經過十多年的積累，幾大長視頻平臺雖然都以綜合內容為主，但個性和特色已經逐漸開始顯現，尤其是平臺主導的自制內容，更加直觀的反映了平臺的內容制播定位、價值觀選擇和對未來趨勢的判斷。#你認為愛奇藝的內容個性是怎樣的#，請在留言區留下你的看法。
"
作者 | 香雪蘭
隨著招商季進入尾聲，各大視頻平臺的內容「肌肉」都已經「秀」的差不多了。細看這些片單，細聽平臺對于未來發展方向的闡釋，會發現在眾多的「共性」之下，各大平臺「個性」正在悄然形成和顯現。
經過十多年的發展和積累，長視頻平臺的定位個性化時代正在到來。當然，個性化的背后，有平臺管理者偏好的主動選擇，也有囿于資源限制的被動選擇，更有對于未來趨勢的判斷使然。
具體到愛奇藝，在眾多個性中，有三種特征讓人印象格外深刻，那就是：小棕熊、精算師和科技男。這些特性在愛奇藝平臺上融合統一，共同助力優質內容的產出。
圖片來源：官方微博
小棕熊：戳中心思，溫暖陪伴
王湘君將愛奇藝的綜藝內容比作一只只小棕熊，「毛茸茸的」，承載了內容和客戶品牌的溫度；「萌萌的」，與觀眾玩在一起，陪伴他們見證生活的方方面面。
綜藝節目的藝術價值無法與電影等內容形態相提并論，但在「瘋狂的創新、和社會的持續對話、出色的創作中不斷迭代，成為不輸于其他文化種類的樣態」。的確，始終關注年輕人的生活與情感，不斷推出能夠反映年輕人生活樣態的內容題材，在此基礎上有所對話和表達，就是綜藝節目的價值之所在。
「是我，是我」「請拆掉監視我的攝像頭」「直接報我身份證得了」「阿信、阿博、阿抖，你們真的不要再纏著我了」，近日，愛奇藝新上綜藝節目《一年一度喜劇大賽》火爆出圈，眾多來源于真實生活場景的「爆梗」狠狠的戳中了年輕人的心思。
《互聯網體檢》中密集吐槽互聯網軟件的種種「流氓」行為，甚至還在愛奇藝吐槽起了愛奇藝；《三毛保衛戰》里打工人脫發的話題引發共鳴，「做毛不易啊」；《時間都去哪了》非常逼真的再現了刷「五分鐘」手機的慘劇，回回微信、朋友圈點點贊、微博吃吃瓜、抖音刷刷短視頻，時間就不知道去哪了，還有「生而為人，我很抱歉」的深夜emo時刻，簡直再形象不過了。
圖片來源：微博截圖
從《奇葩說》到《一年一度喜劇大賽》，愛奇藝綜藝形式在不斷創新，但對年輕人心理狀態、生活狀態的關注和洞察始終不變，這不僅需要功底，更需要情懷。
從說唱、沖浪到劇本殺，愛奇藝綜藝對年輕人娛樂方式也有非常緊密的跟蹤、復刻和引領。尤其是劇本殺行業，愛奇藝用了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》三檔節目從不同的角度和形態出發，呈現「劇本殺」的多重魅力。
對于年輕人花樣繁多的興趣領域，愛奇藝通過隨刻視頻社區做到了細分、周到的了解和尊重。
據報道，在隨刻有超過400萬創作者和無數普通人分享自己的興趣，打造了2000+個垂直興趣圈子。其中，迷你世界、我的世界、零食愛好者俱樂部、我們都愛喵星人、奧特曼、沙雕動畫、甜寵種草機、老婆認領圈、男神聚集地、潮玩盲盒等，是最受年輕人喜愛的圈子，年輕人在這里可以表達自我、分享熱愛、找尋同好。
正是因為對年輕人生存狀態進行了方方面面的關注和了解，并通過內容為年輕人提供了充分表達的空間和場景，愛奇藝才能真正戳中年輕人。
阿蘭·德波頓的《藝術的慰藉》一書認為，藝術是一種具有療愈性的媒介，能夠協助引導、規誡以及撫慰藝術品的欣賞者，促使他們成為更好的人。
愛奇藝「小棕熊」這樣的內容個性，代表了善解人意，代表了溫暖陪伴，也代表了包容與尊重，正在成為愛奇藝越來越多的內容的特色。
圖片來源：官方微博
精算師：抓賽道，建宇宙，投產業鏈
與傳統內容時代的「一個節目就只是一個節目，一部劇就只是一部劇」的思維方式不同，作為一個互聯網視頻平臺，愛奇藝的內容營銷思路中滲透著互聯網「精算思維」，抓賽道、建宇宙、投產業鏈，用不同的組織形式將內容規模化、影響極致化、營銷最大化。在這里，「一個節目從來就不僅僅是一個節目，一部劇也絕對不僅僅是一部劇」。
抓賽道
以劇本殺的內容賽道為例，當平臺意識到劇本殺一定會成為年輕人喜歡的一類內容時，就通過三種風格、樣態完全不同的節目來「賭」這一條賽道。有點像風險投資的行事作風，看準了一條賽道之后，這條賽道上差不多的公司都要投，這樣無論哪家公司勝出都意味著投資成功。
建宇宙
愛奇藝的懸疑劇場正在升級為「迷霧宇宙」，劇場化的規模優勢和聯動優勢將得到進一步的加強。「迷霧宇宙」將通過人物、案件、城市、情緒等四個氛圍的構造，讓用戶通過線上線下的體驗找到「迷霧宇宙」中更多互相關聯的情節和故事，給用戶提供沉浸式體驗。
另外，喜劇廠牌「小逗劇場」最近公布了四部具體項目，分別是改編自日漫的《月刊少女》、與德云社合作的《德云瓦舍》、《醫是醫，二是二》及《破事精英》第一季。而且，在愛奇藝的片單中還出現了一個「X劇場」，「X」的具體內容還處于保密階段。隨著這些劇場逐漸走向成熟，說不定會發展出全新的喜劇宇宙、「X」宇宙等。
「華夏古城宇宙」是愛奇藝正在打造的具有中國歷史文化特色的系列IP。據報道，在這個宇宙下，愛奇藝將打造《風起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將進行多種內容形態的開發和統一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時間、空間、事件的壁壘，最終形成一個有著共同文化內核的「宇宙級IP」。
首發作品「洛陽」正在進行著包括劇集、綜藝、紀錄片等在內的十二個領域的細分開發。據報道，目前，漫畫《風起洛陽之腐草為螢》正在愛奇藝站內連載中；綜藝《登場了！洛陽》正在熱播；劇集《風起洛陽》近期火爆上線，熱度值不斷沖高；網絡電影《風起洛陽之陰陽界》、紀錄片《神都洛陽》即將與用戶見面；愛奇藝與洛邑古城合作打造的《風起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗店和主題酒店，以及愛奇藝原創動畫、舞臺劇、游戲等更多娛樂內容形態，也均在籌備中。
圖片來源：微博截圖
投產業鏈
愛奇藝自制原創潮流經營體驗類綜藝《潮流合伙人》用一整套IP產業鏈運作的方法論和實踐，打造出一個粉絲經濟時代下的娛樂產業IP開發范本。除了主體綜藝節目之外，還有IP授權/衍生，與知名品牌推出聯名款；線上FOURTRY官方旗艦店近期在天貓商城上線；線下還有限時體驗店、藝術展等；開發同名游戲、連載漫畫等。
「精算師」的個性標簽，對于愛奇藝而言意味著在內容整合營銷層面進行「精打細算」，將影響力發揮至最大水平。
科技男：布局元宇宙，推動影視工業化
愛奇藝在用先進科技進行內容生產、虛擬偶像打造以及推動制作流程工業化等方面，表現出了執著的追求。這一個性特征很可能與愛奇藝「當家人」龔宇有關，作為清華大學自動控制理論及應用工學博士，龔宇對于先進科技的熱情是有目共睹的。
《2021易凱資本元宇宙報告》指出，「短期內，元宇宙的突破口是游戲、社交與沉浸式內容。擁有大量可沉浸內容版權和一定VR內容產出能力的愛奇藝有相當大的機會去爭奪通往元宇宙的門票。」
硬件方面，今年8月份，愛奇藝正式發布新一代VR硬件產品——奇遇3 VR一體機。有媒體評論認為，從配置和功能而言，奇遇3是目前主流VR一體機中最高的一款旗艦產品。
內容方面，愛奇藝已經搭建起以劇、影、綜、游為主體的VR創新內容生態矩陣，自制VR內容《無主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》分別在2018年、2020年和2021年入圍威尼斯國際電影節VR競賽單元，其中，《殺死大明星》摘下了該競賽單元「最佳VR故事片」獎項，成為中國大陸首部在國際A級電影節獲獎的VR作品。
圖片來源：官方微博
至此，愛奇藝在VR賽道的布局進一步深化，已成為VR領域頭部玩家。「從本質上講，VR是技術，它不代表應用形態，而元宇宙其實才是它的應用場景和應用形態，技術和場景結合，才會形成一個完整的概念」愛奇藝智能CEO熊文這樣認為。
在虛擬偶像領域，愛奇藝的布局也早早就開始了。
2019年2月，愛奇藝推出的國內首個原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM在《青春有你》節目中首次曝光，之后持續活躍在音樂、潮玩、綜藝等領域。
2020年10月，愛奇藝推出虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》，堪稱虛擬偶像綜藝的首次試水。近期，愛奇藝還官宣即將推出S級音樂競演節目《元宇宙唱將》，歌手們將以虛擬角色參與比賽，成為元宇宙的首批原住民，甚至是初代天王天后。
今年10月份，由愛奇藝出品的現代都市愛情劇《夢見獅子》上線，愛奇藝虛擬偶像小茉莉飾演夢境版劉戲蟾，這也是國內首次有虛擬偶像參演真人劇集。11月中旬，小茉莉還將作為美食俠穿梭愛奇藝出品的紀錄片《下飯魂之我是江湖人》中，開辟虛擬形象與現實世界交融的新場景。
圖片來源：官方微博
在影視行業工業化進程中，愛奇藝持續推動先進科學技術的滲透。「創新基因和創新精神是愛奇藝擁有的最大資產之一、核心競爭力之一。愛奇藝希望通過科技創新為中國制造業做出貢獻。」在今年的iJOY悅享會上，龔宇分享了愛奇藝多個智能系統開發的最新成果。當前，制片人已經可以使用愛奇藝智能系統分析作品歷史數據，預測流量、收入、用戶畫像等；流程管理系統、虛擬拍攝等硬科技工具也都在研發適用中。在這些先進科技加持之下，不僅內容的品質更穩定，工作效率也將有大幅度的提升。
「科技男」的個性為愛奇藝的未來長遠發展奠定了堅實的科技基礎，使其可以從容面對「元宇宙」時代的到來。
有所為，有所不為，是長視頻平臺在逐漸成熟后必然要做出的選擇。
獨特的內容制播個性，有助于用戶形成穩定收視期待，提升平臺辨識度；獨特的內容營銷策劃，有助于品牌全案全程參與，提升觸達場景可能性；獨特的內容未來布局，有助于平臺搶占先機，提升未來穩定性預期。
小棕熊、精算師、科技男，是關于愛奇藝內容個性的初步側寫。近日，有報道稱愛奇藝開啟了史上最大規模的裁員，隨刻、VR產品等相關部門也有涉及。巨大的虧損壓力之下，愛奇藝這些獨特的個性還能否持續？還會否培育出全新的個性？都有待進一步觀察。
圖片來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除
參考資料：
1、給IP開發一點大膽的想象力
https://mp.weixin.qq.com/s/s1B7NY25EySKBzf_0RIO2Q
2、愛奇藝CEO龔宇：打造娛樂和興趣兼具的內容盛宴 持續提升會員體驗和滿意度
https://mp.weixin.qq.com/s/fmLEUfqW84vWTWSv1jtQGA
3、愛奇藝王曉暉：與時代同行，用工匠精神打造令人尊敬的作品
https://mp.weixin.qq.com/s/j3WfajM7ly_foTd1OklOaA
4、愛奇藝王湘君：用有溫度有力量的內容陪伴觀眾 攜手商業品牌沉淀長期價值
https://mp.weixin.qq.com/s/e7DwozrNrvDyVGs_pxdzsg
5、一個視頻社區的生日告白 | 隨刻一周年
https://mp.weixin.qq.com/s/06mIivaoDAiPEJRFq-xDHQ
6、淺談元宇宙：愛奇藝為什么是最有機會獲得「船票」的中國公司？
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711027690939705450&wfr=spider&for=pc
本文首發于微信公眾號：傳媒1號。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
