“柳夜熙只是一個(gè)開(kāi)始，我們要打造元宇宙版的中國(guó)漫威世界。”
近日，抖音一位新晉美妝達(dá)人柳夜熙的出道視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，一條兩分鐘的視頻發(fā)布不到30小時(shí)，點(diǎn)贊量破273萬(wàn)，粉絲數(shù)也是一路猛漲至130萬(wàn)。迄今為止，柳夜熙首條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到311.2萬(wàn)，其粉絲數(shù)也已經(jīng)突破400萬(wàn)。隨后#柳夜熙仿妝#更是在抖音掀起一股新的挑戰(zhàn)熱潮。
這位一戰(zhàn)成名的美妝達(dá)人并非真人，而是一位虛擬人。柳夜熙在抖音一戰(zhàn)成名后，詞條#當(dāng)元宇宙遇到美妝#也一度登上抖音熱榜第二名。
在元宇宙概念大熱的當(dāng)下，柳夜熙的現(xiàn)象級(jí)走紅值得關(guān)注。制作精良的視頻背后投入了多少心血？柳夜熙的故事將會(huì)如何繼續(xù)展開(kāi)？作為虛擬人，柳夜熙的商業(yè)模式又將有何特色？對(duì)此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)了柳夜熙背后公司創(chuàng)壹科技的創(chuàng)始人謝多盛，試圖揭開(kāi)柳夜熙爆紅背后的故事。
一個(gè)會(huì)捉妖的美妝達(dá)人，柳夜熙誕生背后的故事
讓柳夜熙爆火的出道視頻圍繞其身份展開(kāi)。
視頻開(kāi)頭是一女子在街邊背對(duì)路人化妝，路人則紛紛駐足拿出手機(jī)拍攝這奇怪的一幕。這時(shí)，一位小男孩壯著膽子走上前與女子搭話(huà)“你在這里化這么丑的妝，是想嚇人嗎？”聽(tīng)后，女子笑著解釋?zhuān)Q(chēng)自己化的是美妝，同時(shí)還用化妝筆為小男孩畫(huà)上了眼妝，“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”。隨后，在小男孩眼中，街道上方閃現(xiàn)各路妖怪。一妖怪向男孩襲來(lái)時(shí)，女子迅速使用手中的化妝工具收服了妖怪，同時(shí)道出了自己的真實(shí)身份，“我，叫柳夜熙”。視頻也在國(guó)風(fēng)仙鶴圖案搭配賽博朋克的熒光質(zhì)感中戛然而止，給人留下無(wú)限的遐想空間。
這則視頻特效部分高級(jí)感拉滿(mǎn)，虛擬人逼真生動(dòng)，發(fā)絲紋理、手部動(dòng)作幾乎與真人無(wú)異，虛擬人與現(xiàn)實(shí)人的交互也異常順滑。同時(shí)，視頻借柳夜熙與小男孩的對(duì)話(huà)和互動(dòng)交代了柳夜熙的身份——一位會(huì)捉妖的美妝達(dá)人，兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)既講述了世界觀(guān)設(shè)定，又不失故事感。
柳夜熙的一戰(zhàn)成名也讓其背后的公司創(chuàng)壹科技進(jìn)入人們視線(xiàn)。其實(shí)，劇情+特效的短視頻模式一直是創(chuàng)壹科技的拿手好戲。幾年前，創(chuàng)壹旗下的慧慧周賬號(hào)就曾因“控雨”特效一炮而紅。隨后，慧慧周賬號(hào)又結(jié)合了劇情內(nèi)容，陸續(xù)打造出“翅膀”、“下車(chē)轉(zhuǎn)場(chǎng)”等爆款視頻，點(diǎn)贊量均在百萬(wàn)以上，有的視頻數(shù)據(jù)甚至不輸柳夜熙。目前，慧慧周賬號(hào)在抖音已有1400多萬(wàn)粉絲，屬于抖音特效賽道的頭部賬號(hào)。
至于柳夜熙的走紅，謝多盛并不意外。團(tuán)隊(duì)復(fù)盤(pán)時(shí)也曾對(duì)此展開(kāi)過(guò)討論：柳夜熙的爆紅50%是因?yàn)樵钪娴母拍顭岫龋?0%是因?yàn)槠?.5次元的設(shè)定和技術(shù)水平，20%是視頻創(chuàng)意和世界觀(guān)的搭建。目前市面上的虛擬人大多是以虛擬偶像的模式運(yùn)營(yíng)為主，可大致分為養(yǎng)成類(lèi)、人格化類(lèi)、二次元女團(tuán)等類(lèi)型，虛擬人所處時(shí)空也多是二次元或者三次元。而創(chuàng)壹科技對(duì)于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現(xiàn)實(shí)世界，2.5次元?jiǎng)t是游離于二者之間的存在。
早在半年前，創(chuàng)壹科技就嗅到了元宇宙的風(fēng)口，并開(kāi)始著手打造柳夜熙這一虛擬人IP，從市場(chǎng)定位、人物設(shè)定、人物制作、故事情節(jié)創(chuàng)作、拍攝執(zhí)行、后期制作等各個(gè)方面都經(jīng)過(guò)了不斷地打磨。柳夜熙的東方面孔、中國(guó)風(fēng)的妝容與捉妖師的身份契合了當(dāng)下盛行的國(guó)潮風(fēng)尚，同時(shí)妝容中熒光元素運(yùn)用、充滿(mǎn)科幻感的特效與賽博朋克風(fēng)格的后期色調(diào)又迎合了Z時(shí)代年輕人的喜好。
此外，柳夜熙捉妖師的身份和美妝達(dá)人的設(shè)定也將在接下來(lái)的故事中大放異彩，“我們想在接下來(lái)的故事中展現(xiàn)更多的中華傳統(tǒng)文化，柳夜熙所遇到的各路妖怪會(huì)以《山海經(jīng)》中的異獸為原型；柳夜熙的后續(xù)妝容也會(huì)參考中國(guó)古代的傳統(tǒng)妝容”。謝多盛告訴貝殼財(cái)經(jīng)，此次兩分鐘的視頻僅是柳夜熙登場(chǎng)的預(yù)告視頻，后續(xù)的故事將會(huì)以單集劇情的形式陸續(xù)在抖音發(fā)布。預(yù)計(jì)本月底到下月初，柳夜熙的系列劇集將會(huì)以半月更的頻率穩(wěn)定在抖音播出，每集的長(zhǎng)度大概在2-5分鐘。
柳夜熙只是開(kāi)場(chǎng)，背后公司要打造元宇宙版的中國(guó)漫威世界
謝多盛稱(chēng)，創(chuàng)壹在打造柳夜熙IP前期投入了大量的資金，“我們沒(méi)有做過(guò)具體統(tǒng)計(jì)，但是半年多來(lái)，研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等投入絕對(duì)遠(yuǎn)超百萬(wàn)，甚至估算具體投入成本都要花費(fèi)一大筆錢(qián)”。目前，創(chuàng)壹科技公司服務(wù)于柳夜熙背后的大中臺(tái)團(tuán)隊(duì)有150余人，小前臺(tái)團(tuán)隊(duì)人數(shù)則在10人以?xún)?nèi)。柳夜熙視頻制作過(guò)程中最為重要的技術(shù)團(tuán)隊(duì)更是經(jīng)過(guò)了三年多的積淀，不斷積累技術(shù)，招兵買(mǎi)馬，團(tuán)隊(duì)中大部分成員都是專(zhuān)業(yè)的電影層面人才?！拔覀兓揪褪请娪爸谱鲌F(tuán)隊(duì)在做（柳夜熙視頻）?！敝x多盛說(shuō)。除了電影層面的人才外，技術(shù)團(tuán)隊(duì)中也不乏虛擬人技術(shù)方面的人才。
如此高成本的投入下，謝多盛卻并沒(méi)有將柳夜熙賬號(hào)迅速變現(xiàn)的打算。謝多盛表示，在柳夜熙IP定位之初，公司就從未打算讓其走虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)道路。
“市面上現(xiàn)有的很多虛擬人走的都是虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)，目前也多是在小圈層內(nèi)火熱，但是我認(rèn)為，虛擬人想要出圈的一個(gè)突破點(diǎn)就在于讓其走入大眾，而非在一個(gè)小眾賽道（進(jìn)行變現(xiàn)）?！敝x多盛說(shuō)。柳夜熙作為一位抖音美妝達(dá)人，創(chuàng)壹對(duì)其定位也并不等同于普通的美妝博主。柳夜熙不會(huì)和粉絲分享日常，更不會(huì)發(fā)布妝教等內(nèi)容。據(jù)謝多盛透露，柳夜熙IP有一套自己的世界觀(guān)，后續(xù)的劇集內(nèi)容將會(huì)圍繞美妝和捉妖展開(kāi)，并試圖從中探討元宇宙未來(lái)的發(fā)展形式，打造其特有的文化價(jià)值。
其實(shí)，柳夜熙只是創(chuàng)壹元宇宙世界中的開(kāi)場(chǎng)角色，類(lèi)似漫威宇宙中的鋼鐵俠。后續(xù)創(chuàng)壹的元宇宙“英雄”也會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)。
在創(chuàng)壹的戰(zhàn)略布局中，元宇宙將作為一個(gè)新賽道與創(chuàng)壹之前的內(nèi)容賽道并駕齊驅(qū)，公司的資源也會(huì)半數(shù)傾向元宇宙賽道。盡管元宇宙未來(lái)的發(fā)展方向未知，對(duì)元宇宙的未來(lái)也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定義，但是在創(chuàng)壹的規(guī)劃中，其所打造的元宇宙世界將著重討論虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界連接的意義，以及虛擬人作為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界連接橋梁的意義。在后續(xù)的規(guī)劃中，創(chuàng)壹將會(huì)陸續(xù)推出柳夜熙之外的其他2.5次元虛擬人，每位虛擬人IP都有著不同的賽道、人設(shè)、世界觀(guān)等設(shè)定，但所有的虛擬人均處于同一個(gè)元宇宙世界，在后續(xù)的視頻中也會(huì)有聯(lián)動(dòng)和集結(jié)。
謝多盛稱(chēng)，創(chuàng)壹元宇宙世界下的虛擬人預(yù)計(jì)在明年春節(jié)前陸續(xù)和大家見(jiàn)面。
變現(xiàn)之路道阻且長(zhǎng)，柳夜熙模式能否長(zhǎng)久？
半年百萬(wàn)級(jí)別的投入，后續(xù)視頻每條不低的制作成本，再加上目前尚未開(kāi)始的變現(xiàn)之路，柳夜熙高投入高質(zhì)量的模式能否維系？后續(xù)又將如何造血？
今年二月，據(jù)公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)壹科技接受了來(lái)自中贏(yíng)控股集團(tuán)的首輪融資。謝多盛稱(chēng)，此次融資金額為一千萬(wàn)元。就在此后不久，創(chuàng)壹科技便開(kāi)始著手推動(dòng)元宇宙賽道內(nèi)容搭建，并于半年后首次推出元宇宙世界首位虛擬人柳夜熙。謝多盛坦言，在此期間，中贏(yíng)創(chuàng)投給予了創(chuàng)壹不少支持，其中既有資金上的支持，也有技術(shù)、資源上的支持。
在制作成本這塊，謝多盛并沒(méi)有給出具體的數(shù)字，但是稱(chēng)，經(jīng)過(guò)技術(shù)的積累和流程的打磨，目前，單條視頻的制作成本逐漸降低，柳夜熙后續(xù)視頻的制作成本已經(jīng)降至可控的范圍。但即便如此，柳夜熙后續(xù)每條視頻的制作成本也不低。
目前，在創(chuàng)壹的戰(zhàn)略布局中，柳夜熙等后續(xù)虛擬人的變現(xiàn)方式主要有兩種——傳統(tǒng)IP經(jīng)濟(jì)和元宇宙未來(lái)的商業(yè)可能。在傳統(tǒng)IP經(jīng)濟(jì)方面，主要包括品牌廣告、IP聯(lián)名、知識(shí)付費(fèi)、電商等；在元宇宙未來(lái)商業(yè)可能方面，謝多盛表示，目前公司還在盤(pán)算中，但這類(lèi)變現(xiàn)方式是公司的大方向，具體包括參與元宇宙的基建路口，例如虛擬的以太網(wǎng)絡(luò)協(xié)議等。
此外，謝多盛也確認(rèn)，如果后續(xù)虛擬人IP布局成功，柳夜熙等虛擬人IP也有電影制作計(jì)劃，目前已有多家影視公司前來(lái)尋求合作。
實(shí)際上，目前元宇宙技術(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到電影《幕后玩家》所展示的水準(zhǔn)，而元宇宙所代表的未來(lái)太過(guò)宏大，短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法達(dá)到。在技術(shù)層面，硬件上也尚有很多難以突破的難題，例如佩戴VR眼鏡會(huì)引起部分人的3D眩暈癥等。
就當(dāng)前來(lái)看，柳夜熙等后續(xù)虛擬人IP的變現(xiàn)方式短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，僅靠燒錢(qián)能否維持其長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)轉(zhuǎn)仍要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
現(xiàn)象級(jí)的破圈傳播后，柳夜熙是否“出道即巔峰”，創(chuàng)壹后續(xù)一系列虛擬人IP的打造又能否締造新的神話(huà)，這一切都需要交由時(shí)間驗(yàn)證。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李夢(mèng)涵 編輯 岳彩周 校對(duì) 危卓
