【題記】
作為全球空調產業鏈最全的國家，在國內市場基本完成普及后，肯定會把目光轉移到全球市場，而歐洲是全球經濟最為發達的地區，被納入眼簾是必然的。
(資料圖片僅供參考)
馮同||撰文
今年夏天我們聽到歐洲天氣酷熱，高溫打破歷史紀錄，熱死人的案例時有發生，而歐洲空調的普及率才僅僅5%……，這樣的新聞不絕于耳不禁令人思考——歐洲這么熱，都熱死人了，怎么就不裝空調呢？
有人說，歐洲人熱干你屁事。確實好像不干我們屁事！可往深里去想，現在中國不是全球最大的制冷空調產業基地嗎？中國的空調還想賣到全世界呢！你歐洲是人口最多的經濟發達地區，按道理也應該是空調最大的市場，怎么就不干我們的事呢？
而現實是，歐洲面積1000萬平方公里，人口也不少。2022年08月01日，統計的歐洲50個國家人口總數為7.4億人；經濟也是全球最發達地區，總量20.82萬億美元。按照人口、經濟來說，是一個包括空調在內的家電集中消費地。
不過，令人尷尬的是，歐洲空調的普及率僅有5%。相對應，中國的人均GDP遠不及歐洲，但中國的空調普及率卻在60%以上，確實難以想象。那么到底是什么制約了歐洲人對空調的擁有和使用呢？家電魂一一給大家道來：
第一，歐洲過去天氣確實不熱，對空調的需求剛性不起來。以經濟發達的西歐來說，是以溫帶海洋性氣候為主，氣候特點為冬溫夏涼，冬天不冷，夏天不熱，氣溫年較差小，全年濕潤多雨，原因是全年受西風帶控制。但近幾年歐洲氣候反常，特別是今年，像英國這樣的典型海洋性氣候國家，也出現了40℃以上的高溫。不過對民眾而言，長期以來西歐人沒有用空調的習慣，就是近幾年出現高溫也沒有購買空調應對的心思。顯然，對空調從心理上就沒有購買意愿，何以有剛性需求？
第二，經濟上，買得起，安不起，還用不起。在歐洲買一臺空調成本不會超過5000元人民幣，和國內空調的價格相差無幾。但歐洲進口空調時的稅率高達20%，運輸等雜費不說，僅安裝費就是空調價的二倍以上，歐洲人要想用上空調需要花費約16000-20000元人民幣才能實現。對一個家庭來說，支出如此大的一筆費用是不是劃算，每個歐洲家庭都會慎重考慮。而現在歐洲能源更是緊缺，一度電都是中國的一倍以上，甚至有的歐盟國家電費已經漲到相當于4元人民幣一度，用不起也是無法面對的現實。
第三，不方便安裝，也不方便使用。所謂不方便安裝是指，歐洲人如果想要在自己居住的樓外裝空調室外機，必須經過全樓用戶的同意，否則就有可能被鄰居投訴或告上法庭。所謂使用不方便是，空調在使用中若噪音騷擾到某戶鄰居的休息，很有可能產生糾紛甚至以侵犯人權的名義被告上法庭。這些個顧慮不是沒有，恰恰是這些成為空調普及的障礙，普及率低至5%不難理解吧！
第四，就是歐洲人的觀念問題。在歐洲人眼中，吹空調是一種非常不健康的行為，因為在密閉空間內空氣不流通，很有可能造成病毒的傳播，因此歐洲人相較空調更喜歡吹風扇。比如，在瑞典，空調是被全面禁止的，但也并不是歐洲所有地方都不被允許安裝空調，但因為空調昂貴的價格，多半是中層以及貴族才能享受到的待遇。觀念制約行動，限制購買使用也是符合邏輯的。
此外，還有人認為歐洲國家民眾普遍環保意識比較強。在這些人看來歐洲人進入工業社會比較早，對氟利昂等化學品制冷會引起大氣變化有所忌憚。因而，歐洲人在保護環境方面，有著異于其他國家的執著，不愿意使用制冷劑制冷的空調是可以理解的。
正是上述諸多原因的綜合結果，造成了歐洲人對使用空調需求不旺。在他們的思想意識中，夏季就是出現極端酷熱也是十多天時間，沒有必要為幾天的享受購買一個閑置十個月的電器產品。也就是說，從本質上歐洲人對空調就不感興趣，造成了需求的不振。
鑒于上述現實，面對歐洲近年常常出現40℃高溫，空調的普及率也沒有明顯提高的狀況，既表明是一個不理想的狀況，也表明市場存在很大的潛力。
所謂，歐洲市場現狀不理想，一方面是指歐洲市場確實存在很多不適宜市場拓展的因素，包括氣候條件、經濟狀況、生活習慣、環保理念等諸多不利情況，另一方面是長期形成的對空調不懈的理念，所以才有5%的超低普及率。而且一旦理念形成，就會長期延續，短期內很難得到改變。
而所謂機會猶存是指，現在5%的超低普及率，也是巨大的潛力。與美國90%，日本89%，中國60%的普及率相比，有著巨大的市場挖掘空間。如果，歐洲未來幾年還是和今年一樣持續高溫，慢慢就會改變民眾的生活習慣和生活理念，可挖掘的空間是巨大的。
從上述分析可以看出，歐洲空調銷售旺不旺，并不是與我們無關。畢竟，中國是全球家用空調最大的生產和產業鏈集中地，全球八成以上的家用空調出自中國。如果歐洲市場被發掘蘇醒，這對于中國空調產業來說無疑是一件好事，有利于緩解國內空調產能釋放，更是有利于促進中國空調產業的長遠發展。
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