圖：圖蟲

12月17日晚，李靚蕾發出長文控訴王力宏出軌、自私、轉移財產、冷暴力、私生活混亂等行為，讓王力宏人設直接崩塌。隨后，英菲尼迪首先發出聲明，18日凌晨當即宣布，決定即日起終止與王力宏的合作關系。據悉，此時間距官宣成為王力宏正式成為其代言人才過去35小時，不到2天。隨即，有網友戲稱王力宏為“日拋型代言人”。

經過此事發酵，讀書郎、周大生(002867)相繼發出發文表示，和王力宏解約或不再和王力宏合作公告。

今天（12月19日）凌晨，王力宏的父親王大中發文，說自己兒子婚姻有內情。王大中表示，李靚蕾結婚和離婚都在威脅王家，希望大家客觀分析。

王力宏爸爸王大中發手寫信否認兒子出軌，透露兩人早已分居協議離婚兩年，也簽字了，更否認兒子分居期間有出軌，直言“力宏不是敗類”。

稍晚，李靚蕾微博發文回應此事，表示“看到王爸爸年紀這么大了還要為了45歲的兒子出來說這樣謊，拍這樣的照片覺得很心痛也很不敢置信。

環球時報:

王力宏人設崩塌絕非偶然

12月18日，@環球時報評論 就王力宏事件發布微評：

優質偶像塌房！娛樂圈不斷生產大瓜，讓群眾都吃不過來。鮮花、掌聲和高額收入成了一些人自我放縱的迷魂劑，王力宏人設崩塌絕非偶然，也不是孤例。

偶像們應該認識到，做好藝人的前提是要先做好人，否則其身不正，真面目總有會被揭開的一天。他們站得越高，摔得越重。

中國婦女報：明星失德

觀眾不答應，市場不答應

中國婦女報評王力宏——

此次人設崩塌事件再次表明：明星身份并非保護傘，顏值才藝不是擋箭牌。

明星作為公眾人物，一言一行都受到大眾關注，當有應有的自我要求，才配得上優質的榜樣作用。開放包容的社會可以接納音樂風格的求新求異，但不意味著可以接納私生活的放縱與無度，更不意味著可以肆意妄為、表演人設。粉絲對明星的支持，也不是在輿論上的一味“包容”。德行不修，人生必難行穩致遠，這是鐵律。德行有虧的“明星”注定只會成為“流星”，不會有璀璨并長遠的舞臺。

近年來吸金能力已大不如前

自王力宏1995年首次發布個人專輯《情敵貝多芬》進入音樂圈至今已有26年，其一度被譽為華語音樂圈最有才華的歌手之一，但隨著時間的推移，王力宏近幾年的吸金能力有所下滑。

據媒體統計，以福布斯名人榜收入計，王力宏自2010年至2015年收入總計約4.60億元，但從趨勢上來看，2010-2012年王力宏收入逐漸走高，隨后便連年下降，巔峰時年收入達9400萬元，2015年這一數據已腰斬至4550萬元。

不僅如此，從王力宏專輯的銷量以及其開演唱會時的現場狀況也能看出，其人氣早已不比當年。

2017年末，王力宏推出了自己的首張音樂數字專輯《A.I.愛》，結果該專輯的銷量僅有11萬張，不僅與動輒數百萬張的當紅小鮮肉鹿晗、吳亦凡相去甚遠，其只有3分的評價，還遭到了一眾網友的吐槽，更有業內人士指出《A.I.愛》與The Chainsmokers（老煙槍雙人組）的《Closer》神似，涉嫌抄襲。

2018年，王力宏再度導演并主演了一部名為《火力全開》的電影，然而上映6天票房僅有200萬出頭，甚至有看過電影的觀眾評價：“這種都能算電影的話，我也能拍了，剪輯視頻就可以了啊，看評分那么高，真不知道怎么上去的。”

同年，王力宏還被曝出闊別六年后重新舉辦巡回演唱會，但門票銷量慘淡，幾乎每一個城市的門票都賣不完。

王力宏“優質男星”人設

還值多少錢？

作為華語流行樂男歌手、音樂人，王力宏深陷輿論風波，其事業又會受到哪些影響？

據了解，除了歌手、音樂人的身份外，王力宏還曾出演《色戒》《無問西東》等多部電影，并且自編自導自演電影《戀愛通告》。此外，王力宏曾連續多年受邀參加被譽為“世界富豪夏令營”的美國太陽谷會議，與來自全球金融界和科技界的300位富豪討論區塊鏈、AI以及臉書隱私等熱門議題，商業價值較為可觀。

然而不同于此前部分明星背后龐大、復雜的商業版圖，根據已有信息，王力宏在內地的商業規劃較為簡單，但王力宏的商業價值有所“縮水”。

企查查App顯示，王力宏與李靚蕾無商業關聯，目前王力宏在內地共關聯2家公司，分別為西東音樂（上海）有限公司與江蘇龍的傳人服飾文化創意發展有限公司。此外王力宏與一款名叫月學的軟件存在關聯，該軟件運營方為踢抖文化經紀（上海）有限公司，2020年，王力宏公司西東音樂退出該公司股東。

王力宏還于2021年創辦了線上唱歌教學平臺“月學”，其采取預錄方式上課，并會在作業階段抽取學員進行線上互動指導。

據報道，王力宏開班首期為時一個月的課程共有兩萬多人報名，每人學費1699元，總收入逾3300萬。

月學官網顯示，其是一個專業的線上音樂學習平臺，通過一個月的課程讓人快速掌握音樂技能。目前該平臺上的唱歌課程有“王力宏一個月教你唱歌像個專業歌手”。

今年7月，王力宏在抖音進行了首場直播帶貨，帶貨的產品就是月學課程。然而帶貨結果較為慘淡，最終產品僅賣出不到700份，總收入約117萬元，與王力宏團隊希望的3000件相差甚遠。

圖 / 視頻截圖

“人設崩塌”后，除了英菲尼迪，越來越多的品牌陸續終止與王力宏的合約。12月18日早八點，學習機品牌讀書郎發布聲明表示，已終止與王力宏的合作關系。周大生珠寶亦緊隨其后，聲稱與王力宏的廣告合作協議已于2021年11月30日到期，后續不再合作。化妝品牌TATCHA也宣布結束與王力宏的合作關系。

據中國新聞周刊，中國青年劇作家導演向凱表示，“對讀書郎、英菲尼迪等上述做法表示理解與支持，公眾人物一定要保持良好的公眾形象，才能給品牌帶來良好的口碑，若代言人形象受損，會直接給品牌造成負面影響，導致銷售業績下滑甚至被抵制。”

邀請明星代言需謹慎

“如果代言合同條款有賠付條款和懲罰措施，王力宏會受到代言品牌的索賠。”向凱表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為，代言人合同都有具體的規定，在代言人言行錯誤、形象受損的情況下，品牌方主動提出解約，代言人應當按照合同所約定的條款給予賠償，“至于賠償多少，承擔責任在什么范圍，就看合同中的條款規定。”

北京市東元律師事務所孔磊對中國新聞周刊表示，王力宏陷入“丑聞”風波，對其代言品牌將會帶來不良的社會影響，在此情形下，相關品牌方第一時間宣布解除與王力宏的代言合作無可厚非，但是否能追責，要看雙方簽訂合同的具體內容，“是否就此約定了違約條款，是否就‘丑聞’作為違約事由。”

事實上，近年來明星“翻車”事件頻發，導致代言的品牌聲譽受損。那么，企業品牌應如何規避明星代言人負面事件帶來的損失？

在孔磊看來，企業在邀請明星代言前，應做好盡調工作；合同中要明確約定好違約事由，一旦明星違約，可以索賠；建立企業公關應急機制，一旦發生明星代言負面事件，要有預警機制以及應對措施。

向凱亦表示，“為了規避明星代言人負面事件帶來的損失，企業品牌在邀請明星代言前，需要先對明星進行盡職調查，了解明星此前是否有代言‘前科’，與明星合作前，要在代言協議中有效約束明星風險的善后機制，還要在明星選擇及合作過程中進行有效危機管理。”

此前，北京大學博士后研究員張磊指出，可以建立明星代言黑名單制度，并推動明星代言黑名單納入現行《廣告法》的規制。

業內分析師對中國新聞周刊表示，隨著真人明星“塌房”事件不斷，虛擬偶像和虛擬人，或將成為傳媒行業熱點，目前行業內已有華策影視(300133)、奧飛娛樂(002292)、芒果超媒(300413)等企業在布局。

圖 / @洛天依

智研咨詢報告顯示，虛擬偶像，是通過繪畫、動畫等形式制作，在網絡等虛擬場景或現實場景進行歌手活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象，與真人偶像相比，虛擬偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特點，不會因為虛擬偶像自身因素出現形象突然崩塌的情況。2020年我國虛擬偶像行業市場規模約5.08億元，同比增長25.12%。

虛擬偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消費者對虛擬偶像又是否完全認同，也有待時間檢驗。

來 源 | 環球時報、中國婦女報、中國新聞周刊、紅星新聞、雷達財經

本期編輯 劉雪瑩

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