1月10日，二手時尚平臺紅布林發布《2021下半年二手時尚消費榜》，榜單從用戶最愛的二手奢侈品品牌、國貨品牌、設計師品牌，不同城市用戶寄賣和購買的商品特征，男女消費決策力，以及下沉市場消費情況等多個維度，對下半年用戶在二手時尚消費方面的特征進行分析。
二手奢侈品表現搶眼 分別誕生“流量之王”和“年度包王”
榜單顯示，作為二手時尚消費的重要組成部分，二手奢侈品的表現依舊搶眼。GUCCI搜索量超過LOUIS VUITTON躍居榜首，成為2021年下半年二手奢侈品領域的“流量之王”。
此外，MCM、COACH兩個鼻祖級輕奢品牌，作為千元入門級別的手袋，以二手極高的性價比躍入用戶最愛品牌TOP10榜單。西班牙品牌LOEWE，作為手工藝皮具里的性價比之王，在二手市場的需求越來越旺盛，搜索量在下半年持續上升。
同樣值得關注的是，2021年的榜單還盤點了下半年用戶加購最熱包款TOP8，LOUIS VUITTON NEVERFULL榮登榜首，成為“年度包王”，LOUIS VUITTON SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA四款包也受到用戶喜愛。
“國貨破防”成為二手消費新亮點 Erdos成為國貨之光
在紅布林下半年消費榜中，國貨消費成為新的消費熱潮。Erdos、MO&Co.、老廟黃金等成為用戶偏愛的國貨品牌。國貨在二手市場流通增速，意味著用戶對二手商品消費的認知度和包容度都在不斷拓寬。
與此同時，在最熱的中國設計師品牌TOP5榜單中，YVMIN、OOAK、Short Sentence等上榜。
在年輕用戶心中，國內原創設計師品牌已經脫離“土”“一言難盡”的古早記憶，設計風格越來越符合Z世代對個性風格的追求，旗下諸多商品也成為年輕人衣櫥必備的單品。
一邊買買買一邊斷舍離 折射年輕人的新生活方式
在紅布林平臺，通過用戶消費大數據可以發現，不同城市的用戶斷舍離的商品呈現明顯的差異性。北京人擁有爽朗灑脫的勁兒，出手寄賣最多的是方便利落的單肩包；而在時尚魔都上海，配飾作為時尚穿搭的點睛之筆必不可少，因此這里的用戶出手最多的也是配飾；深圳女孩最會搭，出手最多的是萬能半身裙；杭州Girl以溫婉著稱，出手最多的是Mini包。
在斷舍離的同時，這屆年輕人也在買買買，但是這種消費區別于以往的“囤積式消費”，更多的是一種高性價比且追求環保品質的消費方式和生活方式。同樣值得關注的是，不同城市的用戶購物偏好也不一樣，比如敢穿愛弄潮的成都人最愛買斜挎包，在出片率最高的網紅打卡地杭州，“精致一族”最愛買項鏈。
在男女消費決策力方面，掌握絕大多數家庭消費大權的女性下單決策比男性更快，女性平均下單時間僅45s，而男性需要56s。
下沉市場消費火爆 誕生五大“極端”消費城市
當前經濟趨勢和人口統計數據表明，中國低線城市正在成為我國消費增長的新動力(310328)，因為可支配收入的增長以及更廣泛的產品和服務令更多下沉市場的用戶受惠。
從紅布林平臺覆蓋地域數據來看，時尚無邊界，黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街、新疆維吾爾自治區喀什地區巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長順縣威遠鎮等下沉市場的用戶也在擁抱二手時尚。相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來下沉市場或將成為二手時尚消費的重要陣地。
二手市場持續升溫 迎來四大消費熱潮
通過榜單可以發現，二手時尚消費市場正在持續升溫，用戶對二手消費的熱情越來越高，這也讓二手商品交易平臺變得炙手可熱。在紅布林平臺，二手時尚呈現四大消費熱潮：價格內卷、單品社牛、國貨破防、野性消費。
年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品性價比，用一手單品的價格在二手平臺配齊全身LOOK，是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價格內卷”，導致的結果是年輕人對二手越買越上頭。
穿搭靈感是年輕人在不少社交場合的重點談資之一，往往很多社交話題就是由一款有共同審美的單品輕松打開。在本次消費榜中，LOUIS VUITTON NEVERFULL、SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA，Gucci GG Marmont、Dionysus，CHANEL CLASSIC FLAP等成為下半年用戶喜愛的“單品社牛”。
從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數據來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費熱情大幅提升。“國貨破防”成為二手時尚消費的又一熱潮。
最后，從整體來看年輕人在二手時尚方面的消費偏“野性”，而這里的“野性消費”并非隨意揮霍，而是兼具高性價比+“我就喜歡”的悅己型消費。
隨著二手行業發展規范化，年輕人早已“喜新不厭舊”，甚至對一些二手時尚單品“情有獨鐘”，二手商品的流通價值正在被持續釋放。根據艾瑞咨詢發布的《中國閑置高端消費品零售行業研究報告》顯示，中國閑置高端消費品市場規模在直播電商的加持下已經從2016年的162億增長到2020年的510億，預計2025年這一數字將會達到2080億元。同時，2.87萬億的閑置高端消費品存量規模也為行業未來的長遠發展奠定了基礎。
（作者：許夢旖 編輯：林坤）
