藍鯨TMT頻道11月12日訊，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發布了各自的最新戰報。記者注意到，今年雙11呈現出不一樣的特點，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺宣傳的重點。

作為雙11主場，天貓雙11總交易額定（GMV）格在5403億元，創下新高，比2020年4982億元的交易額增長了8.45%。相較之下，2020年天貓雙11的GMV增速為26%。

據悉，今年天貓雙11有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌。截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額從去年從百萬級增長到今年的千萬級；78個去年雙11成交額千萬級的品牌在今年突破了1億元。

“中小商家賣得好不好、體驗好不好”，是今年天貓雙11的重要標尺。今年以來，淘寶天貓陸續推出了生意參謀免費、退貨運費險降費等超過30項舉措，雙11期間又推出各類補貼、預售即回款金融服務、開放創新工具應用等14項服務，預計今年至少為商家降低經營成本150億元。

天貓公布的數據還顯示，新品牌與老字號表現都較為強勁，275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成為細分品類第一名；截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%；今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

在綠色低碳方面，今年天貓發布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發放1億元綠色消費補貼。據菜鳥碳測算信息系統顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內，合計已產生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實現碳減排1.8萬噸。其中使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件，從菜鳥倉發出的綠色包裹超1500萬件。

來自京東的數據顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。作為對比，2020年11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超2715億元。按此計算，今年京東雙11的累計下單金額同比增長28.58%，低于去年32.83%的增速，但超過了同期的天貓。

據悉，今年京東11.11有31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

京東方面表示，這是中小企業增長最快的京東11.11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。京東11.11期間，京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，并提供新用戶補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。

在綠色低碳方面，京東物流與合作伙伴通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，讓消費者收到的每個包裹背后都是一份減碳賬單。京東11.11期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。