11月5日-10日，第四屆中國國際進口博覽會在上海成功舉行。其中，醫藥健康行業的參展企業規模再創新高，共有超過500家醫藥健康領域的知名企業亮相，展現出了中國醫藥(600056,股吧)健康產業生態的巨大發展空間。
近兩年，依托進博會所提供的平臺和資源能力，京東健康也憑借自身在數字化醫療健康服務領域的全面布局，同眾多國際醫藥健康跨國企業持續深化合作，其合作領域擴展覆蓋至醫藥數字化營銷、互聯網醫療服務、健康管理等諸多領域；在此過程中，京東健康攜手合作伙伴，在覆蓋更多場景、服務更多用戶的基礎上，一道為整個醫藥產業轉型升級創造了更多有利條件。
數字化生態覆蓋全場景服務 構建一站式慢病管理能力
實際上，憑借在數字化醫療健康生態領域的布局，京東健康已攜手藥企品牌伙伴，開辟了更為廣闊的發展空間。比如，就在今年進博會期間，由中國老年保健醫學研究會指導和發起的《中國糖尿病數字化管理白皮書2021》（以下簡稱《白皮書》）正式發布，而京東健康攜手跨國藥企賽諾菲，也正以數字化促進糖尿病線上管理規范化發展。
《白皮書》數據顯示，目前我國成人糖尿病患者超過1.14億，占世界患者總數的1/4，患者5年以上并發癥發生率高達60%。但由于患者的健康管理意識較差，監測依從性差，控糖目標不明確，導致眾多的患者長期被病痛所折磨。針對這一現實情況，京東健康與賽諾菲深化了全面合作。
在雙方攜手下，依托優質的供應鏈和醫藥健康服務能力，糖尿病患者可獲得線上診療、在線支付、藥物配送、疾病科普等一站式專病管理服務。京東健康沉淀的優質糖尿病醫生資源、規范化的在線服務標準，以及完整的糖尿病管理服務體系，也將為患者帶來更有力的保障。
對此，京東健康CEO金恩林表示，京東健康作為具備“互聯網+醫療健康”完整生態布局的健康管理企業，緊密攜手國際知名藥企，致力于向消費者、患者和用戶，同步提供全球領先的健康解決方案。其中，基于在糖尿病領域的長期合作，京東健康與賽諾菲將持續深化線上診療數字化解決方案，提升藥品可及性和患者依從性，更好地為慢病患者帶來全生命周期健康管理。
構建一體化解決方案 推進罕見病管理體系建設
當前，全球已確認的罕見病約有6000-7000種，且普遍存在著科研投入少、診斷水平低、治療手段不足、藥物可及性差等問題。在中國，有超過2000萬人被罕見病困擾。而今年進博會期間，眾多國際品牌攜新技術、新產品而來，為罕見病的治療與管理帶來了更有效的助力。在努力推進常見慢性病健康管理的同時，京東健康也在罕見病領域不斷發力，并聚焦罕見病領域在進博會期間與武田中國深化合作。
進博會期間，京東健康與武田中國達成合作，由武田中國引進的用于遺傳性血管性水腫（HAE）急性發作的治療藥物飛澤優®（醋酸艾替班特注射液）在京東大藥房正式首發上線。在此基礎上，雙方將進一步加強在“互聯網+”罕見病創新生態管理的合作與探索，共同建立“中國罕見病互聯網創新解決方案”，助力緩解罕見病群體確診就醫難、藥品可及難、藥品支付難三大問題。
據了解，就在2021 年10月30日，由武田中國引進的用于遺傳性血管性水腫（HAE）急性發作的治療藥物飛澤優®（醋酸艾替班特注射液）正式開始惠及中國HAE患者。患者由中國醫學科學院北京協和醫院變態反應科確診后，正是通過京東大藥房實現線上線下一體化履約。
在本次進博會與武田中國深化合作后，京東健康將依托線上線下一體化藥品履約能力，進一步提升罕見病用藥可及性，為患者提供專家遠程復診續方、在線購藥、送藥上門等服務。
事實上，在今年2月28日國際罕見病日前夕，京東健康即發起了“罕見病關愛計劃”，上線“京東大藥房罕見病關愛中心”，并聯合社會公益機構成立“京東健康罕見病關愛基金”，連接社會各界力量構建“醫、藥、險、公益”一站式解決能力。在不到一年的時間內，也取得了階段性成果。
在今年京東健康雙11期間，京東大藥房罕見病藥品成交額同比增長超120%；截至目前，在過去一年內，有超過23,000名罕見病患者在京東大藥房購買了罕見病用藥并獲取相應用藥服務；同時，京東大藥房自營冷鏈目前覆蓋城市已超過200城，為罕見病用藥等特殊冷鏈藥品提供一體化履約保障；在“京東健康罕見病關愛基金”項目中，京東健康聯合北京病痛挑戰基金會進行的兩輪援助項目，累計申請援助643人次，援助對象覆蓋全國24個省級行政區，共涉及罕見病病種21個。
做實“數字化營銷生態圈” 攜手全球醫藥企業共謀發展
通過與京東健康的合作，全球醫藥企業不僅為中國的患者帶來了完善的產品及服務，也讓自身獲得了更快速的增長。針對國際醫藥企業拓展中國市場的需求，京東健康也積極發揮自身在數字化營銷領域的能力和資源，打造“數字化營銷生態圈”，通過整合技術、物流、渠道等體系化能力，與全球醫藥企業共同成長。
事實上，在去年進博會期間，京東健康已同輝瑞生物制藥、葛蘭素史克（GSK）、百時美施貴寶（BMS）、賽諾菲、雅培等全球知名醫藥企業達成合作協議，共同在醫藥健康數字化生態建設領域發力。在過去一年中，京東健康還先后與諾華制藥、吉利德科學、賽諾菲等藥企實現戰略合作或深化合作升級，并圍繞行業數字化轉型目標持續做深做強。
（今年第二屆中國醫藥數字營銷論壇上，多家跨國藥企負責人參加“大咖論道”圓桌）
就在剛剛過去的10月，由京東健康發起主辦的“中國醫藥數字營銷論壇”連續第二年在上海舉行。來自全球知名藥企、醫藥產業鏈的數百位嘉賓共聚一堂，圍繞全渠道布局、創新營銷、患者管理、競爭破局等醫藥數字營銷相關熱點話題進行分享交流。
當前，醫藥數字營銷變革已經進入到深水區，全渠道營銷、私域患者管理、創新支付和學術營銷等方向的融合發展值得特別關注。同時，醫藥數字營銷正在從“1.0時代”傳統模式，持續邁向以醫生、患者“雙核”為中心的模式。而在此過程中，對于京東健康自身而言，實際上已經通過以京東大藥房和京東健康互聯網醫院的“一店一院”核心服務模式，使醫藥健康服務實現全國范圍無差別可及，而這也正是其能提供一系列醫藥數字化營銷服務的重要基礎。
（今年5月，京東大藥房5周年品牌伙伴大會“頒獎環節”合影）
同時，也正是基于此，京東健康旗下的京東大藥房已成為國內外醫藥健康品牌開拓全渠道業務、實現數字化營銷的重要合作伙伴。公開數據顯示，截至2021年上半年，京東大藥房已經與超過92%的全球50強跨國藥企及97%的中國100強藥企達成直接合作，共同提升用藥服務品質和體驗，為患者同步提供全球前沿的治療方案。
面對醫藥健康行業數智化轉型關鍵期，金恩林表示，京東健康未來將攜手行業伙伴，繼續從成本、效率和體驗出發，通過與全球醫藥健康品牌伙伴深化合作，持續做深、做透線上線下全渠道的醫藥供應鏈體系。在此策略下，一方面，京東健康在不斷豐富健康品類的同時，堅持嚴格品控，贏得更多用戶信賴；另一方面，京東健康逐步建立起行業領先的供應鏈網絡，并以組件化、產品化、生態化的方式開放給合作伙伴，一道加速助推行業轉型升級。
