文 | 新浪財經 劉亞丹
編輯 | 韓大鵬
新浪財經獨家獲悉，喜茶內部正在實施裁員。經與多位喜茶員工確認，主要信息包括：
1、內部年前已啟動裁員，年后還會再裁一部分，總體涉及30%員工。有員工稱全體員工無年終獎，另有說法稱“延期發放”。
2、信息安全部門全部裁掉，門店拓展部門被裁50%。內部分析認為，喜茶的發展已經觸達瓶頸期，門店部門不再重要。
3、被裁的員工將得到正常N+1補償，也可以選擇內部調動去其他部門，比如技術崗轉業務崗等。
4、年會成為壓倒眾多員工希望的最后一根稻草。沒有吃飯、很少福利，晚上10點強制大家留下，參加到半夜12點。年會直播屏上，漲工資、發年終獎等留言鋪滿全屏。
5、同樣在年會上，創始人聶云宸公開評價友商存在弊端，此舉被員工視為“缺乏格局”。
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針對此輪裁員的原因，員工們眾說紛紜。比較普遍的一種看法是，喜茶近一年業績不佳，雖然賺錢但是凈利潤負增長，“可能迫于財報壓力，為上市做準備。精簡人力資源，可以讓財報好看一點”。“現在大家的狀態就是躺平狀態，爭取被裁員”，多位喜茶員工直言道。
對此，喜茶相關部門向新浪財經回應稱：“沒有聽說過裁員一事。”
“高管之間拉幫結派非常明顯”
2021年年末，喜茶突然裁員的消息在公司內部傳開，部分部門已經被默默裁掉。在脈脈上，相關討論已經展開，內部同事圈也確認了此事 。
目前，喜茶的員工大多處于“躺平“、觀望的狀態。此次大規模的裁員，讓喜茶的過度加班、年終獎延遲、公司內斗等問題集中爆發，使得員工異常消極。
“很多人都盼著被裁，至少可以拿到N+1的賠償，老員工也沒有什么盼頭”，一位喜茶老員工說道。“都是爭著被裁的啊，名額都不夠分。現在天天擺爛，生怕別人不知道我想被裁。”脈脈上一位喜茶員工的匿名回復也證實了員工“躺平”的心態。
另有一位喜茶員工透露，入職承諾的3個月年終獎，到聽說這個獎取消了，其對喜茶的公司信譽產生質疑。
實際上，像眾多年輕的新消費公司一樣，喜茶也被員工曝出內部管理混亂、內斗明顯、制度不清晰等問題。
已經離職的沈明哲（化名）是喜茶的老員工，他不敢公開透露實際工齡，怕被主管追責。據他透露，“這次裁員，一部分也是政治斗爭的結果。喜茶的高管團隊，很少有待夠兩年的，一般一年多就走了，有的半年就被開除。高管之間拉幫結派非常明顯。之前高管是騰訊的，內部團隊就都換成騰訊出來的人；在那之前，都是唯品會出來的人”。如果員工屬于高管派系類的，即使摸魚，也會得到好的績效考評。這樣的內部管理讓很多員工吃不消，所以喜茶內部員工流動非常大，做滿兩年的人很少。
除此之外，沈明哲表示，年會也成為了壓倒眾多員工希望的最后一根稻草。
“年會沒有吃飯、沒有抽獎、沒有福利……”，他用了3個“沒有”表達了對喜茶的失望（事后經核實，有部分紅包抽獎）。
也有一些員工迫于壓力主動離職。這些員工告訴新浪財經，2021年，喜茶爆發好幾次食安問題，分別是6月喜茶旗下5批次產品被查出菌群超標，9月喜茶又因為員工拿錯陳列道具，導致顧客洗胃……幾次食安事件之后，喜茶內部對衛生檢查越來越嚴。“我們的壓力太大，最后還是決定轉行”。
“讓財務數據更加‘漂亮’”
接近喜茶高層的業內人士分析，喜茶此次的裁員可能是為上市前的財報數據做準備。
2021年7月，喜茶完成了5億美元的D輪融資，融資后的估值據稱高達600億元，幾乎是奈雪的茶的6倍。
但是喜茶今年的銷售增速情況并不樂觀。久謙咨詢中臺數據顯示， 從2021年7月起，喜茶在全國范圍內的坪效與店均收入開始下滑。以10月份數據 為例，店均收入與銷售坪效環比7月份下滑了19%、18%；與去年同期相比，則下滑了35%、32%。
沈明哲也認為，喜茶此次裁員是為了縮減人力成本，以彌補擴店之后利潤下滑的賬面。“公司今年的業績不好，雖然在賺錢但是凈利潤在負增長。精簡人力資源，可以讓財報好看一點”。
前不久，喜茶調整了多款產品價格，總體看有14款單品進行了不同程度的降價，其中包括純茶類降價3-5元，5款水果降價2-3元，芝士降1元，純綠妍茶更降到單價9元等。至此，喜茶的產品的價格區間，從9元到30元+都有覆蓋，這也意味著，喜茶從高端茶飲的定位，開始覆蓋中端茶飲客戶群。
這次降價也被外界認為是，喜茶試圖通過降價擴大客單量的一個信號，這會讓財務數據更加“漂亮”。
喜茶創始人聶云宸（資料圖）
創始人讓員工寒心？
2021年，喜茶眾多的公關危機中，創始人聶云宸在朋友圈公開“棄購”樂樂茶的行為爭論引發外界熱議。彼時，這位1995年的年輕創始人顯露出年少的輕狂和直率，但對于市場來說，這并未留下好的印象。
在內部員工看來，此次裁員和聶云宸本人的做事風格關系密切。
“年會時抨擊友商，這讓我們覺得（他）格局不夠大。而且，對做過貢獻的員工也缺乏感恩，讓大家覺得沒有歸屬感。”喜茶內部員工透露。
沈明哲也表示，聶云宸本人希望短期內可以看到核心團隊帶來的成績，所以總是很快就更換高管團隊，曾經一位CPO入職半年之后就被開除。
行業競爭之下，內部管理、員工薪酬矛盾，并不是喜茶一家的狀況。前不久，新浪財經曾獨家報道，茶顏悅色內部員工因薪酬而引發內亂紛爭。彼時，茶顏悅色創始人呂良的內部發言讓員工心寒不滿，引發輿論危機。而新茶飲公司大多對流量依賴較為明顯，因而創始人的言論對企業經營也會有較大影響。
公開資料顯示，截止到2020年的12月31日，喜茶已經在全球61個城市開出695家門店，全球的員工總數也超過了15000名。
但根據中國連鎖經營協會發布的《2021新茶飲研究報告》數據，2020年增速為26.1%，2021-2022年增速下降為19%左右，新茶飲市場正在經歷階段性放緩。
在喜茶降價后，奈雪的茶也隨即降價，新茶飲行業的競爭必將更加白熱化。
