隨著90、95后為代表的年輕消費群體的迅速崛起，年輕人消費升級背后，新一代娛樂社交方式正在悄然發(fā)生變化。
相比上一代，新生代消費者從小擁有更開闊的視野，他們好奇心強烈、嘗試新潮流，更注重精神文化的追求，樂于為興趣和社交體驗買單已成為他們的重要特征之一。
隨著Z世代興趣消費升級，交互式更強的娛樂方式更能吸引Z世代為體驗買單。開業(yè)火爆的環(huán)球影城、迪士尼新推出的IP玲娜貝兒，愛奇藝的“迷霧劇場”、“迷綜季”，這些內(nèi)容IP背后的超強商業(yè)模式，恰恰都有著的共同的基因。
以IP為紐帶，多元的商業(yè)模式網(wǎng)鏈正在逐步打通。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的高黏性，能夠延展至舞臺劇、劇本殺、有聲書等多個產(chǎn)業(yè)；與此同時，通過互動、社交、沉浸的娛樂社交模式，與用戶建立起深度關聯(lián)，反哺平臺。
正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾將能夠打破不同圈層的爆款內(nèi)容比作“一只兔子”，而愛奇藝要做的不是那個守株待兔的人，而是去內(nèi)容的森林中尋找更多的兔子。
抓住Z世代消費 “迷綜季”洞察年輕人新社交
懸疑推理、密室逃脫、角色扮演等內(nèi)容正在席卷國產(chǎn)網(wǎng)綜。據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年以來，國內(nèi)各大平臺共有近15部推理綜藝類節(jié)目陸續(xù)上映。
正在熱播中的《最后的贏家》占得了一席之地。
數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)上線一個多月的《最后的贏家》目前已經(jīng)播出7期，截至目前，#最后的贏家#話題閱讀超12億，討論456萬，節(jié)目衍生話題600+。燈塔熱度歷史最高266570，連續(xù)七次獲得綜藝貓眼全網(wǎng)熱度冠軍，劇式綜藝故事發(fā)展引發(fā)網(wǎng)友走心熱議，衍生社會向議題總閱讀量突破2500w+。
這是愛奇藝今年“迷綜季”系列綜藝中的收官之作。在《明星大偵探》高歌猛進了五年后，今年，愛奇藝的“迷綜季”成為這一賽道的另一大關注點。
從主打淺推理、歡樂的《萌探探探案》，到注重對劇本殺種類和經(jīng)典玩法呈現(xiàn)的《奇異劇本鯊》，再到主打劇綜的新型懸疑劇情推理真人秀《最后的贏家》。三檔節(jié)目定位不同，力求從淺到深的滿足不同內(nèi)容消費興趣的年輕觀眾。
瞄準年輕人消費變化這一風口，“綜N代”的模式并非愛奇藝“迷綜季”的目標，而是將“迷霧劇場”的劇場化思路運用到了綜藝中。在《最后的贏家》中，以10集連續(xù)劇的形式串聯(lián)起所有故事，既滿足了推理愛好者的興趣需求，同時也打破劇集、綜藝創(chuàng)作邊界，為綜藝賽道帶來更多可能性。
著名財經(jīng)作家吳曉波曾說，未來是年輕人的，未來的用戶是愿意為美好買單的年輕人。
“迷綜季”背后，恰恰抓住了年輕人興趣消費的不斷升級。從曾經(jīng)的KTV到狼人殺，再到如今的劇本殺、盲盒，每一代年輕人都有屬于自己娛樂方式。對于Z世代，當下簡單的觀看節(jié)目已經(jīng)無法滿足，互動、社交、沉浸式體驗的內(nèi)容更受他們青睞。
未來是年輕人的 強IP集合多元模式連接新場景
在眾多玩家眼中，一個劇本殺IP僅僅是這場“人生體驗”的開始。今年中秋節(jié)，玩過線下劇本殺《粟米蒼生》的木木，專門去了河南的《只有河南·戲劇幻城》，只為重回1942年，更真實地走進那場大饑荒。
當越來越多的年輕人在一次次的角色扮演中體驗各種人生時，其背后的商業(yè)空間也在悄然鏈接更多的場景。
以《最后的贏家》為例，該節(jié)目除了京都念慈菴等近10位贊助商合作外，通過解鎖品牌產(chǎn)品尋找關鍵證據(jù)，線上內(nèi)容為線下店的賦能等方式，最大化地釋放商務合作與品牌共創(chuàng)，或是通過推理的小型游戲與城市文旅的融合，地方文化植入到劇情故事，同時也使得各個環(huán)節(jié)都有了挖掘商業(yè)價值的空間。
同時，在技術革新下，愛奇藝此前一系列的創(chuàng)新與嘗試，都有望使得迷綜季、迷霧劇場的眾多IP的內(nèi)容想象力拓展到更互動、更社交的虛擬世界中。無論是4小時600萬人在線、將30個經(jīng)典劇綜IP的為愛尖叫互動晚會，還是運用了XR、AR等技術實現(xiàn)粉絲與藝人實時連線互動、虛擬應援的THE9虛實之城演唱會，或是“洛陽”IP“一魚十二吃”的生態(tài)，這些都拓寬了IP商業(yè)想象力。
不可否認，優(yōu)質(zhì)的IP是這場想象力的鏈接。以IP為紐帶，從線上到線下，從平臺到城市，多元的商業(yè)模式網(wǎng)鏈正在逐步被打通。
一方面，迷霧劇場的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為線下開發(fā)提供更多的故事和內(nèi)容。例如愛奇藝與劇本殺發(fā)行公司探案筆記，合作開發(fā)了《八角亭謎霧》《淘金》《誰是兇手》等同名劇本殺IP，或是將內(nèi)容延展至舞臺劇、有聲書等多個產(chǎn)業(yè)；另一方面，優(yōu)質(zhì)IP形成后，還可以打造城市級別的大型沉浸式實景推理，將城市文旅的地域特色場景與解謎形式相結合。
這或許是打開IP商業(yè)價值的密鑰。不再將IP僅僅看做是一個故事、一個劇集、一個綜藝，而是置身年輕人的消費需求中重新審視IP，并以此為基點，連接更廣闊的新場景。 文/李十一
