【題記】

站在三十而立的關口，也是一個民營企業新征程的起點，華帝決定啟用新的品牌形象。新形象、新主張！華帝以更加鮮明的態度迎接下一個時代。

最近，在中國廚電行業一貫以“會玩”、“敢玩”出圈的華帝股份(002035)，又玩出了兩個讓業界驚掉下巴的新花樣。一是突然宣布放棄已經使用了30年的LOGO，啟用全新設計；二是在業內首次提出“三好廚電”新標準，把廚電行業的競爭和設計潮流引向全新的方向。

這兩大動作的背后，華帝唯一的核心目的，就是要更加聚焦地強化品牌年輕化、時尚化這一品牌戰略，也為品牌注入更多年輕活力。業界人士戲稱，三十而立的華帝，大有越活越年輕的態勢。

迎合新生代審美，新形象更顯年輕時尚

一般而言，知名品牌對LOGO形象的調整往往是慎之又慎。尤其是對于有著一定發展歷程的大型企業。華帝股份創立于1992年，伴隨著小平南巡后的市場經濟浪潮快速成長起來。經過30年的不懈努力，華帝憑借著過硬的產品力、創新力和品牌力，華帝已經從一家小型燃具公司成長為中國頂尖的廚電品牌三巨頭之一。

站在三十而立的關口，也是一個民營企業新征程的起點，華帝決定啟用新的品牌形象，以更加鮮明的態度迎接下一個時代。

新LOGO在字體、形狀、色彩等方面都進行了調整。中文“華帝”二字由原來沿用30年的繁體漢字改為簡體，由粗體轉變為更為靈動簡約的細長體，將華帝“馭繁為簡”的設計理念表現得淋漓盡致。英文“vatti”的字體設計也從原字體偏向工業感向時尚感的方向轉變，在提高了新生代人群品牌識別性的同時，也將品牌時尚化的新氣質、新形象完美呈現出來。

在配色上，新LOGO采用了單色調設計，以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩，低調而不失質感，讓其在使用場景上更具寬容度。而“華帝綠”將脫離LOGO的束縛，成為品牌形象在具體使用場景中的點綴色。

整體而言，華帝新logo里里外外都透露著濃厚的“年輕、時尚”氣息，順應了當下數字經濟時代，更年輕化、數字化、扁平化的設計潮流和當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向。

“三好”標準才是理想廚房該有的樣子

華帝品牌過去成長的30年，見證了中國百姓生活的滄桑巨變。廚房作為凝聚一個家庭情感和生活的載體，廚房生活的品質一直是華帝著力改善的。從過去，廚房與油煙油污為伴，到如今變成華帝打造的時尚、幸福的源頭，30年來華帝以創新和前瞻的思考為用戶打造理想中的廚房。

在華帝看來，構建理想廚房，更重要的是重構“人廚”關系。當傻大粗黑的產品設計，當油煙油膩成為新一屆年輕人跨入廚房的最大障礙，當繁瑣的操作讓人喪失享受美食的欲望，唯有實現“好用、好看、好清潔”的“社交廚房”功能及人機互動的體驗模式，才能從根源上解決年輕用戶的“廚房焦慮”。

于是華帝伴隨新LOGO的啟用，提出了“好看、好用、好清潔”三大全新廚電標準。務必直白、接地氣的訴求背后，有著華帝更深遠的品牌規劃。所謂“好看”，就是繼續強化華帝作為廚電時尚潮牌，在產品設計感上的優勢，用更驚艷的審美折服目標消費者，產品簡約大氣，讓人賞心悅目；所謂“好用”，就是直擊用戶痛點，以用戶最終使用體驗為目標，反向創新加以實現，用復雜的技術服務用戶簡單的操作；所謂“好清潔”，就是通過產品表面積材料的選擇，已經“自清潔”等黑科技，讓用戶不用對廚電的清潔產生壓力。

業內自身人士分析指出，更年輕、更時尚的品牌形象，更精準地直擊用戶痛點，華帝在成立30周年之際的這兩大舉措，將使華帝品牌變得更加年輕化、時尚化，同時也更加聚焦新一代年輕用戶群體。當三十而立的華帝開始旗幟鮮明地“向年輕進化”、“回歸產品主義”、“以科學品牌精神打造廚電新標準”的新時代邁進，新的華帝品牌必將在年輕一代中繼續延續潮牌頂流的榮光。

在華帝“三好廚電”的加持下，“美食烹飪+精神享受一體”的理想廚房空間，也將徹底改寫中國人下廚新體驗。而“三好廚電”的新標準，也必將引領行業掀起新的消費熱潮。

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