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最近化妝品界可謂是風起云涌，36歲的老牌國貨蜂花就因“賣慘哭窮”上了熱搜，直播間還迎來了一撥“野性消費”，一天就賣了一個月的貨。
起因是不少熱心網友建議蜂花改改看上去有點廉價的外包裝，客服一句“這個要花錢吧？”讓大家瞬間破了防，集體涌進直播間下單，蜂花一夜之間變身“洗護界的鴻星爾克”。蜂花護發素過去10年僅漲價2元，36年中沒有一條行政處罰記錄。可昔日“蜂花正茂”的蜂花怎么變成了“明日黃花”呢？
央視財經主持人周運在本期《財運道道道》中講到，蜂花長久以來受到國際大牌和新興網紅品牌的左右夾擊。一邊是國際大牌收購那些有影響力、有歷史的品牌，利用其產能和渠道去推廣自己的品牌，導致蜂花只能打低價、高性價比爭中低端市場；另一邊又被一些新興的互聯網國產網紅品牌圍攻，這些品牌一般找來大品牌的代工廠給自己貼牌生產，再借助資本力量來一波互聯網年輕化的營銷，圈粉年輕人。所以，老品牌想擁有持續的曝光度和熱度，靠品牌歷史遠遠不夠，有時還要尋求多元化發展，甚至跨跨界。
中國已經是全球第二大的化妝日化消費市場，2025年市場有望達到萬億，成為全球最大化妝品市場。百雀羚、美加凈等老品牌們，也都在抱團集體復活。那么，你覺得大家買蜂花護發素是搭把手幫幫忙的善念之舉，還是對國貨民族品牌的真心認同呢？評論區里聊聊吧！
來源：央視財經（ID：cctvyscj）
編輯：葉舒筠
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