藍(lán)鯨TMT頻道11月12日訊，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點(diǎn)的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發(fā)布了各自的最新戰(zhàn)報。記者注意到，今年雙11呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺宣傳的重點(diǎn)。
作為雙11主場，天貓雙11總交易額定（GMV）格在5403億元，創(chuàng)下新高，比2020年4982億元的交易額增長了8.45%。相較之下，2020年天貓雙11的GMV增速為26%。
據(jù)悉，今年天貓雙11有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額從去年從百萬級增長到今年的千萬級；78個去年雙11成交額千萬級的品牌在今年突破了1億元。
“中小商家賣得好不好、體驗(yàn)好不好”，是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年以來，淘寶天貓陸續(xù)推出了生意參謀免費(fèi)、退貨運(yùn)費(fèi)險降費(fèi)等超過30項(xiàng)舉措，雙11期間又推出各類補(bǔ)貼、預(yù)售即回款金融服務(wù)、開放創(chuàng)新工具應(yīng)用等14項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計今年至少為商家降低經(jīng)營成本150億元。
天貓公布的數(shù)據(jù)還顯示，新品牌與老字號表現(xiàn)都較為強(qiáng)勁，275個新品牌連續(xù)3年翻倍增長，700多個新品牌成為細(xì)分品類第一名；截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%；今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。
在綠色低碳方面，今年天貓發(fā)布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。據(jù)菜鳥碳測算信息系統(tǒng)顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，合計已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬噸。其中使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件，從菜鳥倉發(fā)出的綠色包裹超1500萬件。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。作為對比，2020年11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超2715億元。按此計算，今年京東雙11的累計下單金額同比增長28.58%，低于去年32.83%的增速，但超過了同期的天貓。
據(jù)悉，今年京東11.11有31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍；京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。
京東方面表示，這是中小企業(yè)增長最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。京東11.11期間，京東通過降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，并提供新用戶補(bǔ)貼政策，幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。
在綠色低碳方面，京東物流與合作伙伴通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，讓消費(fèi)者收到的每個包裹背后都是一份減碳賬單。京東11.11期間，京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。
