淘寶的新人主播、中腰腰部主播，在今年迎來持續的高速增長。

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來自36氪的獨家消息，2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長。此外，在10月1日-9日之間，在李佳琦復播的消費熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。

從具體主播看，在今年的前9個月時間里，淘寶直播上已累計產生近200個成交額破億元的直播間，這其中不乏如烈兒寶貝、Timor小小瘋、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂驚喜社、香菇來了等新生代直播間，他們入駐淘寶直播最短不過7個月，就實現了如此成績。

圖/淘寶直播上的平均場觀top10主播，記者統計

除了增長明顯的成交規模，消費者也表現出對淘寶中腰部主播的高關注度及粘性。進入9月底 10月初，淘寶中腰部主播的平均場觀持續增長。其中，小田Tia、小小玉米Corn等主播，其場均觀看從200萬/場躍升至300萬/場。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社3大矩陣直播間，其場均觀看量累加已達1500萬，已經相當于薇婭場均觀看量的一半。

圖/小田和小小玉米的數據榜單，記者統計

圖/蜜蜂系列直播間累加場觀已達1500萬，相當于薇婭場均觀看量的一半

除了腰部主播的崛起，一栗小莎子、輝哥來了、晁然等新生代主播，也為平臺帶來源源不斷的新力量。一栗小莎子的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數接近70萬，穩定場觀接近200萬/場，最高單款產品牌成交額達到100萬元規模。而晁然的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數已經超過230萬，穩定場觀接近100萬/場。

圖/一栗小莎子的淘寶直播間

圖/晁然的淘寶直播間

淘寶新人主播、中腰部主播崛起，也標志著淘寶直播內容和達人生態保持良好的發展態勢。據公開信息顯示，淘寶直播今年先后推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策，目標實現支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超百萬的內容賬號。

10月24日晚8點，今年天貓雙11預售將正式開始，而預售看直播，是每年消費者參與天貓雙11最省錢省心的方法。業內人士表示，隨著淘寶直播的腰部主播、新生代主播崛起，以及9月底李佳琦復播，將進一步刺激淘寶直播GMV與用戶活躍度增長。

（責任編輯：符仲明）

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