新京報訊（記者 曲筱藝）國潮與國貨是今年天貓雙十一消費的核心關鍵詞。新京報記者從天貓獲悉，老字號、非遺商品、博物館新文創等，成為今年雙十一的銷售“黑馬”，受到年輕人尤其是00后青睞，回力等品牌銷售額突破1億元。

據悉，今年雙十一共有184個老字號在淘寶直播間進行直播，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙十一銷售額同比增長超100%，包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號。“德州扒雞銷售額是去年的近4倍，旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到95后消費者喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執行總經理崔宸表示，通過上新品、孵化新品牌等舉措，昔日綠皮火車上的“網紅”美食通過電商銷往全國，“外省尤其是南方消費者占比超過六成。”據悉，北京老字號品牌王麻子天貓雙十一銷售額同比增長258%，瑞蚨祥同比增長200%，全聚德同比增長167%，菜百同比增長高達362%。

國潮品牌也是今年雙十一的亮點。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌最受年輕人青睞，11月11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領域，國貨品牌的表現同樣亮眼。11月11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛(603908,股吧)銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。

另外，非遺商品和聯名款在今年天貓雙十一首次開啟專屬會場。00后消費者在消費金額與人數上都比去年增長了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。截至11月11日上午10點，“古董級”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%。今年雙十一，天貓還邀請10位藝術家與設計師，對10種非遺技藝進行重新設計。

博物館新文創也成為今年雙十一的黑馬。11月11日首小時，有8家博物館的銷售額同比增長超過一倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館還首度聯手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯名考古盲盒。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 危卓

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