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“優酷投屏看劇需升級大屏會員”引發熱議，有朋友問我怎么看待，觀點有三：

一、權利和義務對等，這是構成商業社會的基本規則。要享受更優的服務(權利)，就要付出相應的成本(義務)。

(資料圖片僅供參考)

二、眾所周知，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等都有電視端軟件，各大平臺的電視端會員(大屏會員)，都需要額外購買，這已經是行業慣例。大屏幕看影視劇體驗會更好，自然應該付出更高的代價，大屏會員等超值服務推出的意義就在于此。

三、近期的這些爭議，本質原因是我們習慣了免費獲取數字化的產品。在國內，任何有關數字化的增值收費服務，都會引發爭議。上次是超前點播，這次是投屏大屏會員，以后還會出來其他收費增值服務，也一定會有爭議。

我把這些觀點發到朋友圈，不出所料出現了諸如“為優酷洗地”“吃相難看”之類的評論。這些聲音很熟悉，我之前撰文支持超前點播時，已經見識過一次。

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今天再次表明我的立場：我旗幟鮮明支持投屏收費!

而且不僅僅是投屏收費，我也繼續支持此前備受爭議的超前點播。

?

不管是付費超前點播還是邀請好友助力超前點播乃至投票收費，平臺所提供這種增值服務都并沒有影響用戶原本的VIP權益，只是在VIP之上提供了一種新的選擇，對不?

舉個不恰當的例子，你付費買了一臺汽車，這臺車有定速巡航功能，4S店銷售和你說，再加1萬元，就可以在定速巡航的基礎上，增加ACC自適應巡航功能。你不會罵4S或者車廠吃相難看，因為你即便不加這1萬，你原本的定速巡航功能也沒有被剝奪。

同樣對于視頻網站來說，最近這兩年備受爭議的幾次營收創新，都是在不影響VIP原有權益的基礎上展開的。我們作為用戶，也需要理解甚至鼓勵平臺進行多元創新探索，如果不認可大可不用，沒必要去罵娘。

在我看來，只要是可選擇且非強制的情況下，為會員帶來更多增值服務，探索多元內容付費模式，都應該去鼓勵。

真正該罵的是迅雷和百度網盤式的營收創新，原本每秒下載速度是5M，不付費或者沒有買加速包就人為降速，卡到99%進度很難進行下去。

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中國的三大視頻網站(騰訊視頻、愛奇藝、優酷)再也不能窮下去了，窮下去苦了的只是我們這些普羅用戶，我們將無法看到優質的視聽消費品。

我之前撰文提到過，這兩年，以騰訊視頻、愛奇藝為代表的視頻平臺，最大的一個變化在于會員收費模式接近甚至超過了傳統的廣告收費模式，這意味著視頻平臺在過去的“平臺·廣告主”利益共同體的基礎上，增加了一種新的“平臺·會員”利益共同體。

視頻平臺和會員的利益已經深度捆綁，一榮俱榮，一損俱損，怎么會有平臺愿意搬起石頭砸自己的腳呢?

Netflix的成功，證明了會員收入超過廣告收入成為最大收入來源后，平臺的價值會真正釋放出來。因為這個時候，視頻平臺愿意投入更大的資金，制作更多精美的電影、電視劇、自制節目等等，用來吸引他們的衣食父母--會員用戶，而用戶因為被這些精致的內容吸引，而更愿意付費來購買平臺服務，如此形成正向循環：平臺的內容越做越好，會員收入越來越多，進一步促進了平臺內容的建設。

相應的，假如各大視頻平臺，一直處于入不敷出的狀態，一直沒有盈利模式的突破，那么就會出品粗糙爛制的內容，用戶就會一直流失，然后行業就進入了劣幣驅除良幣的負面循環。

Netflix也好(其實Netflix早期做的付費探索，爭議同樣很大)，中國的騰訊視頻們也好，任何商業模式的探索都會困難重重，用戶對于這種探索，可以保持理解和支持的態度，也可以爭議和反駁。但我相信，只要《慶余年》《白夜追兇》《開端》這種精良的制作能夠層出不窮，讓我們的用戶感受到錢包得到了平等的對待，相信我們的用戶會支持這種模式的探索。同樣，隨著三大視頻平臺取得正向盈利，資金充足，就可以多制作一些優質大制作。如此，用戶幸甚。

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回到投屏收費爭議一事，其實早有導火線。對于三大視頻平臺來說，都不愿意讓該有的利益受損，過去幾年甚至還打過多起關乎投屏的官司。

比如，2018年，愛奇藝訴“微投屏”侵權，索賠共計160萬;2019年，優酷起訴投屏APP“袋鼠遙控”侵權，索賠30萬元及合理開支1萬元。

視頻平臺制作影視劇內容，付出了大量資金和資源，有權利向市場免費提供，也有權利根據市場需求推出多種收費服務。

實際上，這一次的投屏收費也只是這個行業給了用戶無數種選擇之中的一種，喜歡就選擇訂購，不喜歡就路過。不會因為不認可、不喜歡你的固有權益會受損，還有什么可爭議的?

其實今天視頻行業遭遇的收費難，和音頻行業、文學行業面臨的收費難困局類似。過往我們的用戶習慣了免費獲取數字化的內容服務，現在紛紛開始收費，心理上自然不平衡，還希望像過去一樣獲取免費數字化內容。因此，快手火了，抖音火了，百度好看和微信視頻號也加入免費陣營，免費的短視頻這幾年毫不猶豫搶了收費的長視頻風頭。

諸不知免費的代價最大，現在你打開手機，打開UC視頻、百度好看、抖音、快手，沉浸式地刷幾個小時手機，你將會看到什么內容?你將會收獲什么?

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近期，我接受《界面》采訪，就投屏收費一事繼續談了我的一些觀點，呈現在《界面》的報道如下：

資深互聯網分析師丁道師向界面文娛表示，近幾年大屏經濟有復活之勢，背后由技術驅動。2K、4K，甚至8K的高清屏幕取代了720p的低清屏幕，加載杜比音效后視聽效果遠超手機小屏，將作品本身的魅力發揮得更加充分，博得了一批用戶的青睞。

大屏會員是長視頻的變現嘗試之一。丁道師向界面文娛分析，長視頻平臺變現目前主要依賴廣告和會員收入，大屏會員服務增加其變現渠道，實際上也滿足了消費者投屏、大屏追劇的需求，提供了多一種新的消費選擇。

長視頻消費同樣有差異化細分的趨勢。丁道師認為，“涉及到付費或增值服務的行業，根據用戶不同的需求，提供不同類型的內容服務，是很合理很正常的商業模式，不局限于視頻行業”，“就像坐飛機分銀卡、金卡、鉆石卡，不同等級對應不同權益，需要不同的費用來支持。”

丁道師認為，如果優酷此次能將大屏會員和投屏徹底切分，并在商業化和用戶表現上取得一定進展，其他長視頻平臺(騰訊視頻和愛奇藝)也可能效仿優酷。

PS：本文作者丁道師，現已在蜻蜓FM開通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點擊原文鏈接，收聽音頻版的內容。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網絡，先后擔任速途專欄主編，速途執行總編輯兼速途研究院院長等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規范》，并在網信辦座談會上分享，引發廣泛關注。

現在是企鵝號、一點資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財經等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

本文首發于微信公眾號：丁道師。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

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