作者 | 葉二
編輯 | 魏曉
(資料圖)
出品 | 藍(lán)媒匯財(cái)經(jīng)（ID：lanmeihcj）
9月8日凌晨，隨著iPhone 14系列、Apple Watch S8等產(chǎn)品發(fā)布，一年一度的科技春晚——2022蘋果秋季發(fā)布會(huì)逐漸落下帷幕。
但大戲并未結(jié)束，甚至可以說，是剛剛開場(chǎng)。
就在舞臺(tái)的另一側(cè)，主流電商們正在摩拳擦掌。作為蘋果新品系列越發(fā)重要的銷售渠道，接下來該他們閃亮登場(chǎng)了。
天貓京東第一時(shí)間上線新品預(yù)約通道，打出iPhone14首發(fā)旗號(hào)；拼多多撒錢，iPhone14系列進(jìn)入百億補(bǔ)貼；美團(tuán)走線下，講起了點(diǎn)個(gè)外賣配送iPhone14的故事......彼此是各顯神通。
這很好理解。
蘋果公司每年的iPhone 系列新品發(fā)布，一向吸睛。這場(chǎng)流量狂歡，以及消費(fèi)盛宴，沒有哪家平臺(tái)愿意就此錯(cuò)過。
更主要的是，各家電商想要借此展現(xiàn)自己的能力，在供應(yīng)鏈、售后服務(wù)體驗(yàn)等等方面。
1
各顯神通
9月16日，第一批果粉已經(jīng)拿到了iphone14系列手機(jī)，將“靈動(dòng)島”等創(chuàng)新體驗(yàn)直接握在手中。其中很大一部分，正是通過天貓京東等電商完成最快嘗鮮。
9月8日一早，天貓Apple Store旗艦店第一時(shí)間已上線新品預(yù)約通道，并在9月9日晚上8點(diǎn)，天貓Apple Store旗艦店開啟預(yù)售。有報(bào)道稱，當(dāng)晚8點(diǎn)07分左右，iPhone14 Pro Max所有版本在天貓Apple Store旗艦店第一波售罄，隨后開始補(bǔ)貨。足見消費(fèi)熱情。
京東的打法與之類似。
預(yù)約、預(yù)售，然后發(fā)貨、配送，天貓京東，走的是正統(tǒng)軍路線。
官方授權(quán)、正品保障、配送及時(shí)、售后體系完善，天貓京東作為3C市場(chǎng)領(lǐng)域的主要玩家，也同屬蘋果官方經(jīng)銷體系，在應(yīng)對(duì)iPhone14新品首發(fā)上，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
相比之下，拼多多與美團(tuán)就有些“取巧”了。
拼多多動(dòng)用了大殺器——百億補(bǔ)貼，根據(jù)補(bǔ)貼頁面顯示，拼多多針對(duì)iPhone14新品系列有400元/500元的直接補(bǔ)貼。美團(tuán)則以外賣撬動(dòng)本地蘋果線下專賣店，采取與Apple授權(quán)專營店合作的方式，打出“外賣買手機(jī)”牌。
雖然拼多多美團(tuán)同樣能以自己的方式參與到爭(zhēng)奪“蘋果”這場(chǎng)盛宴，但局限也是很明顯，尤其是在iPhone系列新品首發(fā)上。
作為蘋果年中最重要的經(jīng)營活動(dòng)，在iPhone系列新品首發(fā)上，蘋果公司會(huì)嚴(yán)控旗下授權(quán)經(jīng)銷商體系管理。拼多多的尷尬正在于，其至今仍然不在蘋果的官方授權(quán)經(jīng)銷體系之中，這導(dǎo)致拼多多上iPhone14新品系列的貨品來源有限，也拉長了發(fā)貨時(shí)長。
而美團(tuán)外賣相當(dāng)于分羹原有Apple授權(quán)專營店的貨品配額，數(shù)量不能充分保證，更關(guān)鍵的是地區(qū)局限，對(duì)于未被專營店覆蓋的區(qū)域，用戶就很難實(shí)現(xiàn)“外賣買手機(jī)”。
要知道，iPhone系列新品首發(fā)也是一年一度的果粉狂歡，他們期待以最快的速度，最好的體驗(yàn)，完成對(duì)iPhone系列新品的嘗鮮。
這也注定了拼多多美團(tuán)，很難成為iPhone系列新品首發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
2
官網(wǎng)與授權(quán)
iPhone系列新品首發(fā)，還得看天貓。
很多資深的果粉，都知道天貓Apple Store旗艦店素有蘋果公司“第二官網(wǎng)”之稱。原因在于，不同于京東拼多多等其他電商平臺(tái)，天貓Apple Store旗艦店是Apple在各大電商中經(jīng)營的唯一官方旗艦店。
據(jù)了解，蘋果公司的經(jīng)銷體系主要分為品牌直營和授權(quán)渠道。
品牌直營方面，除了Apple直營門店，線上渠道僅有兩個(gè)，分別是Apple官網(wǎng)與天貓Apple Store旗艦店。
京東、蘇寧則為蘋果授權(quán)經(jīng)銷商。再看拼多多美團(tuán)，二者不在體系之內(nèi)，而是與各地經(jīng)銷商合作的方式。
換句話說，即便都能實(shí)現(xiàn)正品保障，但唯有天貓Apple Store旗艦店是品牌直營，是蘋果直接To 消費(fèi)者的路徑，其他皆屬于分銷下的授權(quán)經(jīng)銷商，為蘋果To 授權(quán)經(jīng)銷商To 消費(fèi)者的路徑。
品牌直營的優(yōu)勢(shì)，自然是突出的。
具體到iPhone14而言，天貓Apple Store旗艦店，不僅與最快的蘋果官網(wǎng)發(fā)新節(jié)奏保持同步，還能擁有更充足的貨源。
有果粉發(fā)現(xiàn)，在9月9日預(yù)購中，本次iPhone14新品系列最受用戶歡迎的“滅霸紫”，其他電商渠道都是秒光時(shí)，但在天貓Apple Store旗艦店卻依舊可以買到。
這正是天貓Apple Store旗艦店貨源更充足的表現(xiàn)。
不止如此。
天貓自身豐富的生態(tài)、多層次的供給，也進(jìn)一步放大iPhone14新品系列發(fā)布的熱度。
以手機(jī)殼為例。從9.9元包郵，到數(shù)百元的品牌設(shè)計(jì)款，淘寶天貓上共聚集了數(shù)以幾十萬計(jì)的手機(jī)殼商家，分食千億市場(chǎng)。不完全統(tǒng)計(jì)，淘系手機(jī)殼商家的生意份額，占據(jù)了整個(gè)手機(jī)殼行業(yè)的半壁江山以上。
還有手機(jī)膜、鏡頭膜、充電寶、充電器、耳機(jī)等，天貓將消費(fèi)需求和手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)鏈接起來，用戶可以一站式配齊iPhone14新品系列周邊全家桶。
3
全維度比拼
“蘋果”首發(fā)的背后，目前主流電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入深水區(qū)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利退潮，市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，用流行的說話，就是卷。
淘寶天貓坐擁國內(nèi)10億AAC，推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從交易到消費(fèi)，深耕留量，不斷做深做厚用戶體驗(yàn)；京東繼續(xù)下沉，從3C品類拓寬延伸至美妝、服飾、家居等；拼多多利用百億補(bǔ)貼以期撬動(dòng)品牌入駐，改善用戶印象......
這一背景下，木桶效應(yīng)越發(fā)明顯。
若想多裝水，盛滿水，必須每塊木板都盡可能長且無破損。若想在存量市場(chǎng)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，唯有六邊形戰(zhàn)士。
這意味著，主流電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)彼此之間的比拼上升至全維度。
供應(yīng)鏈、品牌商家入駐數(shù)量、物流配送、售后服務(wù)，乃至周邊配套生態(tài)等，每一環(huán)都至關(guān)重要，不容忽視。
iPhone14新品系列正是最直接的試金石。貨品是否出自官方，備貨是否充足，配送是否更快，售后是否完善，周邊是否齊全等，在電商們的競(jìng)爭(zhēng)中都可窺一二。
可以預(yù)見，類似的PK，未來還會(huì)不斷發(fā)生，這會(huì)是全維度，綜合實(shí)力的究極考驗(yàn)。
就看誰才能常戰(zhàn)常勝了。
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