在 TikTok 的風(fēng)靡與成功之后，從 Meta 到 Youtube, 美國(guó)各大科技公司爭(zhēng)相入局短視頻。近日，華爾街頂級(jí)分析師表示，短視頻給平臺(tái)、創(chuàng)作者和廣告商帶來(lái)了重重問(wèn)題。
短短五年，TikTok 風(fēng)靡全世界，許多科技公司紛紛“TikTok 化”，其中最引人注目的“克隆品”莫過(guò)于 2020 年 Instagram 上推出的 Reels。同年，Snapchat 推出 Snapchat Spotlight，隨后 YouTube Shorts、Pinterest 的 Idea Pins 和 Netflix 的 Fast Laughs 相繼面世。亞馬遜也加入了這個(gè)游戲，據(jù)說(shuō)正在測(cè)試一種叫做“Inspire”的相似產(chǎn)品。
短視頻的發(fā)展離不開算法，它將最貼合的內(nèi)容直接推送給用戶，每刷一次視頻就會(huì)帶來(lái)內(nèi)啡肽的沖擊。“快感的效果是瞬間的，但很快就會(huì)消失，促使用戶尋求另一種‘快感’，這令人難以置信的上癮。”
雖然互聯(lián)網(wǎng)總在時(shí)時(shí)更新，“不進(jìn)化就會(huì)死”，而短視頻只是最新的媒體演變，但分析家看到了用戶、專業(yè)創(chuàng)作者和廣告商方面的潛在弊端。人類的注意力可能會(huì)進(jìn)一步減弱，而平臺(tái)、創(chuàng)作者和廣告商的業(yè)務(wù)面臨貶值，因?yàn)槎桃曨l可能“從結(jié)構(gòu)上稀釋整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)用戶時(shí)間的貨幣化”。
分析師認(rèn)為，目前，在短視頻中直接反應(yīng)廣告的能力有限，在某些情況下甚至不存在。直接反應(yīng)廣告是指提示用戶做一些事情，如點(diǎn)擊、注冊(cè)或購(gòu)買，讓廣告商更好地了解他們的廣告是否有效，以及他們應(yīng)該為廣告支付多少錢。
越來(lái)越多社交媒體類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l，甚至目前幾乎所有社交平臺(tái)的文字、圖片和新聞報(bào)道都有被短視頻取代的可能性。如果 Facebook、YouTube 和 TikTok 等公司不能弄清楚如何讓直接回應(yīng)廣告在短視頻中發(fā)揮作用，“后果可能很嚴(yán)重，”分析師警告說(shuō)。
