財聯社（深圳，記者 陸婷婷）訊，今年春節檔，線下劇本殺門店生意頗興。 “春節店鋪營業期間幾乎滿場運營，最多的時候一天開場十余場，下午可以同時開七八場。晚上營業至凌晨三四點都是有可能的。”自營劇本殺門店的店主七言向財聯社記者表示。
近日，劇本殺平臺“推理大師”獲資本重注，上市公司亦相繼布局劇本殺業務。財聯社記者在深圳走訪中發現，在同一街區，1.5公里范圍內就經營著3家劇本殺門店，玩家多為年輕人。星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受財聯社記者采訪時表示，劇本殺以劇情為核心去進行演繹和推理，具有強社交、益智、娛樂屬性，特別符合目前年輕人的品味，正基于此它得以在短時間內快速發展。目前雖然劇本殺的整個產業鏈格局已初步形成，但行業集中度仍較為分散。
某劇本殺門店場景 財聯社記者攝
消費熱度漸長
在社交平臺上搜索“劇本殺”，會彈出“懸疑劇情”、“角色扮演”、“現場搜證”、“交換線索”、“查找真兇”等系列標簽?！斑@是一場心理上的博弈，每個人都帶著任務和秘密，故事結局是未知的，推理過程燒腦、刺激，在短短數小時里就體驗了不同人生。”玩家悠悠如此表述其喜歡玩劇本殺的原因。
記者在走訪中發現，每家劇本殺門店的裝修風格不一，僅包房就有數種，兼容唱歌功能的KTV房、日式房、中式房（適合玩些古風類劇本）、歐式房、辦公室風等，滿足不同劇本的場景需要。為了讓角色扮演更逼真，不少門店提供不同“人設”道具，支持換裝。由于玩一場劇本殺時長為幾小時，門店還有飲料、零食等供應。某線下劇本殺門店店主向記者表示，一般門店營業時間是下午兩點至晚上十點，但若玩家有消費需求也會24小時開場。春節期間人氣較旺，節后的周末想打本至少提前1天預約，當天組局要么場次爆滿，要么難湊齊人。
在探訪中記者注意到，劇本和玩家均不同的場次在門店內不同房間同時進行，氛圍也有差異，有的房間不時傳來歡聲笑語，而有的房間里則略顯沉郁，散場后玩家或眉頭緊鎖，或三兩互相探討回味劇情，或吐糟dm、劇本、隊友等，玩家以年輕人為主。
七言表示，玩家到不同線下店去玩劇本殺，如果對dm（劇本殺主持人）、環境、劇本、體驗等感覺不錯，可能就會長期在同一家店玩。有穩定客源的門店會有較好的營收。
記者查詢各家門店提供的劇本庫，類型包括“獨家本”、“城限本”、“盒裝本”，題材則涉及恐怖、情感、硬核、歡樂、玄幻、諜戰、機制、陣營、武俠、校園等，每場可玩人數從4人至10人+不等。據一位行業資深dm透露，門店從渠道購入市場熱銷劇本，玩家玩一次盒裝和城限劇本花費百來塊錢，盒裝本售價為400-600元，開一場就能回本。城市獨家售價5000元左右，城限本1000至3000不等。其補充稱，獨家本比較難買，一個城市只限一家，劇本作者和發行方對門店的要求會特別高，現在有專門做獨家劇本的門店，玩一次劇本殺費用是幾百元一般是三百多。
資本“跑步”入局
年初召開的全國文化和旅游廳局長會議，在2022年重點工作列項中有提到探索劇本殺等新業態新模式管理試點工作。數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。線下消費增長的同時，資本亦在“跑步入局”。
近日，劇本推理游戲品牌“推理大師”獲網易資本數千萬人民幣融資；在企查查搜索“劇本殺”可見，企業數量持續增長，2009年僅為1家，2021年達到305家，同比增長362.12%。
此外，亦有多家上市公司布局劇本殺業務。推動劇本殺從比較小眾走向大眾，芒果TV推廣的《明星大偵探》、《密室大逃脫》兩檔節目所起的引導作用毋庸置疑?；趶姶缶C藝IP積累的廣泛用戶，芒果超媒(300413)（300413.SZ）開展沉浸式娛樂項目MCITY,并在長沙、上海開出實體門店。公司相關人士向財聯社記者表示，門店客流表現不俗，未來還將基于整個芒果完善的內容生態產業鏈，依托內容創作上優勢資源，特別是長視頻流媒體的頭部項目來為劇本殺門店進行引流。為應對客流變化，將多方合力保障劇本較長的生命力、新鮮感，同時增強品牌口碑度、美譽度，形成在固定的人群當中以老帶新的重要方式。
據悉，金逸影視(002905)（002905.SZ）已在廣州試點引進劇本殺，旨在打破傳統影院的思維進行經營創新。新國脈（600640.SH）在2021年游戲細分垂直領域投入VR劇本殺新產品且已落地運營測試，簽約了杭州、上海、南京等地的12家合作伙伴。金逸影視和新國脈公司人士均表示，視試點效果，未來有向其他城市拓展的計劃。萬達電影(002739)（002739.SZ）已在北京、上海部分影城舉辦劇本殺活動及演出，公司相關負責人表示，觀影和票房業務受疫情影響較大，公司利用影城閑置空間開展劇本殺業務來增加新的業績增長點。目前在上海五角場、重慶等部分影城的試點效果還不錯，結合劇本殺的新消費模式較受玩家歡迎。前兩年主要是在試點階段，今年可能開始會逐步的去擴展規模。
監管或加速行業洗牌
劇本殺賽道趨于火熱，線下門店歷經新一輪野蠻生長，而行業缺乏監管也為亂象滋生提供了土壤。
在隨機采訪中記者了解到，玩家熱衷于玩劇本殺的動機不一，有的直言“有機會脫單”、“能接觸不同異性”等。據某玩家透露，有時因劇情需要，異性玩家還需進行曖昧的肢體接觸、現場飲酒等。此外，劣質劇本、盜版劇本因缺乏內容上的嚴把關，牽涉恐怖、血腥等情節，有誘發心理疾病的可能和明顯價值觀誤導傾向，劇本殺沾上黃暴一時為人詬病。而劇本創作者的版權、稿費等權益亦得不到保障。
“行業太卷了?！逼哐韵蛴浾弑硎荆搫”練㈤T店，好壞參雜。即便是一些不懂劇本和經營規則的人也可以開個劇本殺店，有些請不專業dm直接拉低玩家的體驗感。而且有不少小店未配置滅火器、應急疏散通道狹窄擁堵等，缺乏消防安全意識。
劇本殺行業亟待規范化，今年1月份，《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》正式發布，上海也成為全國首個將密室劇本殺納入管理的城市，條例包括強調經營者“第一責任人”、不適宜未成年人產品內容應予以提示、經營單位備案管理（3月1日起正式開始受理）等，對經營單位經營中使用的劇本、設置的場景、提供的服裝和道具等內容提出具體要求。
萬聯證劵夏清瑩和王景宜在研報中指出，此新規或將為全國范圍內其他地區的劇本殺監管提供示范作用。監管的來臨并不代表著市場收縮，反而是為行業注入全新的活力。如今已然成為紅海的劇本殺行業，監管更是對產業升級與多樣化發展的一針強心劑。
在付一夫看來，劇本殺行業的未來發展趨勢主要有：一是在線下門店進一步擴張過程中，推動劇本殺與密室逃脫、劇場、桌游、文旅等方面的跨界融合，多元素的融合既能豐富劇本殺業態的發展，也能順應主要消費群的娛樂訴求。二是大IP改編。一些知名的小說、動漫、綜藝等IP早已深入人心，而且自帶流量，通過改造人們熟悉的大IP來搶占用戶心智，達到提高劇本殺熱度和吸引玩家的效果，有助于推動劇本殺行業的發展。三是將VR、AR等前沿技術融入到劇本殺里面，為玩家去營造一種身臨其境的感覺，提升娛樂時的沉浸感和體驗感，滿足玩家對娛樂升級方面的訴求。
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