“今晚的快樂是星品之夜給的，全實力派明星陣容集結，把狂歡刻進你的DNA！”“我喜歡的明星都來了，昨晚蹲了北京衛視的星品之夜直接激動得給整失眠了?！薄皣L、搖滾、跨界相聲、魔術、奧運冠軍游戲互動等精彩環節應有盡有。”在微博上不少網友都為京東超市星品之夜的新玩法點贊打CALL。根據微博數據顯示，當天微博#星品之夜#話題閱讀量就超過3億，討論量超過20萬。

11月3日晚，以“超熱愛、新生活”為主題的2021年京東超市星品之夜閃耀開啟，本屆晚會由京東超市、北京廣播電視臺聯合出品，QQ星冠名播出。伊利等11大品牌、大張偉等數十位明星齊聚晚會現場，京東超市星品之夜目前已成為每年11.11備受品牌和明星青睞的行業盛典。

晚會亮點十足，既有國潮元素、藝術氣息，也有主流文化內核，還有各種黑科技的呈現，星品之夜憑借強大的明星陣容、超強的互動參與感，以及對年輕人喜好的洞察，在11.11期間系列晚會中脫穎而出，掀起一陣塑造美好生活的“狂風熱浪”。

伊利等11大品牌、數十位明星齊聚 星品之夜成功“破圈”互動Z世代

本屆星品之夜晚會依舊大牌齊聚、星光璀璨，伊利、美贊臣、雀巢等11家品牌傾情參與，京東超市品牌形象代言人大張偉、京東超市好物推薦官王耀慶、京東超市官方至省官許魏洲與黃曉明、王涵、張嘉倪、袁弘等數十位明星親臨現場，以沉浸式新場景開啟熱愛新生活，在京東11.11全球熱愛季，共同為消費者打造一場星品閃耀的購物“春晚”。

作為11.11期間的一場華麗晚會，除了豐富精彩的節目外，購物和紅包雨同樣也是激動人心的亮點環節。晚會為廣大觀眾送上了一系列“京東超市11.11提前搶，好物低至11.11元”的促銷玩法，涵蓋熱賣推薦、預售好物、品質大牌等商品品類，以及 “最高1111元”的三場紅包雨，讓整個晚會高潮迭起。

超強明星陣容的視聽盛宴、品質好物的完美混搭、黑科技的精彩呈現、沉浸式的互動體驗，每一點都能觸動年輕人的“心”。晚會不僅讓京東超市實現了與Z世代生活方式的“破圈”互動，同時也讓星品之夜成為今年京東超市迎戰11.11的“開場大戲”。

全網曝光破7億 收視率同時段第一 打造全域營銷“創新樣板”

獨特的創意內容輸出、強大的圈層觸達能力，以及對年輕人需求的精準洞察，京東超市憑借星品之夜搭建起與消費群體的全鏈路徑，不僅為消費者奉上了一場極具沖擊力的視覺盛宴，也讓觀眾更便捷、即時的感受到娛樂、種草、消費的購物新體驗。

在沉浸式的購物場景下，京東超市星品之夜各項數據再創新高，全網曝光破7億、收視率同時段第一。在亮眼的數據背后，是京東超市在全域營銷上的又一次創新。京東超市星品之夜通過與北京廣播電視臺的深度合作，實現了平臺、企業、明星三方聯動。一方面通過多端整合實現內容、品牌、產品的融合互通，讓消費者在沉浸場景中感受邊看邊買的購物“星”體驗；另一方面，星品之夜的成功舉辦，也是媒體、品牌、京東超市的三方的共贏，通過內容創意、場景互動等方面的創新，為京東超市全域營銷再造一個“創新樣板”。

6大營銷能力 助力全域營銷生態矩陣多點開花

布局新興渠道、構建全域營銷體系，如今已經成為零售行業的共識。作為國內領先的全渠道商超，京東超市持續布局全域營銷生態矩陣，目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、O2O營銷、全鏈路廣告和全域用戶運營6大營銷能力。在打造沉浸式的購物體驗、全面促進消費的同時，通過不同能力的排列組合與數字技術、供應鏈、平臺生態等底層能力支持，京東超市可以幫助品牌實現各個場景的營銷聯動與全渠道營銷共振，沉淀全渠道用戶資產。

11.11期間，京東超市還將依托全渠道能力開展一系列全域營銷活動。聯動力士品牌開啟“曼妙芬芳浴 煥活元氣肌——力士京東超市大牌風暴”全域營銷活動，通過在七鮮app內實現多項營銷玩法與用戶互動的同時，11.11期間還將在北京大族廣場等地上演品牌快閃活動。另外，京東超市還將在北京華冠良鄉購物中心等地聯動愛他美&諾優能品牌，開展“雙十一母嬰嘉年華”營銷活動，通過線上線下的營銷聯動，立體化提升活動效果。

本屆京東超市星品之夜的成功舉辦，是全域營銷能力的又一次展現和證明。聚焦全域營銷，京東超市還將繼續聯動品牌商、經銷商、零售商，加強合作的廣度和深度，進一步加強全域營銷能力，打造多元營銷玩法，持續提升營銷效率，助力品牌和商家不斷優化經營效率，共同打造全流程更優解，不斷推動零售市場的創新與升級。

京東超市作為行業領先的全渠道商超，豐富、有趣，品質、服務最優，已成為購買生活日用品的首選。目前，已經有90%的核心品牌將京東超市作為新品發布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。不是傾庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費者的購物習慣。