11月5日-10日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海成功舉行。其中，醫(yī)藥健康行業(yè)的參展企業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，共有超過(guò)500家醫(yī)藥健康領(lǐng)域的知名企業(yè)亮相，展現(xiàn)出了中國(guó)醫(yī)藥(600056,股吧)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的巨大發(fā)展空間。

近兩年，依托進(jìn)博會(huì)所提供的平臺(tái)和資源能力，京東健康也憑借自身在數(shù)字化醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域的全面布局，同眾多國(guó)際醫(yī)藥健康跨國(guó)企業(yè)持續(xù)深化合作，其合作領(lǐng)域擴(kuò)展覆蓋至醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)、健康管理等諸多領(lǐng)域；在此過(guò)程中，京東健康攜手合作伙伴，在覆蓋更多場(chǎng)景、服務(wù)更多用戶(hù)的基礎(chǔ)上，一道為整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了更多有利條件。

數(shù)字化生態(tài)覆蓋全場(chǎng)景服務(wù) 構(gòu)建一站式慢病管理能力

實(shí)際上，憑借在數(shù)字化醫(yī)療健康生態(tài)領(lǐng)域的布局，京東健康已攜手藥企品牌伙伴，開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展空間。比如，就在今年進(jìn)博會(huì)期間，由中國(guó)老年保健醫(yī)學(xué)研究會(huì)指導(dǎo)和發(fā)起的《中國(guó)糖尿病數(shù)字化管理白皮書(shū)2021》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）正式發(fā)布，而京東健康攜手跨國(guó)藥企賽諾菲，也正以數(shù)字化促進(jìn)糖尿病線(xiàn)上管理規(guī)范化發(fā)展。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)成人糖尿病患者超過(guò)1.14億，占世界患者總數(shù)的1/4，患者5年以上并發(fā)癥發(fā)生率高達(dá)60%。但由于患者的健康管理意識(shí)較差，監(jiān)測(cè)依從性差，控糖目標(biāo)不明確，導(dǎo)致眾多的患者長(zhǎng)期被病痛所折磨。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，京東健康與賽諾菲深化了全面合作。

在雙方攜手下，依托優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和醫(yī)藥健康服務(wù)能力，糖尿病患者可獲得線(xiàn)上診療、在線(xiàn)支付、藥物配送、疾病科普等一站式專(zhuān)病管理服務(wù)。京東健康沉淀的優(yōu)質(zhì)糖尿病醫(yī)生資源、規(guī)范化的在線(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及完整的糖尿病管理服務(wù)體系，也將為患者帶來(lái)更有力的保障。

對(duì)此，京東健康CEO金恩林表示，京東健康作為具備“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”完整生態(tài)布局的健康管理企業(yè)，緊密攜手國(guó)際知名藥企，致力于向消費(fèi)者、患者和用戶(hù)，同步提供全球領(lǐng)先的健康解決方案。其中，基于在糖尿病領(lǐng)域的長(zhǎng)期合作，京東健康與賽諾菲將持續(xù)深化線(xiàn)上診療數(shù)字化解決方案，提升藥品可及性和患者依從性，更好地為慢病患者帶來(lái)全生命周期健康管理。

構(gòu)建一體化解決方案 推進(jìn)罕見(jiàn)病管理體系建設(shè)

當(dāng)前，全球已確認(rèn)的罕見(jiàn)病約有6000-7000種，且普遍存在著科研投入少、診斷水平低、治療手段不足、藥物可及性差等問(wèn)題。在中國(guó)，有超過(guò)2000萬(wàn)人被罕見(jiàn)病困擾。而今年進(jìn)博會(huì)期間，眾多國(guó)際品牌攜新技術(shù)、新產(chǎn)品而來(lái)，為罕見(jiàn)病的治療與管理帶來(lái)了更有效的助力。在努力推進(jìn)常見(jiàn)慢性病健康管理的同時(shí)，京東健康也在罕見(jiàn)病領(lǐng)域不斷發(fā)力，并聚焦罕見(jiàn)病領(lǐng)域在進(jìn)博會(huì)期間與武田中國(guó)深化合作。

進(jìn)博會(huì)期間，京東健康與武田中國(guó)達(dá)成合作，由武田中國(guó)引進(jìn)的用于遺傳性血管性水腫（HAE）急性發(fā)作的治療藥物飛澤優(yōu)®（醋酸艾替班特注射液）在京東大藥房正式首發(fā)上線(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”罕見(jiàn)病創(chuàng)新生態(tài)管理的合作與探索，共同建立“中國(guó)罕見(jiàn)病互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新解決方案”，助力緩解罕見(jiàn)病群體確診就醫(yī)難、藥品可及難、藥品支付難三大問(wèn)題。

據(jù)了解，就在2021 年10月30日，由武田中國(guó)引進(jìn)的用于遺傳性血管性水腫（HAE）急性發(fā)作的治療藥物飛澤優(yōu)®（醋酸艾替班特注射液）正式開(kāi)始惠及中國(guó)HAE患者。患者由中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科確診后，正是通過(guò)京東大藥房實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化履約。

在本次進(jìn)博會(huì)與武田中國(guó)深化合作后，京東健康將依托線(xiàn)上線(xiàn)下一體化藥品履約能力，進(jìn)一步提升罕見(jiàn)病用藥可及性，為患者提供專(zhuān)家遠(yuǎn)程復(fù)診續(xù)方、在線(xiàn)購(gòu)藥、送藥上門(mén)等服務(wù)。

事實(shí)上，在今年2月28日國(guó)際罕見(jiàn)病日前夕，京東健康即發(fā)起了“罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)計(jì)劃”，上線(xiàn)“京東大藥房罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心”，并聯(lián)合社會(huì)公益機(jī)構(gòu)成立“京東健康罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”，連接社會(huì)各界力量構(gòu)建“醫(yī)、藥、險(xiǎn)、公益”一站式解決能力。在不到一年的時(shí)間內(nèi)，也取得了階段性成果。

在今年京東健康雙11期間，京東大藥房罕見(jiàn)病藥品成交額同比增長(zhǎng)超120%；截至目前，在過(guò)去一年內(nèi)，有超過(guò)23,000名罕見(jiàn)病患者在京東大藥房購(gòu)買(mǎi)了罕見(jiàn)病用藥并獲取相應(yīng)用藥服務(wù)；同時(shí)，京東大藥房自營(yíng)冷鏈目前覆蓋城市已超過(guò)200城，為罕見(jiàn)病用藥等特殊冷鏈藥品提供一體化履約保障；在“京東健康罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”項(xiàng)目中，京東健康聯(lián)合北京病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)進(jìn)行的兩輪援助項(xiàng)目，累計(jì)申請(qǐng)?jiān)?43人次，援助對(duì)象覆蓋全國(guó)24個(gè)省級(jí)行政區(qū)，共涉及罕見(jiàn)病病種21個(gè)。

做實(shí)“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈” 攜手全球醫(yī)藥企業(yè)共謀發(fā)展

通過(guò)與京東健康的合作，全球醫(yī)藥企業(yè)不僅為中國(guó)的患者帶來(lái)了完善的產(chǎn)品及服務(wù)，也讓自身獲得了更快速的增長(zhǎng)。針對(duì)國(guó)際醫(yī)藥企業(yè)拓展中國(guó)市場(chǎng)的需求，京東健康也積極發(fā)揮自身在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的能力和資源，打造“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈”，通過(guò)整合技術(shù)、物流、渠道等體系化能力，與全球醫(yī)藥企業(yè)共同成長(zhǎng)。

事實(shí)上，在去年進(jìn)博會(huì)期間，京東健康已同輝瑞生物制藥、葛蘭素史克（GSK）、百時(shí)美施貴寶（BMS）、賽諾菲、雅培等全球知名醫(yī)藥企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，共同在醫(yī)藥健康數(shù)字化生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域發(fā)力。在過(guò)去一年中，京東健康還先后與諾華制藥、吉利德科學(xué)、賽諾菲等藥企實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作或深化合作升級(jí)，并圍繞行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)持續(xù)做深做強(qiáng)。

（今年第二屆中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)論壇上，多家跨國(guó)藥企負(fù)責(zé)人參加“大咖論道”圓桌）

就在剛剛過(guò)去的10月，由京東健康發(fā)起主辦的“中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)論壇”連續(xù)第二年在上海舉行。來(lái)自全球知名藥企、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)百位嘉賓共聚一堂，圍繞全渠道布局、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、患者管理、競(jìng)爭(zhēng)破局等醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行分享交流。

當(dāng)前，醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革已經(jīng)進(jìn)入到深水區(qū)，全渠道營(yíng)銷(xiāo)、私域患者管理、創(chuàng)新支付和學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)等方向的融合發(fā)展值得特別關(guān)注。同時(shí)，醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正在從“1.0時(shí)代”傳統(tǒng)模式，持續(xù)邁向以醫(yī)生、患者“雙核”為中心的模式。而在此過(guò)程中，對(duì)于京東健康自身而言，實(shí)際上已經(jīng)通過(guò)以京東大藥房和京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的“一店一院”核心服務(wù)模式，使醫(yī)藥健康服務(wù)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍無(wú)差別可及，而這也正是其能提供一系列醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的重要基礎(chǔ)。

（今年5月，京東大藥房5周年品牌伙伴大會(huì)“頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)”合影）

同時(shí)，也正是基于此，京東健康旗下的京東大藥房已成為國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥健康品牌開(kāi)拓全渠道業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要合作伙伴。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，京東大藥房已經(jīng)與超過(guò)92%的全球50強(qiáng)跨國(guó)藥企及97%的中國(guó)100強(qiáng)藥企達(dá)成直接合作，共同提升用藥服務(wù)品質(zhì)和體驗(yàn)，為患者同步提供全球前沿的治療方案。

面對(duì)醫(yī)藥健康行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，金恩林表示，京東健康未來(lái)將攜手行業(yè)伙伴，繼續(xù)從成本、效率和體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)與全球醫(yī)藥健康品牌伙伴深化合作，持續(xù)做深、做透線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的醫(yī)藥供應(yīng)鏈體系。在此策略下，一方面，京東健康在不斷豐富健康品類(lèi)的同時(shí)，堅(jiān)持嚴(yán)格品控，贏得更多用戶(hù)信賴(lài)；另一方面，京東健康逐步建立起行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，并以組件化、產(chǎn)品化、生態(tài)化的方式開(kāi)放給合作伙伴，一道加速助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。