中新經(jīng)緯12月24日電 12月24日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《抖音直播2021年度生態(tài)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，過去一年抖音直播的豐富內(nèi)容、多元主播等得以呈現(xiàn)。報(bào)告顯示，科普直播觀看人次同比增長283%，傳統(tǒng)文化主播收入同比增長101%，抖音直播正助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，讓匠人匠心獲得尊重和認(rèn)同，讓善行善心收獲更多支持。
在疫情常態(tài)化背景之下，音樂、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、三農(nóng)、旅游等領(lǐng)域通過直播持續(xù)展現(xiàn)活力。這些領(lǐng)域的主播通過直播獲得了收入，還推動(dòng)了行業(yè)傳承和發(fā)展。通過抖音直播，用戶也見證了神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射、劉德華出道40周年、天文奇觀等眾多美好現(xiàn)場。
傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī) 知識(shí)獲得尊重和認(rèn)可
傳統(tǒng)文化、知識(shí)、泛生活、三農(nóng)等各行各業(yè)構(gòu)成了抖音直播豐富的主播生態(tài)。通過直播，每個(gè)個(gè)體和機(jī)構(gòu)都能找到自己的忠實(shí)“觀眾”，獲得尊重和認(rèn)可，還可以從直播中獲得收入。
報(bào)告顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類直播持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，同比增長100萬場，其中經(jīng)典曲藝最受關(guān)注，直播觀看時(shí)長同比增長278%，用戶最喜歡的戲劇類別為黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔。同時(shí)，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%，細(xì)分來看，書法、國畫類同比增長339%，曲藝類同比增長232%。
每一份收入背后，都是觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。抖音戲曲主播@凌珂 是京劇余派老生、國家一級(jí)演員，第27屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者，目前擁有超65萬粉絲。他認(rèn)為，在抖音直播講戲、演唱唱段，粉絲通過贈(zèng)送禮物來表達(dá)喜愛，和在劇場觀眾買票看戲本質(zhì)相同，這種市場化的方式一定會(huì)讓戲劇傳播更加良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
通過直播，知識(shí)的壁壘正在被打破，抖音直播逐步成為人們獲取知識(shí)的“第二課堂”。報(bào)告顯示，過去一年，文化教育類直播同比增長270萬場。在直播公開課的熱門高校中，前三名為清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)，人們通過抖音直播即可零距離學(xué)習(xí)知識(shí)內(nèi)容。
據(jù)悉，今年9月開學(xué)季，抖音推出“開學(xué)公開課”直播活動(dòng)，邀請8位來自清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校的教授帶來電影、文學(xué)、病毒學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域的公開課，累計(jì)超100萬人觀看。抖音還通過“揚(yáng)帆計(jì)劃”“DOU來新書季”等活動(dòng)豐富平臺(tái)知識(shí)的廣度和深度。報(bào)告顯示，2021年，科普類直播的觀看人次增長283%，生活知識(shí)類主播直播收入同比增長280%。
呈現(xiàn)豐富多元生活現(xiàn)場 營造健康美好內(nèi)容生態(tài)
通過抖音直播，人們一起跨年、云旅游、聽公開課、看流星雨……音樂、時(shí)尚、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、旅游、美食等直播內(nèi)容成為豐富生活的重要載體。
報(bào)告披露，2021年1-10月，抖音傳統(tǒng)手工藝、自然科普、讀書、藝術(shù)、健身教學(xué)、曲藝、旅游等領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)活力。如@國家大劇院今年在抖音已直播60場，帶來歌劇、戲曲、管弦樂音樂會(huì)、民樂音樂會(huì)等精彩演出，累計(jì)超700萬人次觀看。
在東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音推出“冠軍駕到”系列直播，邀請本屆及往屆奧運(yùn)冠軍、曾經(jīng)的中國隊(duì)名將，分享奪冠時(shí)刻、幕后故事和體育精神，帶動(dòng)了抖音網(wǎng)友的運(yùn)動(dòng)熱潮。報(bào)告顯示，健身打卡成最受歡迎的體育類直播，相關(guān)活動(dòng)吸引1736萬用戶跟著直播間的專業(yè)教練一起運(yùn)動(dòng)。
根據(jù)報(bào)告，2021年，抖音旅行類直播觀看人次同比增長245%，游歷大江南北的旅行主播穿越人海和山河，帶網(wǎng)友領(lǐng)略遠(yuǎn)方的美好風(fēng)光。而留在家鄉(xiāng)的青年也用直播記錄美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展，三農(nóng)主播@夢兒在北大荒(600598)直播在家鄉(xiāng)勞作的日常，分享糧食晾曬技巧、機(jī)械化作業(yè)方式，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
報(bào)告還顯示，2021年公益類直播觀看人次增長566%，政務(wù)、媒體、機(jī)構(gòu)通過“云守護(hù)”“云審理”“云監(jiān)工”等方式，傳遞愛與責(zé)任。
在打造多元美好內(nèi)容的同時(shí)，抖音直播也在加強(qiáng)平臺(tái)治理，傳遞正向社會(huì)價(jià)值。過去一年，抖音直播積極通過各類技術(shù)手段、運(yùn)營措施營造健康美好的內(nèi)容環(huán)境，啟動(dòng)18次專項(xiàng)治理行動(dòng)，永久封禁直播權(quán)限賬號(hào)31825個(gè)，處置違規(guī)直播間167853個(gè)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這一年，抖音直播記錄了豐富多元的美好現(xiàn)場。每一種生活、每一處精彩都值得被更多人看見，我們還將結(jié)合產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)，讓更多用戶在抖音直播里發(fā)現(xiàn)生活的美好。”(中新經(jīng)緯APP)
