即將過去的一年中，中國手機市場上的格局已然變天，意料之中的是華為手機份額繼續(xù)下滑，意料之外的是蘋果竟然成為最大的受益者，時隔6年來再次成為中國市場第一。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)，蘋果10月份在中國市場拿下22%的市場份額，這是自2015年12月以來再次登頂國內(nèi)智能手機市場第一名。
對于蘋果重回第一，絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌沒有回應(yīng)，唯獨榮耀CEO趙明在榮耀60系列新品發(fā)布會結(jié)束后說了幾句實在話，他表示有一個強大的對手，應(yīng)該是行業(yè)感到興奮的，可以讓行業(yè)良性競爭。與強大對手的競爭，可以讓你快速成長。
趙明接下來的一句話更加一針見血——不要以為華為空出了市場，就認為理所應(yīng)當(dāng)由幾個國產(chǎn)品牌瓜分，這是非常幼稚的想法。
趙明這句話會讓國產(chǎn)手機品牌聽了不舒服，但這就是當(dāng)前的現(xiàn)實，蘋果重回中國第一的功臣當(dāng)屬iPhone 13系列，雖然每年都被網(wǎng)友吐槽沒有什么創(chuàng)新，但是今年iPhone 13系列賣瘋了，競爭力強大，天時地利人和全都占了，原先的華為用戶大量轉(zhuǎn)投iPhone 13手機。
國產(chǎn)手機品牌該拿什么來狙擊iPhone 13系列呢？
缺芯環(huán)境下 供應(yīng)鏈穩(wěn)字當(dāng)先的不止蘋果一家
iPhone 13系列被中國網(wǎng)友調(diào)侃為十三香，沒想到它真的變成了十三香，備受追捧，而且在今年半導(dǎo)體市場極度缺芯的環(huán)境下，蘋果iPhone玩冶煉的供應(yīng)依然沒受到多少影響，除了初期有搶購之外，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定供應(yīng)，這也是蘋果保障iPhone 13銷量的關(guān)鍵之一。
執(zhí)掌蘋果CEO的庫克被公認為供應(yīng)鏈管理高手，現(xiàn)在大家見識到蘋果的實力了。相比之下，手機缺芯對多個國產(chǎn)手機帶來負面影響，不止是影響銷量，更打亂了手機升級換代計劃，甚至出現(xiàn)了升級版型號處理器還不如上一代產(chǎn)品的奇葩情況。
在芯片缺貨、電子元件漲價的環(huán)境中，如何穩(wěn)定供應(yīng)鏈就是國產(chǎn)品牌對抗蘋果的頭等大事，今年不僅穩(wěn)定了供應(yīng)鏈還實現(xiàn)高速增長的國產(chǎn)品牌當(dāng)屬榮耀，去年底他們脫離華為徹底獨立運營之后有過一段黑暗期，但是今年供應(yīng)鏈已經(jīng)全面恢復(fù)。
今年1月份，趙明在采訪中指出，榮耀從供貨的角度來說已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴地面向市場。榮耀獨立后至今的2個月左右時間內(nèi)，目前公司所有供應(yīng)商已全面恢復(fù)合作，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、MTK（聯(lián)發(fā)科）等。
趙明的這番表態(tài)在今年Q2、Q3季度的手機銷量中得到了反復(fù)證實，其中10月底權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了中國智能手機Q3季度報告，榮耀不僅以15%的份額重返前三，出貨量環(huán)比增長了96%，這個增速是所有廠商中最快，其他廠商甚至還在下滑或者微幅增長，只有榮耀實現(xiàn)了大幅增長，正在迅速收復(fù)失地。
榮耀不僅全面恢復(fù)了供應(yīng)鏈伙伴的合作，同時也在加強自身的高端制造能力，前幾天在榮耀60系列發(fā)布的時候，榮耀介紹了首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)在9月份建成投產(chǎn)，該產(chǎn)業(yè)園主不僅包含高端旗艦手機量產(chǎn)中心，還集新產(chǎn)品驗證中心、新工藝/新技術(shù)/制造模式孵化中心和智能制造能力建設(shè)中心于一體，總投資超過10個億，建筑面積13.5萬平方米。
這個智能工廠生產(chǎn)線75%的工序由自動化設(shè)備完成，其中超過四成的設(shè)備來自自主研發(fā)，每28.5秒可產(chǎn)出一臺手機。有了如此強大的生產(chǎn)研發(fā)保障，榮耀60系列全面出色的表現(xiàn)也是情理之中。
首發(fā)驍龍芯片 同時也不把配置當(dāng)做品質(zhì)
榮耀在供應(yīng)鏈恢復(fù)上的能力還可以從最近發(fā)布的新一代驍龍8處理器上見到，前幾天的驍龍技術(shù)峰會上，高通發(fā)布了驍龍8 Gen 1，這是最新的5G平臺，升級4nm工藝及X2 CPU等，無疑會是國產(chǎn)品牌今年底明年初的旗艦之選。
在合作伙伴名單中，榮耀也是14家首批用上驍龍8 Gen 1的品牌之一。今年榮耀數(shù)字系列連續(xù)首發(fā)高通芯片，榮耀60 Pro搭載驍龍778G+，充分說明了高通對于榮耀技術(shù)實力的信賴。
不過榮耀并不會奉行“拿來主義“，供應(yīng)鏈伙伴提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品，榮耀與高通研發(fā)人員密切配合，快速將GPU Turbo X適配了驍龍平臺，為用戶帶來極致性能體驗。
此次榮耀60同樣適配了GPU Turbo X，配合榮耀深度的芯片優(yōu)化，精雕細琢做出了與眾不同的好產(chǎn)品，帶來越級體驗。
榮耀60系列不僅是今年的顏值天花板，也融入了榮耀自己的優(yōu)化改進，在游戲性能、功耗及發(fā)熱上比同級產(chǎn)品表現(xiàn)更好，甚至足以媲美8系機型。
這一切正如榮耀CEO趙明所說，“不能把配置當(dāng)做品質(zhì)，也不能把高端器件拼湊在一起就是高端體驗。”
榮耀有這樣的底氣——榮耀擁有超過4000人的研發(fā)團隊，榮耀CEO趙明也曾表示，榮耀擁有"最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)“即研發(fā)能力。這些都幫助榮耀鞏固了其“技術(shù)過硬”的品牌形象，吸引了眾多忠實用戶。
結(jié)果就是榮耀可以在同樣的產(chǎn)品上做出更優(yōu)秀的體驗，榮耀的團隊有過跟芯片設(shè)計團隊聯(lián)合研發(fā)、調(diào)校的經(jīng)驗，現(xiàn)在可以用于驍龍芯片，深入的去了解芯片底層的各種調(diào)度、算法，即便是同樣的驍龍芯片，榮耀也能把性能和功耗的調(diào)度做的更好。
榮耀這一獨特的優(yōu)化調(diào)校能力已經(jīng)在多款手機上表現(xiàn)出來，從榮耀50到榮耀Magic3再到最新的榮耀60系列，它們在游戲性能、發(fā)熱控制上都要比同芯片產(chǎn)品表現(xiàn)更好。
從優(yōu)秀到卓越 榮耀60系列要打造人無我有的獨特賣點
同樣的芯片調(diào)校得更好，這個技術(shù)過程相當(dāng)于從及格提升到了優(yōu)秀，對國產(chǎn)品牌來說已經(jīng)相當(dāng)不易，但考慮到蘋果等海外品牌的存在，只是優(yōu)秀并不能保證國產(chǎn)機進入尖子生行列，仍需再進一步——從優(yōu)秀提升到卓越。
卓越就需要國產(chǎn)品牌有自己的獨家技術(shù)，人無我有才能在競爭中保持優(yōu)勢，并讓消費者感知到品牌的不同。榮耀基于“雙輪驅(qū)動”產(chǎn)品開發(fā)理念，帶來了真正能夠解決用戶痛點的創(chuàng)新技術(shù)。
所謂雙輪驅(qū)動，是一個輪子把握消費趨勢，洞察消費者反饋，以便產(chǎn)品團隊推出真正可以打動消費者的產(chǎn)品；另一個輪子則著重技術(shù)層面，在底層以及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費需求。
近年來大火的Vlog拍攝成為年輕人記錄生活、表達自我的主流方式，而拍攝Vlog的過程中常常出現(xiàn)身體與手機距離過遠，或在烹飪享受美食時雙手沾上油污等情況，導(dǎo)致無法接觸進行手機操作，洞察了這一生活方式背后的痛點，榮耀60系列創(chuàng)新性地推出了“AI手勢識別，Vlog隔空換鏡”新功能。
這一創(chuàng)新功能的背后，是榮耀60系列通過領(lǐng)先的指關(guān)節(jié)骨骼識別技術(shù)、強大的AI算法和芯片算力支撐以及前后置鏡頭的深度調(diào)校等領(lǐng)先技術(shù)。
用戶可以以“Give me five”的起始手勢，通過“舉手”“翻轉(zhuǎn)”“握拳”“滑動”O(jiān)K”五種隔空手勢即可完成Vlog的隔空拍攝，享受更潮酷更自由的拍攝體驗。
榮耀60系列的黑科技遠不止于此，還帶來了系統(tǒng)級功耗控制，滿足用戶的重度續(xù)航需求。大部分廠商對于續(xù)航的解決對策都是加大電池容量，很久以來續(xù)航都是一場數(shù)字游戲而已。
榮耀60系列的出現(xiàn)戳破了這場脆弱的數(shù)字游戲真相，榮耀研發(fā)團隊端到端軟硬件結(jié)合達到功耗控制優(yōu)化，智能識別不同的使用場景，對供電系統(tǒng)工作模式進行動態(tài)調(diào)整，并通過智能節(jié)點引擎匹配用戶的使用習(xí)慣，在保證出色性能的前提下減少無效浪費，提高利用效率。
如何狙擊iPhone 13？這非常考驗國產(chǎn)手機的實力，一方面要確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定，另一方面還要在供應(yīng)商的基礎(chǔ)上更好地優(yōu)化手機體驗，更重要的是還要鍛煉出自己獨步天下的能力，每一個要求背后都是實打?qū)嵉哪芰Γ粫货矶汀?/strong>
相信榮耀60系列的發(fā)布，將在市場上撕開一道口子，現(xiàn)階段的市場格局將被改寫。
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