財聯社|新消費日報（記者 李丹昱）訊，3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（下稱“《意見》”），指出將依法查處網絡直播行業偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對典型案件進行公開曝光等。
《意見》對平臺方、主播、機構的營銷行為、主體責任等問題做了細化落實。《意見》提出，網絡直播平臺應當每半年向所在地省級網信部門、主管稅務機關報送存在網絡直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
同時，網絡直播平臺應當配合網信、市場監管、稅務等部門依法實施的監督檢查，提供必要的文件、資料和數據等，并為依法調查、檢查活動提供技術支持和幫助。
針對主播及機構，《意見》指出網絡直播平臺和網絡直播發布者銷售商品或者提供服務，采用價格比較方式開展促銷活動的，應以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義等。
對此，美腕方面對新消費日報記者表示，美腕及其核心合伙人李佳琦積極擁抱合規，監管的落地對行業發展來說一定是好事，推動主播良心賣，用戶放心買，壯大行業規模，形成良性循環。
遙望網絡方面亦表示，未來將繼續擁抱監管，希望與行業共同打造一個直播行業自律規范標準化體系，推動構建公平透明可預期的政策環境。
值得注意的是，隨著監管不斷深化，頭部平臺、機構均開始參與相關規范制定。
遙望網絡參與制定了浙江省網商協會發布的《直播電子商務選品與品控管理規范》，對直播帶貨的選品、品控方面積極建言獻策、規范稅收管理；美腕作為起草單位，參編中國商業聯合會發布的《直播營銷服務規范》團體標準。
有業內人士透露，行業內上市公司基本不存在稅務問題，整改影響比較大的是非上市公司，但隨著監管落地，直播電商行業正加速合規。
2020年以來，國家多個監管部門在相關法律的基礎上出臺了超過20部針對直播電商的規范性文件。
除此之外，各行業團體及企業也紛紛出臺自律規范，細化電商直播管理規則，形成了監管部門和行業協會的共治模式，推動著直播電商監管與合規體系的逐漸成型。
某直播平臺的相關業務負責人對新消費日報記者表示，此前直播后臺已經實現實名化，并上報相關資料，《意見》實際目的是進一步加強行業管理。
截止發稿，抖音、快手尚未回復記者采訪。
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