2022年開(kāi)年，空調(diào)漲價(jià)風(fēng)一陣緊似一陣。先是美博、新科等一些末線品牌下發(fā)漲價(jià)通知，執(zhí)行日期從2022年元旦開(kāi)始，隨后美的空調(diào)也放出漲價(jià)通知，執(zhí)行日期有的是4號(hào)有的是5號(hào)，看宣傳資料顯示掛機(jī)漲價(jià)幅度在200-900元。
美的空調(diào)這次漲價(jià)函在空調(diào)業(yè)界沒(méi)有掀起大風(fēng)大浪，因?yàn)榭照{(diào)價(jià)格的漲漲跌跌大家見(jiàn)怪不怪了，每年部分品牌不發(fā)幾個(gè)漲價(jià)函似乎不足以顯示自己在行業(yè)中的威力。對(duì)于這次空調(diào)漲價(jià)，全國(guó)各地的空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商在“家電人”微信群展開(kāi)了大討論。很多經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候空調(diào)漲價(jià)，更多的是為春節(jié)后開(kāi)盤(pán)做準(zhǔn)備，也是為3月的促銷(xiāo)大戰(zhàn)預(yù)留降價(jià)空間。既然年年是如此套路，那今年很多商家表示，你漲你的價(jià)，我原地不動(dòng)，不跟！
“家電人”認(rèn)為，空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商有“被套”的感覺(jué)，主要原因是空調(diào)廠家一邊在旺季啟動(dòng)前喊漲價(jià)，以漲價(jià)為由頭鼓動(dòng)線下渠道商家打款進(jìn)貨；一邊在線上各大渠道不停推出促銷(xiāo)“戰(zhàn)斗機(jī)”。這樣的結(jié)果是線下商家高價(jià)上了貨，但沒(méi)過(guò)多久各大品牌戰(zhàn)事再起，線上線下同降價(jià)傷了之前打款商家的心。
很多空調(diào)商家對(duì)品牌廠家最大的詬病是“漲價(jià)為什么不先把線上平臺(tái)的價(jià)格漲上來(lái)？”“家電人”在京東商城對(duì)比價(jià)格發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多品牌空調(diào)線上的價(jià)格都不是很低，但有部分品牌空調(diào)價(jià)格確實(shí)不高。
通過(guò)以上價(jià)格對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)格力空調(diào)1.5匹一級(jí)能效2999元，相比2020年雙十一2599元的低價(jià)，高出400元；美的空調(diào)1.5匹一級(jí)能效2699元，相比2020年雙十一2399元的低價(jià)，高出300元。但美的集團(tuán)旗下的華凌空調(diào)1.5匹一級(jí)能效現(xiàn)在的價(jià)格只有2369元，甚至比小米2399元都低30元。
從這里可以看出，美的空調(diào)這次漲價(jià)最終的目的是想將美的品牌的空調(diào)價(jià)格往上拉，而將華凌空調(diào)的價(jià)格繼續(xù)往下打。借此實(shí)現(xiàn)品牌定位差異化，美的品牌定價(jià)與格力拉近，華凌空調(diào)定價(jià)與小米空調(diào)相近。一高一低錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，美的空調(diào)賺取利潤(rùn)，華凌空調(diào)占據(jù)市場(chǎng)。
然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，往往是理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。假如這次美的空調(diào)掛機(jī)漲價(jià)200-900元，而格力空調(diào)價(jià)格保持不動(dòng)，那美的空調(diào)的價(jià)格幾乎與格力空調(diào)價(jià)格持平。在同等價(jià)格下，美的空調(diào)想要戰(zhàn)勝格力空調(diào)還需要更多的勇氣與更大的決斷。
“家電人”認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品合理的定價(jià)有利于行業(yè)的健康發(fā)展，但漲價(jià)需要各大品牌之間達(dá)成默契，而且線上線下要同步漲價(jià)，不然任何品牌的漲價(jià)都是曇花一現(xiàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)今天漲價(jià)，明天降價(jià)的鬧劇，演化成“套牢”經(jīng)銷(xiāo)商的老戲碼。
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