“多多的寶寶們，今天是君樂寶奶粉的超級會員日，超多福利，寵粉不能錯過。”2月24日，新電商拼多多聯合國內乳業龍頭君樂寶，共同上線“超級會員日”，并把直播間搬進了君樂寶的奶源地之一——優致牧場，開啟了一場“多多新國潮”直播溯源活動，吸引328萬網友助力國貨老品牌直連新消費。
為了持續回饋消費者，君樂寶“超級會員日”還向平臺用戶發放了一大波“寵粉福利”，君樂寶“超級會員日”的頁面顯示，君樂寶新老會員均享受滿減服務，并有兒童摩托車、滑步車等驚喜好禮贈送。
活動當天，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼特地來到直播間，為拼多多網友分享了君樂寶的發展初心，以及如何挑選品鑒好奶粉的經驗，并為網友抽送了超額福利，直播間的網友也紛紛表示“國產好奶，必須支持”。
▲24日拼多多聯合君樂寶上線“超級會員日”，向平臺用戶發放了一大波“寵粉福利”。
總裁實地溯源直播，328萬網友“云打卡”4A景區牧場
“奶源到底好還是不好，跟產地并沒有關系，關鍵還是要看奶源指標。”直播時，劉森淼介紹，優質奶源對乳品的生產至關重要，君樂寶的原奶營養指標高于國際標準，體細胞、細菌數量低于日本和美國。
一直以來，君樂寶乳業高度重視奶源建設，目前已在國內多地的優質奶源帶自建大型標準化牧場17個，從源頭上為消費者生產優質好奶，而參與此次溯源直播的優致牧場還獲批為國家4A級旅游景區，全年免費開放。
“從上市生產時，我們就堅定了讓每一位中國寶寶都喝上國際品質好奶粉的初心。”除了對優質奶源的追求，劉森淼還給廣大網友科普了君樂寶世界級的食品安全管理體系。據劉森淼介紹，君樂寶嬰幼兒奶粉在全球率先通過了BRC A+頂級認證，又與美國、歐洲、日本的世界三大質量組織達成戰略合作，在質量管理方面與全球最高標準全面接軌。
為了讓寶媽們買得放心，寶寶們喝得安心，君樂寶奶粉還創新地開啟了“罐內碼”模式，劉森淼在直播中表示，君樂寶在2021年率先做到了在罐內添加二維碼，消費者開罐后通過罐內碼就可以清晰掌握這罐奶粉的原材料、生產過程、質量檢驗、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產品安全可追溯。
▲此次君樂寶溯源直播對外展示的現代化的擠奶大廳，平日也吸引不少游客參觀。沈曉凱 攝
00后飼養員直播喂奶牛，每頭牛都有可溯源“身份證”
在獲得高標準認證的背后，是君樂寶對工作環節的嚴格把關。在君樂寶，哪怕是最簡單的奶牛飼養工作，也有嚴格的流程和標準要求。此次拼多多聯手君樂寶開啟的新國潮直播，還讓廣大網友直觀云體驗了如何喂養小奶牛。
“咱們目前采用的是最新科學化喂養體系。通過科學飼養管理和疾病預防技術，讓奶牛保持一個良好的身體狀態，提升牛乳的產量和品質。”00后的奶牛飼養員趙博一邊給小牛喂食溫熱的奶，一邊給網友講解他的日常工作。
趙博打小在內蒙古長大，自家和親戚家也養了不少的牛羊，對牛羊有著天然的親近感，但去年加入君樂寶后，讓他覺得大開眼界。“與傳統畜牧業相比，簡單的喂養工作其實‘并不簡單’，是非常科學和智能化的。”
據趙博介紹，牛寶寶在出生不久，君樂寶就會給每個牛寶寶配備獨立的“身份證”。比如，奶牛耳標最上面是LQ，就說明奶牛的出生地是鹿泉牧場，中間日期是它們的出生日期，最下面的編號是奶牛的身份證號。“這個身份認證是為了便于追溯這頭牛寶寶的家族以及它家人的產奶量，還可以在今后的生產中起到產品溯源作用。”
趙博還提到，他每天要按照奶牛的身體狀況進行配餐，補充各種微量元素，做好觀察記錄，保證奶牛的身心健康，讓它們吃得既營養又舒服，“牛身心愉悅的話，產奶量才有保證”。
在直播中，君樂寶的工作人員還向網友展示了人性化擠奶工序：擠奶員會對擠奶后的奶牛進行藥浴，這樣可以保護乳頭，減少乳房疾病。奶牛會根據自身的感受主動踢掉擠奶杯，避免過度擠奶。而擠出的鮮奶則經過專用的管道，迅速從36度降到0-2度，降溫的奶直接輸送到運奶車里，有效防止微生物的生長繁殖，并且大大提升了擠奶效率與原奶的安全性。
▲ 君樂寶牧場里的每頭奶牛都有“身份證”，確保可溯源，讓消費者買得放心。沈曉凱 攝
“多多新國潮”全鏈路直播新模式，助力國產奶業直連新消費
活動當日，君樂寶的全鏈路直播也讓拼多多的網友大開眼界，累計328萬網友圍觀了“一罐國產好奶粉的誕生”，君樂寶旗下多款產品也深受寶爸寶媽們的青睞，單品單日銷量增幅超過300%，并帶動“君樂寶”關鍵詞搜索量勁增430%。
近年來，隨著嬰幼兒奶粉配方注冊制的推行，奶粉行業準入門檻持續提升，國產品牌牢牢抓住了政策紅利以及渠道變遷帶來的機會，市占率顯著提升，市場份額從2016年的30%左右增長到目前的60%以上。
作為中國奶粉行業的頭部品牌，君樂寶也是最早入駐拼多多的國產奶粉品牌之一。平臺數據顯示，2021年第四季度，君樂寶官方旗艦店斬獲了奶粉品類旗艦店銷售冠軍，小小魯班兒童系列奶粉產品拼單量已超10萬+，“優萃有機”高端明星產品也憑借其“14種營養配方”俘獲了更多90后年輕媽媽的青睞。
“年輕消費者對國產奶粉品牌的信任度與日俱增，君樂寶的產品尤其備受平臺90后、95后寶爸寶媽的青睞。”“多多新國潮”項目負責人表示，在國家政策的鼓勵下，隨著更多年輕人加入“寶爸寶媽”的陣營，國產奶粉還有很大的增長空間。
據了解，“2022多多新國潮”行動就是拼多多推出的一項助力“數實融合”的專項行動，旨在從設計研發、生產制造到品牌打造等領域，為新國貨品牌提供全鏈路的數字化服務，助力實體經濟。
在直播最后，劉森淼也表示，“多多新國潮”直播為國產老牌乳品企業提供了新的契機，也希望接下來能繼續加深與平臺的合作，為消費者分享更多乳品背后的科研技術革新，帶來更多的品質國貨。
▲ 直播中君樂寶科研人員現場向網友展示如何挑選品鑒好奶粉，吸引不少消費者咨詢下單。
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