經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳企樾2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)公布重點(diǎn)任務(wù)后，頭部?jī)?nèi)容社區(qū)平臺(tái)已經(jīng)有所動(dòng)作。
4月28日午間，微博宣布全量開(kāi)放評(píng)論展示發(fā)評(píng)IP屬地小尾巴功能，同時(shí)上線了“個(gè)人主頁(yè)一級(jí)頁(yè)面展示IP屬地”功能。據(jù)記者實(shí)測(cè)，新功能上線后，用戶在微博評(píng)論區(qū)發(fā)出留言后會(huì)顯示出自己的IP歸屬地，顯示字樣為“來(lái)自某地”。點(diǎn)擊進(jìn)入個(gè)人用戶的主頁(yè)后也可以看到該用戶的IP歸屬地。國(guó)內(nèi)的IP屬地顯示到省份/地區(qū)，國(guó)外則顯示到國(guó)家。
（圖片來(lái)源：微博網(wǎng)站截圖）
據(jù)了解，上述功能曾于3月中下旬初步上線，對(duì)部分用戶開(kāi)啟測(cè)試。本次正式上線后對(duì)全量用戶開(kāi)放。微博表示，上線這一功能是為了減少冒充熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)、透明。目前，該功能無(wú)法由用戶主動(dòng)開(kāi)啟或關(guān)閉。
4月29日上午，豆瓣也上線了防水軍控評(píng)的功能，旨在更好地保證豆瓣評(píng)分的中立性，避免水軍通過(guò)短評(píng)區(qū)“控評(píng)”引導(dǎo)輿論和評(píng)分。通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)水軍是指在網(wǎng)絡(luò)中針對(duì)特定內(nèi)容發(fā)布特定信息的、被雇傭的網(wǎng)絡(luò)寫手。據(jù)豆瓣介紹，隨著影視市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，水軍的行為也在不斷變化發(fā)展，當(dāng)他們無(wú)法通過(guò)刷分來(lái)直接影響豆瓣評(píng)分時(shí)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向豆瓣短評(píng)區(qū)。當(dāng)一部作品剛上映或剛開(kāi)播，正常用戶的正常評(píng)價(jià)還不夠多的時(shí)候，水軍會(huì)通過(guò)調(diào)動(dòng)大量帳號(hào)刷評(píng)、點(diǎn)贊的手段，即通常所說(shuō)的“控評(píng)”，去營(yíng)造一種全是好評(píng)或者全是差評(píng)的氛圍，進(jìn)而引導(dǎo)輿論，最終達(dá)到影響評(píng)分的目的。
防水軍控評(píng)功能上線后，當(dāng)影視條目的短評(píng)區(qū)集中出現(xiàn)大量具有爭(zhēng)議或明顯具有水軍特征的短評(píng)內(nèi)容（如首頁(yè)全是五星好評(píng)或全是一星差評(píng)）、且這些短評(píng)尚未被處理完畢時(shí)，此項(xiàng)功能就會(huì)開(kāi)啟。功能開(kāi)啟后，短評(píng)區(qū)將采用特定的點(diǎn)贊策略與排序算法，隨機(jī)展示部分短評(píng)，使得水軍無(wú)法通過(guò)集中點(diǎn)贊的方式引導(dǎo)短評(píng)區(qū)輿論。同時(shí)，該影視條目的短評(píng)區(qū)域頂部會(huì)出現(xiàn)警示標(biāo)識(shí)，提醒用戶該影視劇短評(píng)情況異常，請(qǐng)大家謹(jǐn)慎參考。
（圖片來(lái)源：豆瓣供圖）
豆瓣方面表示：“豆瓣的反水軍機(jī)制24小時(shí)不間斷在后臺(tái)運(yùn)行，能及時(shí)有效地識(shí)別和清理非正常評(píng)分評(píng)論，同時(shí)，涉及人身攻擊、未看劇集即評(píng)分等與劇集內(nèi)容無(wú)關(guān)的短評(píng)也會(huì)第一時(shí)間移除處理。但需要注意的是，能在短評(píng)區(qū)展示的短評(píng)，并不代表它的評(píng)分能被計(jì)入有效評(píng)分。我們會(huì)綜合賬號(hào)使用情況判斷可信用戶，只有可信用戶的評(píng)分才會(huì)被采納。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的一些亂象詬病已久。今年3月，國(guó)家網(wǎng)信辦宣布開(kāi)展2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦影響面廣、危害性大的十個(gè)方面問(wèn)題開(kāi)展整治。在這其中就包括“清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)謠言”專項(xiàng)行動(dòng)和“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)等。在此背景下，微博、豆瓣相繼打出“組合拳”并不使人意外。
對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，首先對(duì)于當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，在這樣的情況之下，國(guó)家并沒(méi)有否認(rèn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本身邏輯，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是具有它獨(dú)特性的。所以在這樣的情況之下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有被一棍子反對(duì)，反而進(jìn)入了一個(gè)全面有效發(fā)展的狀態(tài)，這是國(guó)家推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的一個(gè)重要邏輯基礎(chǔ)。其次，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)未來(lái)一定會(huì)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范合規(guī)發(fā)展的狀態(tài)之中，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不是法外之地，同樣對(duì)于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)需要的是更多更加健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有更加自由的競(jìng)爭(zhēng)才能夠推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展，所以當(dāng)前國(guó)家也在這方面提出了明確的方向。對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要學(xué)會(huì)帶著鐐銬跳舞，在規(guī)范的狀態(tài)之下找到適合自己的發(fā)展道路，這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必需要解決的問(wèn)題。
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