七夕節(jié)來臨，線下商家奇招百出，此時淌游在線上的游戲廠商，也自然不會放過這個機會。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至發(fā)稿時已有數(shù)十款游戲上線七夕相關(guān)活動，或推出特色皮膚，或更新主題劇情和游戲副本，在游戲中打造出一個線上七夕節(jié)。盡管這與春節(jié)檔、周年慶常有的福利大放送不可相提并論，但對游戲廠商而言，七夕檔依然是個吸金的好時機。而隨著各家游戲一擁而上在同一檔期內(nèi)上新，難免出現(xiàn)同質(zhì)化的內(nèi)容和形式也提示著從業(yè)者，在搭上節(jié)慶檔這輛快車的同時，質(zhì)量才是維持熱度的關(guān)鍵。
戀愛類換皮膚、競技類打副本
(資料圖片僅供參考)
作為傳統(tǒng)節(jié)日，七夕節(jié)被賦予了更多中式情人節(jié)的內(nèi)涵，自然而然地成為戀愛類游戲絕不會缺席的檔期。
在今年七夕期間，包括《戀與制作人》《光與夜之戀》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》四款頭部產(chǎn)品，均推出全新卡牌，并更新支線劇情。而在游戲界面中，各式七夕元素也紛紛融入，營造出七夕的氣氛。而令玩家最為驚喜的，則是可收到角色們的問候語音甚至是電話。
“我正在和男朋友一起吃飯，沒想到突然接到電話，正是《戀與制作人》里的角色白起，一瞬間感覺游戲里的角色真的出現(xiàn)在現(xiàn)實中，這算是我今年七夕收到的一份特別的禮物。”玩家田女士如是說。
正當(dāng)戀愛類游戲借由各式互動奪得玩家好感之時，競技類、輕度休閑類游戲也紛紛使出自己的招數(shù)。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，在App Store游戲免費榜單前百名中，數(shù)十款作品都已更新七夕主題活動，如競技類游戲《王者榮耀》將上線角色新皮膚，并在七夕當(dāng)天上線簽到福利活動；輕度休閑類游戲《保衛(wèi)蘿卜4》則更新了七夕主題副本，在游戲中收集獎勵道具，主人公蘿卜“阿波”也有皮膚煥新。
在第一時間體驗更新活動的玩家小徐談到，近年來游戲趕檔期更新的情況很常見，甚至還出現(xiàn)過哪怕復(fù)刻以往活動也不能空窗的情況。看似是游戲和玩家共慶節(jié)日，其實真正可稱為福利的活動很少，更多是廠商因節(jié)日的由頭在賣新皮膚，或是做一個支線活動來讓玩家氪金、抽卡。
一天換來高收益
區(qū)別于賀歲檔、春節(jié)檔以及游戲周年慶，七夕檔顯然沒有那么濃厚的節(jié)日氛圍，但對于游戲而言，若能好好運營，依然能成為一個賺錢的好時機，這從今年情人節(jié)相關(guān)游戲的收入變化中便可見一斑。
蟬大師數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)期間，包括《王者榮耀》《QQ飛車》《哈利波特：魔法世界》在內(nèi)的游戲，都在2月14日前后迎來了收入曲線的抬升。與前者相比，戀愛類游戲的表現(xiàn)則更加明顯，2月收入曲線在中段陡然攀升。其中，《戀與制作人》2月8日開啟情人節(jié)主題活動，當(dāng)日預(yù)估收入為71496美元，遠高于33673美元的收入預(yù)估均值，而在活動第二天即2月9日，則創(chuàng)下2月收入最好成績，預(yù)估收入73994美元。
而在今年七夕，不少玩家為了能夠獲得七夕特定皮膚、卡牌或禮包，而打開了錢包。田女士向北京商報記者表示，此前其實也準(zhǔn)備再充錢連抽卡牌，但一直沒下定決心，在接到游戲角色的電話后最終決定來一次十連抽，為此給游戲又沖了一筆錢。
“表面上，這似乎是游戲結(jié)合時節(jié)帶來的消費，但實際上也并不全是檔期活動所決定的，還是離不開長線的運營。”某獨立游戲公司負責(zé)人陳鵬介紹，前期游戲通過持續(xù)運營穩(wěn)定玩家的體驗感，激發(fā)玩家想要消費的欲望，而節(jié)日檔期則能夠成為玩家消費的刺激點，從而帶動節(jié)日前后一段時間的營收上漲。
事半功倍需體驗為先
隨著檔期概念在游戲行業(yè)內(nèi)的強化，如何用好節(jié)日效應(yīng)，達成事半功倍的效果，需要游戲廠商持續(xù)探索，尤其是活動齊齊上線后產(chǎn)生的同質(zhì)化現(xiàn)象，也成為不得忽視的問題。
“現(xiàn)階段游戲賽道愈發(fā)擁擠，行業(yè)內(nèi)對節(jié)日檔期這一運營節(jié)點也越發(fā)關(guān)注。如果只是像過去那樣，檔期來到做些簡單的皮膚上個新，不光玩家不滿意，還會在同行競爭中失速。”某獨立游戲工作室負責(zé)人徐先生向北京商報記者介紹，游戲開發(fā)是一項系統(tǒng)性工作，哪怕只是一款皮膚，也需要團隊的多次測試研判，才能進入宣發(fā)階段，這一過程需要多部門協(xié)作。包括七夕檔在內(nèi)的檔期活動，也并非只是短期策劃就能上線，從提出到投放需要半年到失速一年的時間，在制定全年運營計劃時，部分活動就已經(jīng)有了雛形。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰認為，游戲有不同類型，多數(shù)還是要靠持續(xù)可玩的內(nèi)容留住消費者，小型游戲可以考慮與大型游戲進行活動的聯(lián)動銜接，從而達成更好的引流效果。
此外，針對游戲內(nèi)容同質(zhì)化問題，游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野談到,用好檔期能回應(yīng)到玩家們的節(jié)日儀式感，是一個不容易出錯的營銷節(jié)點。游戲廠商需要提前做好功課，持續(xù)創(chuàng)新，提供契合檔期內(nèi)消費者需求的游戲內(nèi)容。對于傳統(tǒng)節(jié)日，要做內(nèi)容上的深度結(jié)合，在游戲里呈現(xiàn)傳統(tǒng)味道。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛
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