“這世上的熱鬧，出自孤單。”
2000年出道，已經43歲的周杰倫在新曲《最偉大的作品》中唱道。至少從市場反饋來看，他一點都不孤單。
7月6日12點，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV首播，隨即登上微博熱搜第一，并在一定程度上刷屏朋友圈。
(資料圖)
此時，距離他上一次發行完整錄音室專輯《周杰倫的睡前故事》已過去6年，前一首單曲還是在2020年發布的《Mojito》。
《最偉大的作品》MV中，周杰倫化身時空旅人，瞬移到1920年代與藝術家們相遇，曲風融合古典、嘻哈、饒舌與流行，MV則融合繪畫、文學、音樂、影像等當代藝術表現形式，呈現了他的諸多幻想。
該張專輯將于7月8日正式預售，7月15日上線。
騰訊音樂旗下QQ音樂等平臺均開放了周杰倫新專輯預售通道。IC photo
“平臺瘋搶”
事實上，最熱情的周杰倫粉絲是各家平臺。
擁有周杰倫音樂獨家版權的騰訊，在微信視頻號推送《最偉大的作品》先行曲MV，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，均開放了該專輯預售。截至7月6日19:40，該專輯在QQ音樂上預約預售人次已超753萬。
此外，騰訊還推出了周杰倫新專輯系列周邊預售活動，周邊包括營業·周、畫餅·周、布鴿·周三款手辦，營業系列飾品等。
該活動還與QQ音樂會員聯動，非豪華綠鉆用戶在QQ音樂端內購買“營業系列”商品可獲得1張福利抽獎券；豪華綠鉆用戶在QQ音樂端內購買“營業系列”商品，則可獲得2張福利抽獎券。
擁有周杰倫音樂運營商版權的咪咕音樂，更直接在微博顯著位置包下廣告，不僅有新專輯購買預約，還推出了周杰倫專屬視頻彩鈴等活動。該公司為中移動旗下音樂平臺。
B站也不示弱。7月6日，B站上線《最偉大的作品》MV，其還向21世紀經濟報道記者透露，未來更多新專輯內歌曲MV將于B站發布。
7月2日，B站與周杰倫所屬的杰威爾音樂達成版權合作，雙方從音樂版權等多個維度展開深度合作。用戶可通過杰威爾音樂官方賬號，觀看周杰倫等杰威爾旗下藝人的MV。目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。同時，B站創作者也可通過必剪使用杰威爾正版歌曲進行視頻創作。
快手亦參與其中。據快手披露，《最偉大的作品》MV由周杰倫本人在快手賬號發布后1小時點贊量破百萬，3小時點贊量超250萬，播放量已破億。另外，快手與周杰倫的合作獨家內容也將隨著新專輯的發布陸續上線。
2020年，快手宣布周杰倫入駐其平臺，開通首個中文社交媒體賬號。在2021年2月，周杰倫唱聊會中，直播間互動總量超1.5億。截至7月6日19:40，周杰倫在快手擁有粉絲3157萬。
抖音雖然與周杰倫官方合作有限，但透過杰威爾音樂入駐，其平臺也上線了《最偉大的作品》MV，抖音還利用該MV向其旗下汽水音樂平臺引流。
值得注意的是，汽水音樂手中，基本沒有周杰倫相關作品音樂版權。
“落寞網易”
網易云音樂，在這次的熱鬧中顯得孤單。
其并未推出與周杰倫新專輯相關活動，背后是，網易沒有周杰倫作品版權。即便，多位行業上下游人士向21世紀經濟報道記者確認，網易一直在爭取此種合作。
該局面有著復雜的歷史關系。
一方面，騰訊與周杰倫擁有多年獨家合作關系，且付出了巨額版權費。另一頭，網易在周杰倫版權上有過爭議。
在2018年3月31日，騰訊對網易周杰倫音樂授權期限屆滿前后，云音樂推出一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》數字專輯，并建議用戶以400元/張的價格進行購買后實現終身免費收聽。甚至，周杰倫歌曲在版權授權到期后的7小時內，還在進行數字售賣。
此舉引發了騰訊對網易云音樂的起訴，并稱其直接傷害了周杰倫的商業利益。
裁判文書顯示，網易在庭上辯稱，對合作終止“超出意料”，一開始以為只是“漲價幅度問題”，所以才有了上述行徑。
網易提供數據顯示，周杰倫版權價格確實不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日，騰訊第一次轉售期間，版權費用為870萬元。到2017年4月1日至2018年3月31日，第三次授權期間，版權費已漲至1818.4140萬元。
實際上，頭部版權缺乏也確實影響了網易云音樂增長。
直到目前，云音樂與騰訊音樂在月活上依舊存在量級差異。今年一季度，云音樂在線音樂業務月活同比小幅下滑0.8%至1.817億人。同期，騰訊音樂該業務月活6.04億，同比-1.8%。
當然，反壟斷后，云音樂迎來一大批頭部資源。2021年，其先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協議。那英、張韶涵、陳奕迅、容祖兒等音樂人作品再次落地。
截至2021年底，網易云音樂內容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。受此推動，一季度，云音樂在線音樂業務收入營收8.85億元，同比增長16.5%，其中，付費會員訂閱銷售收入同比增長38.1%至7.1億元。
但在回歸熱潮下，周杰倫版權，依舊巋然不動。
對此，網易選擇走向多元化和培養自己的音樂人。“我們在華語存量曲庫是不占優勢，但是反過來看，音樂現在非常分眾，包括二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂，這塊云音樂是非常強勢的。比如說90后、00后，在音樂消費上并沒有呈現出80后、70后那樣非常聚焦、只聽四大天王時代的狀況。迭代非常快。”此前，時任網易云音樂CEO朱一聞向21世紀經濟報道記者解釋。
財報顯示，截至2022年3月末，云音樂為逾45萬名注冊獨立音樂人提供服務，同比增長約70%。在其內容庫中，約有200萬首音樂曲目來自注冊獨立音樂人。
回過頭來，網易云音樂落入“周杰倫困局”的實質是，該平臺并未捧出類似周杰倫市場地位的音樂人。甚至整個華語樂壇亦未能做到。
這才是在周杰倫熱潮中需要反思的問題。
關鍵詞：
