你的微博昵稱(chēng)是什么？根據(jù)微博官方最新公告，今后昵稱(chēng)不得含有“二貨”“SB”“癟三”“娘炮”等低俗侮辱詞匯，用了的限時(shí)一周更改。
微博規(guī)范昵稱(chēng)
據(jù)微博官方12月1日下午通報(bào)，為深化落實(shí)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)相關(guān)要求，持續(xù)推進(jìn)“清朗”行動(dòng)，優(yōu)化社區(qū)氛圍環(huán)境。依據(jù)《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定，站方要求昵稱(chēng)中帶有明顯低俗或侮辱性詞匯組合的，如“二貨”“SB”“癟三”“娘炮”等，即日起限時(shí)一周內(nèi)更改昵稱(chēng)，截至日期為12月8日。未按要求更改的賬號(hào)，將予以刪除昵稱(chēng)及階段性禁言處罰。
微博表示，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)需要從每一處細(xì)節(jié)入手，堅(jiān)持不懈、久久為功，形成良好文明社區(qū)生態(tài)。微博平臺(tái)將切實(shí)履行企業(yè)主體責(zé)任，依照網(wǎng)絡(luò)文明準(zhǔn)則，積極引導(dǎo)用戶文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化良性發(fā)展，共同營(yíng)造文明健康的網(wǎng)上精神家園。
一個(gè)多月前的10月20日，微博官方也曾對(duì)用戶昵稱(chēng)進(jìn)行規(guī)范。
1，嚴(yán)禁賬號(hào)的名稱(chēng)、昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介等包含違法違規(guī)信息。不斷加強(qiáng)對(duì)用戶個(gè)人展示信息的全面審核，加強(qiáng)對(duì)用戶舉報(bào)賬號(hào)違規(guī)行為的及時(shí)受理。開(kāi)展自媒體整治專(zhuān)項(xiàng)，嚴(yán)禁自媒體和普通賬號(hào)在名稱(chēng)中使用“新聞”“傳媒”“時(shí)政”“曝光”及同等含義的相關(guān)詞匯以假冒、仿冒賬號(hào)。專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)展以來(lái)，已處置賬號(hào)257835個(gè)，受理舉報(bào)郵件11632件。
2，嚴(yán)厲打擊飯圈違規(guī)賬號(hào)，包括惡意營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和黑粉賬號(hào)等。如禁止在名稱(chēng)中帶有“鵝組”“瓜組”“兔區(qū)”“集資”等字眼，此類(lèi)違規(guī)賬號(hào)中264個(gè)相關(guān)賬號(hào)已完成改名，另有496個(gè)未改名賬號(hào)已被禁言，直至完成改名。站方還制定了粉絲團(tuán)、后援會(huì)賬號(hào)必須經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司(工作室)授權(quán)或認(rèn)證等規(guī)范要求。
3，站方對(duì)違法違規(guī)“轉(zhuǎn)世”賬號(hào)，依據(jù)賬號(hào)管理規(guī)定建立了相關(guān)發(fā)現(xiàn)、處置的工作機(jī)制。對(duì)于部分難以獲取明確證據(jù)證實(shí)“轉(zhuǎn)世”的賬號(hào)，站方將對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為將嚴(yán)肅處置。
幾天之后，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱(chēng)信息管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶名即將迎來(lái)統(tǒng)一規(guī)范。
根據(jù)該意見(jiàn)稿，互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)使用者注冊(cè)、使用的賬號(hào)名稱(chēng)信息，不得有下列情形：
（一）違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條、第七條規(guī)定的；
（二）假冒、仿冒、捏造黨政軍機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體等組織機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)的；
（三）假冒、仿冒、捏造新聞媒體的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)，或擅自使用新聞、報(bào)道、報(bào)刊等具有新聞屬性的名稱(chēng)信息的；
（四）假冒、仿冒、關(guān)聯(lián)國(guó)家行政區(qū)域、機(jī)構(gòu)所在地，標(biāo)志性建筑物等重要空間的地理名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)的；
（五）故意夾帶二維碼、網(wǎng)址、郵箱、聯(lián)系方式等，或者使用同音、諧音、相近文字，拼音、數(shù)字、符號(hào)、字母和無(wú)意義文字等侵犯他人合法權(quán)益、謀取非法利益或者損害公共利益的；
（六）法律、行政法規(guī)禁止的其他行為。
回港再次上市，微博存在哪些壓力？
11月29日，微博宣布回香港上市全球發(fā)售1100萬(wàn)股，公開(kāi)發(fā)售價(jià)每股最高388港元，預(yù)計(jì)上市時(shí)間為12月8日。此前，該公司已于2014年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。
數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，微博的月活躍用戶為5.66億，平均日活躍用戶為2.46億，其中75%月活躍用戶屬于Z世代，即90后。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，近年來(lái)微博一直保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。招股書(shū)顯示，2016年至2020年微博的收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從2016年的21.5%提升至2020年的30%。不過(guò)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，高度依賴(lài)廣告營(yíng)銷(xiāo)一直是微博的痛點(diǎn)。以2020年為例，微博的收入總額為16.89億美元，其中廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為14.86億美元，占年度收入總額的88%。截至2021年第三季度，這一比例高達(dá)88.5%，其余11.5%均來(lái)自付費(fèi)會(huì)員等增值服務(wù)。
雖然微博絕大部分的收入產(chǎn)生于廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，但從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，微博的廣告主數(shù)量卻在逐年下降。2018年至2020年，微博的廣告主數(shù)量從290萬(wàn)降至160萬(wàn)。2021年前三季度，這一數(shù)量?jī)H為80萬(wàn)，較去年同期的140萬(wàn)減少了60萬(wàn)。這一部分流失的廣告主為中小型企業(yè)客戶及個(gè)體客戶。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成多樣化的收入來(lái)源，是目前微博面對(duì)的最大難題。
隨著各大短視頻平臺(tái)的崛起，以圖文輸出為主要打法的微博這兩年經(jīng)歷了從傲視群雄到陷入瓶頸的局面，市值從2018年初的300億美元高峰跌至如今的91億美元。從業(yè)態(tài)上來(lái)看，抖音、小紅書(shū)、B站、喜馬拉雅為代表的新興力量，對(duì)微博在各細(xì)分領(lǐng)域需求的用戶，都形成了合圍之勢(shì)。因此，微博也在面臨轉(zhuǎn)型期。事實(shí)上，微博也意識(shí)到單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)帶來(lái)的不穩(wěn)定性，因此近年來(lái)積極加大在視頻及直播方面的投入。
2021年前三季度微博視頻號(hào)數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)，2019年6月至2021年6月，微博日均觀看視頻用戶的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20%。
編輯|盧祥勇 杜恒峰 王嘉琦
校對(duì)|程鵬
封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)(000681,股吧)
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