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從一天的狂歡，到如今提前大半個(gè)月開始預(yù)熱，雙十一戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)。我是北京伊姐，這個(gè)雙十一你過得怎么樣？10月20日晚，李佳琦和薇婭兩位頭部主播開啟雙十一預(yù)售直播，合計(jì)創(chuàng)造出超180億元的銷售額，可謂“薇”機(jī)四伏和“琦”虎難下。想想自己一不小心又參與了一個(gè)百億級(jí)項(xiàng)目，網(wǎng)友直呼上頭。

與往年不同，今年雙十一不需要熬夜，各大平臺(tái)打破零點(diǎn)付定金的傳統(tǒng)，將產(chǎn)品預(yù)售時(shí)間定為晚上8點(diǎn)。主打“正品、特價(jià)”的唯品會(huì)提前引爆雙11，平臺(tái)聯(lián)手歐萊雅推出“超級(jí)套”活動(dòng)，開售兩小時(shí)賣出近4000套，成績(jī)喜人；淘寶則延續(xù)與消費(fèi)者互動(dòng)的風(fēng)格，推出瓜分20億元的“喵糖總動(dòng)員”活動(dòng)；京東APP新增“即時(shí)零售”，提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，最快可實(shí)現(xiàn)“分鐘達(dá)”配送；拼多多仍專注于“百億補(bǔ)貼”，推出“跨店拼單返券”等新玩法吸引消費(fèi)者。

在“定金人”的“野性消費(fèi)”之下，美股電商概念股普遍走高，阿里巴巴、京東股價(jià)創(chuàng)下近兩個(gè)月來新高。A股市場(chǎng)上，物流概念股勢(shì)頭強(qiáng)勁，沉寂許久的家電家居股票迎來久違的大漲，電子商務(wù)板塊也有所回暖。

今年雙十一銷售依舊如火如荼，越來越多的商家和主播被卷入一場(chǎng)“沒有最低，只有更低”的“魷魚游戲”。直播電商考驗(yàn)了主播們對(duì)背后供應(yīng)鏈的“議價(jià)能力”，消費(fèi)者自以為薅到了羊毛，頭部主播粘了過手油，品牌商成了“低利賺吆喝”，第三方平臺(tái)又一次“坐收漁利”。

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