以高端見長的卡薩帝，在整體市場有了新動向——繼冰箱之后，洗衣機市場也形成了海爾洗衣機第一，卡薩帝洗衣機第二的新格局。卡薩帝“數一數二”的產業版圖，正在持續擴大。
(資料圖片僅供參考)
8月29日晚，海爾智家(600690)發布的2022半年報顯示，高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達20.8%，全品類市場份額持續提升。其中卡薩帝洗衣機在1W+市場占比75.2%，整體份額達17.8%，成為僅次于海爾洗衣機的第二大品牌。
筆者觀察認為，高端家電市場的持續擴容，為高端品牌市場份額的提升提供了契機。而由卡薩帝引領的科技與場景創新，不僅升高了家電業的整體競爭壁壘，加速了行業的高端升級和格局再造進程，還帶動了用戶生活方式的提升。其實卡薩帝的持續增長離不開對用戶需求的洞察，是一個個滿足需求的“用戶故事”。
行業新動向：冰箱之后，洗衣機再現“數一數二”
眾所周知，一個企業的兩大品牌包攬行業前二是一件非常困難的事。但自2020下半年以來，家電行業卻出現了“數一數二”的罕見現象。
據GfK中怡康最新數據顯示，2020年底，卡薩帝冰箱的市場份額沖高到行業第二。而2022年上半年，卡薩帝冰箱年累份額增至16.37%，1w+高端市場也繼續保持第一，份額為38.8%。穩定住了高端第一，行業第二的地位。
或許有人要說，這是孤例。其實并非如此。筆者注意到，繼冰箱之后，洗衣機行業也出現了高端第一，行業第二的現象。
GfK中怡康數據顯示，2022上半年，卡薩帝洗衣機在1W+市場占比75.2%，整體份額達17.8%，躍居行業第二。同時，在年度暢銷榜Top3產品中，卡薩帝獨占2席。位居榜首的中子和美洗干集成機，價格是第二名的近6倍。第三名的雙子云裳洗衣機，售價也超過了2萬元。
高價也能暢銷，是卡薩帝帶給外界的新認知。除了冰、洗兩大老牌優勢產業，卡薩帝的全線產業也都實現了高速增長。家電行業市場出現這樣的高端品牌高份額、高增長現象，有怎樣的內在邏輯？
卡薩帝：用“高端第一”硬實力，成就“行業前二”新高度
高端市場穩健擴容，高端品牌自然水漲船高。近3年來，雖然行業持續下行，但高端市場不降反升，成為帶動企業增長、產業升級的重要引擎。
整體市場縮小、高端市場擴大，高端品牌收獲了“結構性調整”帶來的紅利。筆者注意到，上半年，在行業量額雙降的情況下，卡薩帝多個產業都實現了“雙升”，而主打高端市場的品牌越來越多，憑什么卡薩帝能實現引領？在筆者看來，正是因為“高端第一”的硬實力，才成就了卡薩帝“行業第二”的新高度。
從競爭的角度來看，“時間”是一個很難逾越的壁壘。卡薩帝做高端堅持了16年，而其他家電企業對于高端品牌并沒有連貫戰略和持續投入，無論是品牌認知度、影響力還是產品技術的創新實力，和卡薩帝的差距都非常大。
從品牌方面看，世界品牌實驗室公布的2022年《中國500最具價值品牌》顯示，高端家電領域僅卡薩帝入圍，品牌價值達到620.59億元，較2021年增長近115億元。
從產品技術來看，行業很多顛覆性創新都來自卡薩帝。從世界首臺一機雙筒的分區洗洗衣機，到全球首臺能“讀懂衣物”的物聯網洗衣機，再到洗衣、干衣、護理一機就能完成的洗干集成機，卡薩帝從來都是行業創新的標桿。
而這樣的創新并沒有止步于產品層面。2021年，卡薩帝正式布局場景賽道，同時在全國不斷落地三翼鳥卡薩帝001號店，覆蓋了9成以上省份。其中卡薩帝洗衣機在深圳、青島、上海、北京等城市落地14家ShoppingMall，為用戶帶來了“逛街即可養護衣物”的全新生活方式。
無論比產品科技、比場景創新還是比觸點布局，卡薩帝硬實力都“高人一等”，成為高端市場擴容的引領者，順理成章。
產業影響：高端化加速升級，競爭格局動態重塑
冰箱和洗衣機先后達成“高端第一、行業前二”，卡薩帝的這一新動向對行業有著怎樣的影響呢？就行業來說，筆者認為主要有兩大影響：
首先，洗衣機行業的品牌格局將動態重構。洗衣機市場震蕩下行，卡薩帝在沖進行業前二后，必然要分食一些品牌的份額。筆者認為，身處第一陣營其他品牌，未來一定會感受到越來越大的競爭壓力，同時這種壓力也會向二三線品牌傳導。
其次，行業的高端化升級將進一步提速。卡薩帝不斷升高行業競爭壁壘，科技創新與場景創新將取代價格博弈，成為競爭與發展的主旋律。可以預見，未來卡薩帝將有更多產業沖擊行業第二乃至第一的位置，拉大與身后品牌的差距。屆時，卡薩帝就不再只是營收規模百億級的“垂直小眾”品牌，資本市場也會對其刷新價值認知。
總之，洗衣機不會是卡薩帝最后一個“數一數二”產業，卡薩帝如何演繹高端品牌的傳奇發展歷程，值得持續觀察和期待。
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