即將過(guò)去的一年中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的格局已然變天，意料之中的是華為手機(jī)份額繼續(xù)下滑，意料之外的是蘋(píng)果竟然成為最大的受益者，時(shí)隔6年來(lái)再次成為中國(guó)市場(chǎng)第一。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果10月份在中國(guó)市場(chǎng)拿下22%的市場(chǎng)份額，這是自2015年12月以來(lái)再次登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一名。
對(duì)于蘋(píng)果重回第一，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有回應(yīng)，唯獨(dú)榮耀CEO趙明在榮耀60系列新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后說(shuō)了幾句實(shí)在話(huà)，他表示有一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，應(yīng)該是行業(yè)感到興奮的，可以讓行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。與強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，可以讓你快速成長(zhǎng)。
趙明接下來(lái)的一句話(huà)更加一針見(jiàn)血——不要以為華為空出了市場(chǎng)，就認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)由幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌瓜分，這是非常幼稚的想法。
趙明這句話(huà)會(huì)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌聽(tīng)了不舒服，但這就是當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，蘋(píng)果重回中國(guó)第一的功臣當(dāng)屬iPhone 13系列，雖然每年都被網(wǎng)友吐槽沒(méi)有什么創(chuàng)新，但是今年iPhone 13系列賣(mài)瘋了，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，天時(shí)地利人和全都占了，原先的華為用戶(hù)大量轉(zhuǎn)投iPhone 13手機(jī)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌該拿什么來(lái)狙擊iPhone 13系列呢？
缺芯環(huán)境下 供應(yīng)鏈穩(wěn)字當(dāng)先的不止蘋(píng)果一家
iPhone 13系列被中國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃為十三香，沒(méi)想到它真的變成了十三香，備受追捧，而且在今年半導(dǎo)體市場(chǎng)極度缺芯的環(huán)境下，蘋(píng)果iPhone玩冶煉的供應(yīng)依然沒(méi)受到多少影響，除了初期有搶購(gòu)之外，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定供應(yīng)，這也是蘋(píng)果保障iPhone 13銷(xiāo)量的關(guān)鍵之一。
執(zhí)掌蘋(píng)果CEO的庫(kù)克被公認(rèn)為供應(yīng)鏈管理高手，現(xiàn)在大家見(jiàn)識(shí)到蘋(píng)果的實(shí)力了。相比之下，手機(jī)缺芯對(duì)多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，不止是影響銷(xiāo)量，更打亂了手機(jī)升級(jí)換代計(jì)劃，甚至出現(xiàn)了升級(jí)版型號(hào)處理器還不如上一代產(chǎn)品的奇葩情況。
在芯片缺貨、電子元件漲價(jià)的環(huán)境中，如何穩(wěn)定供應(yīng)鏈就是國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)抗蘋(píng)果的頭等大事，今年不僅穩(wěn)定了供應(yīng)鏈還實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)屬榮耀，去年底他們脫離華為徹底獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后有過(guò)一段黑暗期，但是今年供應(yīng)鏈已經(jīng)全面恢復(fù)。
今年1月份，趙明在采訪中指出，榮耀從供貨的角度來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有任何牽制，可以全力以赴地面向市場(chǎng)。榮耀獨(dú)立后至今的2個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)，目前公司所有供應(yīng)商已全面恢復(fù)合作，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、MTK（聯(lián)發(fā)科）等。
趙明的這番表態(tài)在今年Q2、Q3季度的手機(jī)銷(xiāo)量中得到了反復(fù)證實(shí)，其中10月底權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)Q3季度報(bào)告，榮耀不僅以15%的份額重返前三，出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了96%，這個(gè)增速是所有廠商中最快，其他廠商甚至還在下滑或者微幅增長(zhǎng)，只有榮耀實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，正在迅速收復(fù)失地。
榮耀不僅全面恢復(fù)了供應(yīng)鏈伙伴的合作，同時(shí)也在加強(qiáng)自身的高端制造能力，前幾天在榮耀60系列發(fā)布的時(shí)候，榮耀介紹了首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)在9月份建成投產(chǎn)，該產(chǎn)業(yè)園主不僅包含高端旗艦手機(jī)量產(chǎn)中心，還集新產(chǎn)品驗(yàn)證中心、新工藝/新技術(shù)/制造模式孵化中心和智能制造能力建設(shè)中心于一體，總投資超過(guò)10個(gè)億，建筑面積13.5萬(wàn)平方米。
這個(gè)智能工廠生產(chǎn)線(xiàn)75%的工序由自動(dòng)化設(shè)備完成，其中超過(guò)四成的設(shè)備來(lái)自自主研發(fā)，每28.5秒可產(chǎn)出一臺(tái)手機(jī)。有了如此強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)保障，榮耀60系列全面出色的表現(xiàn)也是情理之中。
首發(fā)驍龍芯片 同時(shí)也不把配置當(dāng)做品質(zhì)
榮耀在供應(yīng)鏈恢復(fù)上的能力還可以從最近發(fā)布的新一代驍龍8處理器上見(jiàn)到，前幾天的驍龍技術(shù)峰會(huì)上，高通發(fā)布了驍龍8 Gen 1，這是最新的5G平臺(tái)，升級(jí)4nm工藝及X2 CPU等，無(wú)疑會(huì)是國(guó)產(chǎn)品牌今年底明年初的旗艦之選。
在合作伙伴名單中，榮耀也是14家首批用上驍龍8 Gen 1的品牌之一。今年榮耀數(shù)字系列連續(xù)首發(fā)高通芯片，榮耀60 Pro搭載驍龍778G+，充分說(shuō)明了高通對(duì)于榮耀技術(shù)實(shí)力的信賴(lài)。
不過(guò)榮耀并不會(huì)奉行“拿來(lái)主義“，供應(yīng)鏈伙伴提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品，榮耀與高通研發(fā)人員密切配合，快速將GPU Turbo X適配了驍龍平臺(tái)，為用戶(hù)帶來(lái)極致性能體驗(yàn)。
此次榮耀60同樣適配了GPU Turbo X，配合榮耀深度的芯片優(yōu)化，精雕細(xì)琢做出了與眾不同的好產(chǎn)品，帶來(lái)越級(jí)體驗(yàn)。
榮耀60系列不僅是今年的顏值天花板，也融入了榮耀自己的優(yōu)化改進(jìn)，在游戲性能、功耗及發(fā)熱上比同級(jí)產(chǎn)品表現(xiàn)更好，甚至足以媲美8系機(jī)型。
這一切正如榮耀CEO趙明所說(shuō)，“不能把配置當(dāng)做品質(zhì)，也不能把高端器件拼湊在一起就是高端體驗(yàn)。”
榮耀有這樣的底氣——榮耀擁有超過(guò)4000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，榮耀CEO趙明也曾表示，榮耀擁有"最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)“即研發(fā)能力。這些都幫助榮耀鞏固了其“技術(shù)過(guò)硬”的品牌形象，吸引了眾多忠實(shí)用戶(hù)。
結(jié)果就是榮耀可以在同樣的產(chǎn)品上做出更優(yōu)秀的體驗(yàn)，榮耀的團(tuán)隊(duì)有過(guò)跟芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)、調(diào)校的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在可以用于驍龍芯片，深入的去了解芯片底層的各種調(diào)度、算法，即便是同樣的驍龍芯片，榮耀也能把性能和功耗的調(diào)度做的更好。
榮耀這一獨(dú)特的優(yōu)化調(diào)校能力已經(jīng)在多款手機(jī)上表現(xiàn)出來(lái)，從榮耀50到榮耀Magic3再到最新的榮耀60系列，它們?cè)谟螒蛐阅堋l(fā)熱控制上都要比同芯片產(chǎn)品表現(xiàn)更好。
從優(yōu)秀到卓越 榮耀60系列要打造人無(wú)我有的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)
同樣的芯片調(diào)校得更好，這個(gè)技術(shù)過(guò)程相當(dāng)于從及格提升到了優(yōu)秀，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)不易，但考慮到蘋(píng)果等海外品牌的存在，只是優(yōu)秀并不能保證國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)入尖子生行列，仍需再進(jìn)一步——從優(yōu)秀提升到卓越。
卓越就需要國(guó)產(chǎn)品牌有自己的獨(dú)家技術(shù)，人無(wú)我有才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，并讓消費(fèi)者感知到品牌的不同。榮耀基于“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，帶來(lái)了真正能夠解決用戶(hù)痛點(diǎn)的創(chuàng)新技術(shù)。
所謂雙輪驅(qū)動(dòng)，是一個(gè)輪子把握消費(fèi)趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者反饋，以便產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出真正可以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品；另一個(gè)輪子則著重技術(shù)層面，在底層以及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)需求。
近年來(lái)大火的Vlog拍攝成為年輕人記錄生活、表達(dá)自我的主流方式，而拍攝Vlog的過(guò)程中常常出現(xiàn)身體與手機(jī)距離過(guò)遠(yuǎn)，或在烹飪享受美食時(shí)雙手沾上油污等情況，導(dǎo)致無(wú)法接觸進(jìn)行手機(jī)操作，洞察了這一生活方式背后的痛點(diǎn)，榮耀60系列創(chuàng)新性地推出了“AI手勢(shì)識(shí)別，Vlog隔空換鏡”新功能。
這一創(chuàng)新功能的背后，是榮耀60系列通過(guò)領(lǐng)先的指關(guān)節(jié)骨骼識(shí)別技術(shù)、強(qiáng)大的AI算法和芯片算力支撐以及前后置鏡頭的深度調(diào)校等領(lǐng)先技術(shù)。
用戶(hù)可以以“Give me five”的起始手勢(shì)，通過(guò)“舉手”“翻轉(zhuǎn)”“握拳”“滑動(dòng)”O(jiān)K”五種隔空手勢(shì)即可完成Vlog的隔空拍攝，享受更潮酷更自由的拍攝體驗(yàn)。
榮耀60系列的黑科技遠(yuǎn)不止于此，還帶來(lái)了系統(tǒng)級(jí)功耗控制，滿(mǎn)足用戶(hù)的重度續(xù)航需求。大部分廠商對(duì)于續(xù)航的解決對(duì)策都是加大電池容量，很久以來(lái)續(xù)航都是一場(chǎng)數(shù)字游戲而已。
榮耀60系列的出現(xiàn)戳破了這場(chǎng)脆弱的數(shù)字游戲真相，榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)端到端軟硬件結(jié)合達(dá)到功耗控制優(yōu)化，智能識(shí)別不同的使用場(chǎng)景，對(duì)供電系統(tǒng)工作模式進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，并通過(guò)智能節(jié)點(diǎn)引擎匹配用戶(hù)的使用習(xí)慣，在保證出色性能的前提下減少無(wú)效浪費(fèi)，提高利用效率。
如何狙擊iPhone 13？這非常考驗(yàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力，一方面要確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定，另一方面還要在供應(yīng)商的基礎(chǔ)上更好地優(yōu)化手機(jī)體驗(yàn)，更重要的是還要鍛煉出自己獨(dú)步天下的能力，每一個(gè)要求背后都是實(shí)打?qū)嵉哪芰Γ粫?huì)一蹴而就。
相信榮耀60系列的發(fā)布，將在市場(chǎng)上撕開(kāi)一道口子，現(xiàn)階段的市場(chǎng)格局將被改寫(xiě)。
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