登陸香港交易所的互聯網科技公司正在持續增多。

4月11日，知乎在港交所發布公告，預計將在4月22日于港交所上市。此次上市全球發售股份2600萬股，最高發售價為每股51.80港元。

在2011年1月正式上線的知乎，經過十一年發展，已經成為全國最大的在線問答社區。據招股書數據，2021年第四季度，知乎平均移動端月活躍用戶達到9960萬人，平均每月瀏覽人次達5億。

對知乎更重要的是創作者生態。截至2021年12月31日，知乎累計內容創作者達到5500萬人，累計貢獻4.2億條問答內容，覆蓋1000多個垂直領域。

雖然長期遭受“內容越來越水”的質疑，不過隨著問答內容不斷增加，“有問題上知乎”成為很多人的習慣，在2021年第四季度，每日活躍用戶每天打開知乎約有6次。

制約知乎的核心問題仍在于商業化。知乎2021年全年實現營收29.59億元，而經調整的凈虧損約7.50億元。

知乎早先主要依賴廣告變現，而現在，內容商業化解決方案的重要性逐漸增加。這部分業務從2020年起步，主要是為商家和品牌提供有效的基于內容的線上營銷解決方案，將商業內容與營銷工具集成到內容社區中，來進行精準營銷。

回顧2021年，知乎廣告收入在四個季度分別為2.14億元、2.48億元、3.21億元、3.78億元，在整體收入占比分別為44.77%、38.87%、39.00%、37.10%。同在第四季度，內容商業化解決方案實現收入對整體營收的貢獻達到36%，與廣告貢獻幾乎相當，且同比增速高達380%。

于2019年、2020年及2021年，知乎內容商業化解決方案終端客戶分別為80名、2413名及5745名，同時知乎從每位終端用戶獲取收入約8000元、56000元、170000元。

另外值得注意的是，知乎正拓展職業教育領域，來提升變現能力。

在知乎平臺上，大量內容與職業培訓和專業學習相關，反映出了用戶需求。知乎據此在2020年推出職業培訓服務。知乎針對專業資格試和 其他職業教育提供多元化的課程組合，作為內容供應的重要補充。

自2020年推出以來， 知乎職業培訓服務快速增長，2021年，收入為4580萬元。

4月8日，人工智能權威吳恩達在知乎回答了第一個問題：如何學習機器學習。同時吳恩達表示，他的深度學習相關課程也將在近期登錄知乎。

知乎在此類專業課程上的拓展，有可能成為影響其發展前景的重要變量。

（作者｜市界 李楠 編輯｜張向陽）

關鍵詞： 職業教育