11月6日晚，無數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式觀看了英雄聯(lián)盟全球總決賽，見證了英雄聯(lián)盟中國戰(zhàn)隊(duì)EDG戰(zhàn)勝韓國賽區(qū)的上賽季冠軍DK、逆轉(zhuǎn)奪冠的激情瞬間。隨后，“EDG奪冠”的熱浪更是席卷整個(gè)社交媒體。

電競徹底出圈了！EDG奪冠為什么這么火？這么多人到底在歡呼什么？這是很多人所關(guān)注的問題。

電競：生而為贏

“當(dāng)年人們覺得，搞電競的也算做體育？玩游戲的也算做電競？玩手機(jī)的也算做游戲？” 2020官方電競紀(jì)錄片《生而為贏》中，王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽官方解說李九這樣說。

是的，圍繞電競，有過太多的偏見，而從過去的偏見到現(xiàn)在的榮耀，我們歡呼的，是一種電競精神：是同傳統(tǒng)體育類似的，去追求更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的運(yùn)動(dòng)精神，去拼、去贏的熱血精神。

正是這種精神，讓電競?cè)藶橹V迷與瘋狂，讓不懂電競甚至不玩游戲的人們?nèi)ズ炔逝c歡呼。

比如，這次奪冠的EDG，所面臨的大背景，是七年來中國各路戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟總決賽中沖擊冠軍無果，而EDG能夠逆勢奪冠，彰顯的就是這種精神。正如EDG輔助選手田野所說，“六年時(shí)間，無數(shù)次倒在淘汰賽之中，但每一次比賽都只為追求那最高的榮譽(yù)。”

除了EDG奪冠，還有一個(gè)好消息是：杭州亞運(yùn)會(huì)電競小項(xiàng)正式公布了包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運(yùn)版)等八個(gè)項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)。這一切都昭示著，電競從當(dāng)年被認(rèn)為的“不務(wù)正業(yè)”正在走向主流運(yùn)動(dòng)。

中國電競，之所以能成，很大程度上靠的就是這種“生而為贏”的電競精神。這背后，除了無數(shù)電競?cè)说呐Γ灿幸苿?dòng)電競崛起與普及的功勞，如果說當(dāng)年P(guān)C的普及帶動(dòng)了英雄聯(lián)盟總決賽等端側(cè)電競的火爆，那么手機(jī)的進(jìn)化則帶動(dòng)了像KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）等移動(dòng)電競的崛起，更多的人可以加入進(jìn)來。

“玩手機(jī)的也算做游戲？”這個(gè)的確是當(dāng)年很多人的偏見，那些為破除偏見付出努力的人和企業(yè)，都值得喝彩。例如，iQOO就是電競行業(yè)的深度參與者，在推動(dòng)移動(dòng)電競發(fā)展中扮演了重要角色。

iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛就曾說，移動(dòng)電競和手機(jī)設(shè)備有著天然的契合度，兩者相互成就，好的手機(jī)給玩家?guī)砗玫挠螒蝮w驗(yàn)，好的游戲內(nèi)容給手機(jī)更多的創(chuàng)意靈感。

將手機(jī)用于電競，同樣是一個(gè)電競比賽，也需要“生而為贏”的電競精神。早期的移動(dòng)電競比賽都是用蘋果iPhone作為比賽用機(jī)，iQOO敢于第一個(gè)吃螃蟹，與王者榮耀合作使得安卓機(jī)首次成為頂級(jí)移動(dòng)電競比賽用機(jī)。

這中間的過程充滿艱辛，困難程度絲毫不亞于電競賽場上的選手們。據(jù)了解，iQOO在2018年投入大量人力物力與KPL進(jìn)行磨合和優(yōu)化，2019年開始賽場中手機(jī)出現(xiàn)問題的情況已經(jīng)非常少了。在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，iQOO也在向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)，朝著快、穩(wěn)、準(zhǔn)的方向不斷優(yōu)化體驗(yàn)。例如，iQOO基于電競選手的體驗(yàn)打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品中將音量鍵與鏡頭放在同一側(cè)，這讓選手的握持感更好。而且，iQOO還在常規(guī)賽事標(biāo)準(zhǔn)之上根據(jù)賽場環(huán)境，增添電競場景下的防誤觸靈敏度，減少因選手失誤造成誤觸的概率。

之所以說iQOO堪稱是一名電競選手，還因?yàn)橐雽⒁苿?dòng)電競做好，需要全維度的綜合實(shí)力。iQOO對(duì)電競的推動(dòng)，是包括硬件、軟件在內(nèi)的全方位。iQOO歷代產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)電競級(jí)體驗(yàn)進(jìn)行深度創(chuàng)新：首批搭載行業(yè)頂級(jí)處理器、首發(fā)量產(chǎn)6C電芯并實(shí)現(xiàn)120W超快閃充、超級(jí)液冷散熱技術(shù)、雙Wi-Fi技術(shù)、從32位到64位升級(jí)、全感操控系統(tǒng)……iQOO 8首發(fā)《王者榮耀》120幀模式等等都是如此。

這種全方位的推動(dòng)，更是從產(chǎn)品擴(kuò)展到營銷。從成立之初，iQOO就與KPL深度合作，歷代數(shù)字旗艦手機(jī)都成為了KPL官方比賽用機(jī)。而且，iQOO還自建電競館，傳播電競文化。上面提到的那個(gè)《生而為贏》的官方電競紀(jì)錄片，也出自iQOO的精心打造。

甚至，iQOO還深入到了“標(biāo)準(zhǔn)”層面。從2017年開始，iQOO就與KPL、王者榮耀共同設(shè)定比賽用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)高度推動(dòng)移動(dòng)電競設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)走向?qū)I(yè)化。在今年8月30日，粵港澳大灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新聯(lián)盟正式通過《移動(dòng)電競賽事用機(jī)技術(shù)要求和測試方法》，這背后就有iQOO的很大功勞。

正如馮宇飛所說，iQOO正在從整合電競設(shè)備、選手俱樂部、賽事、粉絲等維度共建電競生態(tài)，為廣大年輕人提供更好的設(shè)備、更好的觀賽互動(dòng)和更好的內(nèi)容，積極推動(dòng)中國電競生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)商業(yè)化。

突破：探索之悅

EDG奪冠，電競出圈，我們喝彩的，還有那種成長的力量。

無數(shù)年輕人加入到電競中，他們改變了電競，電競也改變了他們，可以說年輕人與電競是在共同成長中彼此成就，共同在一次次極限的探索中享受到樂趣。

EDG的JIEJIE就是典型的例子，他剛出道就被視為明凱的接班人，但是在2020年卻因?yàn)樵诒荣愔写虿怀鼋叹毥M想要的效果，遭到了雪藏，遇到了挫折。然而，在2021年EDG大重組之后，JIEJIE復(fù)出，蛻變新生，坐穩(wěn)了首發(fā)打野的位置，也帶領(lǐng)整個(gè)EDG戰(zhàn)隊(duì)實(shí)現(xiàn)蛻變，最終拿下關(guān)鍵。

在《生而為贏》的紀(jì)錄片中，也記錄了去年KPL世界冠軍杯的臺(tái)前幕后，其中最令筆者印象深刻的，是DYG的久誠與林教練的沖突。沖突的起因，是久誠在直播中被通知需要賽訓(xùn)、關(guān)閉直播，于是久誠和教練發(fā)生了爭吵。經(jīng)過這個(gè)事件后，久誠獲得了成長，他這樣說，“在那一段時(shí)間成熟了很多，就可能變了一個(gè)人。因?yàn)槲抑笆且粋€(gè)極端、難以溝通、脾氣大、不講道理（的人）。”

燒不死的鳥，是鳳凰。

同樣，iQOO與電競之間的關(guān)系，也可以用共同成長來形容。iQOO不遺余力地推動(dòng)移動(dòng)電競發(fā)展，同樣，移動(dòng)電競也成就了iQOO。

據(jù)Canalys發(fā)布的2018年第二季度至2021年第一季度期間電競手機(jī)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，iQOO手機(jī)以23%的份額位列游戲手機(jī)市場第一。

更重要的是，iQOO以電競為支點(diǎn)，撬動(dòng)了更多年輕人群體的關(guān)注與認(rèn)可。一方面，iQOO在與電競的融合過程中，打造出極致的電競級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)之于年輕用戶來說，不啻是一種“降維攻擊”的體驗(yàn)。例如，2020年iQOO就將為KPL賽場研發(fā)的軟件版本，應(yīng)用為monster高性能模式普及到商用版本中，讓普通用戶也能享受到專業(yè)選手的賽場體驗(yàn)。

另一方面，電競精神也成為iQOO與用戶深度溝通、共振的載體。從“生而強(qiáng)悍”到“探索之悅”，iQOO集聚了越來越多的粉絲“酷客”，他們之間的關(guān)系，不再只是手機(jī)廠商之與消費(fèi)者，而是為相同精神所感動(dòng)、所互通的同路人。

iQOO最新的品牌價(jià)值主張“探索之悅”，是在做到“生而強(qiáng)悍”、提供一流電競級(jí)體驗(yàn)的同時(shí)，在黑科技上探索更多可能性，不斷進(jìn)步，形成產(chǎn)品和體驗(yàn)上的亮點(diǎn)，做真正滿足用戶需求、讓用戶心動(dòng)的產(chǎn)品。

這一切正如《生而為贏》的歌中所唱：“瞄準(zhǔn)了方向，別管我多瘋狂，倒數(shù)的鳴響，引爆出這一槍，任我快，如箭一樣，飛起來，讓血脈，托著心跳，來見成敗，我要生而為贏，不敗，淌著熱血，一往無礙，就算傷口敞開……”

后記：突圍的啟示

EDG奪冠以及電競“入亞”，是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著中國電競產(chǎn)業(yè)的崛起。

《2021年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到5億，其中移動(dòng)電競用戶達(dá)到了3.83億人，整體市場規(guī)模達(dá)1474億元，可以說從比賽到產(chǎn)業(yè)鏈，游戲電競行業(yè)都在蓬勃發(fā)展。

回首中國電競的20余年發(fā)展，真是頗為感慨。就像《中國電競二十年》文中所說，在這二十年里，中國電競以不同的身份出生、存在、抗?fàn)帯⑾觥⑨绕疬^，仿佛有無數(shù)個(gè)平行時(shí)空，它曾是網(wǎng)吧，是游戲，是“不務(wù)正業(yè)”，是中國榮耀，是體育的一部分，是在全球體育大停擺時(shí)代里，唯一頑強(qiáng)運(yùn)轉(zhuǎn)的賽事……

為什么中國電競能成功突圍，走到今天？我覺得很大程度上是堅(jiān)持與熱愛。

就像EDG總裁吳歷華所說，“電競是無國界的語言，是一種情感紐帶，能將全世界的人聯(lián)系在一起，這根紐帶的作用難能可貴，大家共同的追求這份熱愛，我覺得很重要。”

這種堅(jiān)持與熱愛，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說也是很重要的啟示。中國的手機(jī)市場已經(jīng)陷入紅海，這時(shí)候品牌如何突圍？iQOO就提供了一個(gè)很好的樣本：這個(gè)品牌成立之后僅用了一年，竟然就躋身中國手機(jī)市場前七名，位列華為、vivo、OPPO、蘋果、榮耀和小米這些巨頭之后，在線上領(lǐng)域，無論是今年618還是雙十一的數(shù)據(jù)都顯示，iQOO也穩(wěn)居TOP2。

為什么會(huì)這樣？答案同樣是堅(jiān)持與熱愛。就像iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛在接受媒體采訪時(shí)，說過這樣一句話：如果說一些品牌目前是在電競賽道上“玩票”，那么iQOO就是在“搏命”。

是的，當(dāng)一個(gè)品牌不是簡單地銷售產(chǎn)品，而是與自己的用戶平等交朋友、做好伙伴，從他們的需求出發(fā)打造真正滿足用戶需求，讓用戶心動(dòng)的產(chǎn)品，突圍就是自然而然的事情。

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