央視采訪時所述，“想要保護的僅僅是這個名字而已”，甚至不想讓它“有太高的所謂商業(yè)價值”。
暫且不論李子柒最終訴求，幾位頂級網(wǎng)紅的案例足以說明資本和創(chuàng)意孰輕孰重。但并不意味資本毫無實力。數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧對鳳凰網(wǎng)《風暴眼》表示，在資本市場上，誰掌控的股權(quán)多誰就有話語權(quán)，這是資本市場基本的游戲規(guī)則。MCN機構(gòu)之所以在前期大力投入，就是看中了后期的營收。另一方面，專業(yè)人干專業(yè)事，一個成功的藝人背后往往有一個強大的團隊，即便紅極一時的李子柒，也不一定有能力運營好一個公司。
李子柒與杭州微念的矛盾公開，在一定程度為MCN行業(yè)敲響了警鐘，如何在不同時期以不同的方式維護雙方利益，需要MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅的共同智慧。
