中國家電企業要走出去，這是一個多年來每個有雄心壯志的家電品牌所致力于的夢想追求。特別是近幾年，因為疫情對全球經濟的影響，疊加我國家電市場從增量到存量的重大轉折，整個家電業都陷入無序的“內卷”之中。如何從國內市場的纏斗中擺脫出來，去開拓更大的國際市場，這成了當下品牌家電全球“突圍”的主攻方向。
然而面對全球巨大的家電市場，該如何利用我們多年積累的技術與管理優勢，去奪取國際市場的話語權。
想走出去，不能有急功近利的心態
日前，海信集團控股股份有限公司總經理賈少謙接受媒體采訪時，分享了海信的全球化戰略、體育營銷和海外本土化建設的成果。
賈少謙認為，入世20年，中國已成長為全球最大的家電產品產銷中心。由于家電行業較早進入全球化競爭，是國內競爭最為充分的一個產業，入世后面臨全球性殘酷競爭，中國家電產業能夠更快適應市場環境，在競爭中不斷進步。但也有相當一部分企業因心態浮躁、短期行為嚴重，導致企業“短命”。
中國入世的20年，也正是海信出海激流勇進的20年。海信經歷了從OEM代工貼牌，到發展自主品牌，到跨文化并購整合，再到B2B產業出海四個階段，這其中每一步轉型都很艱難。
20年來，海信從貼牌加工到擁有四個百年品牌、三個超50年品牌、兩個超35年品牌，服務延伸到全球100多個國家和地區；從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌，從統計表中的“others”到電視全球第四，在中國、日本、澳洲市場占有率第一。在中國企業“走出去”的浪潮中，海信成長為一家不折不扣的跨國公司。
能走出去，還需要依托技術創新
“家電人”認為，中國品牌的國際化，不能走OEM貼牌做市場跟隨者的老路，要堅持自主品牌，不單有靚麗的顏值，更要做科技創新的技術引領者。只有如此，才能贏得國際消費者的認可。
在這一方面，海信激光電視最近幾年在國際市場進行了有益的嘗試，并取得了驕人的業績。今年以來，海信激光電視在全球市場的出貨量快速增長。11月30日，全球零售巨頭百思買大幅追加了以120英寸為主的海信三色激光電視L9新品訂單。據了解，這已經是百思買在20天內第二次大幅追加的訂單，并且訂單數量是第一次的7倍。
國際消費者對激光電視的熱捧，其背后是強力的技術優勢支撐。近日，全球知識產權綜合信息服務提供商incoPat創新指數研究中心與IPRdaily中文網聯合發布“激光顯示技術專利排行榜（TOP100）”，對截至2021年11月30日公開的中國有效和審中專利數量進行統計分析，入榜前100名企業中，中國占比66%，其次為日本和美國，分別占比19%和9%。海信以753件專利位列第一，其專利主要涉及激光光源、消散斑、光學照明、圖像顯示控制等激光電視核心技術領域。
海信作為中國最早從事激光顯示技術開發的企業，帶領中國激光電視不斷迭代升級，從單色激光電視、雙色激光電視到全色激光電視，從畫質到產品形態持續突破創新，截至目前，海信激光電視的出貨量在國內和全球市場均高居第一，成為當今全球激光電視市場的領軍品牌。據Omdia數據，在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻了53%的份額。
正是因為海信在品牌國際化定位上有定力有韌勁，在技術創新上有突破有核心，所以才有像海信激光電視這樣成功突破海外市場的經典案例。我們相信海信的全球化之路，雖然艱難而充滿挑戰，但近30年發展，讓我們更加相信，只要心中有光，向前總是充滿希望。
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