雙十一預售如期而至，李佳琦與羅永浩在淘寶直播的“同臺比拼”備受關注。10月25日，有媒體報道，預售首日，李佳琦直播間GMV達到了215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創造的雙十一直播間銷售記錄。

e 公司記者就此消息向美腕方面求證，對方否認了數據的真實性，“這個數據來路不明，給我們造成了極大困擾，對于未被認定的第三方數據，我們不予評價”。

李佳琦公司辟謠215億銷售額

(資料圖)

10月24日下午3點，李佳琦直播間正式開播，近10小時的直播中李佳琦直播間共上了近300個鏈接。僅過去40分鐘，觀看人次就超過了1000萬。數據顯示，當晚李佳琦直播間觀看量近4.6 億，較去年2億的成績翻了一倍。

據悉，李佳琦預售首日的主題為“超級美妝節”，國內外美妝品牌云集。除了雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等國際大牌外，薇諾娜、花西子等知名國產品牌輪番登場。另外，李佳琦直播間還上架了部分家裝、家電、母嬰等產品。本次直播單價從幾十元至上萬元不等，多個產品售罄下架。

“預售首日，李佳琦直播間GMV達到了215億元?！?0月25日，有媒體對預售首日李佳琦直播間的銷售額進行了報道。報道還稱，2021年雙十一預售首日，李佳琦直播間成交額達106億元，僅僅過去一年時間，李佳琦直播間便將紀錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。

對此，美腕相關人士對e公司記者表示：“這個數據是沒有信源的，我們未曾對外公布過任何數據，更未與第三方達成過抓取等相關合作?！蓖瑫r，該人士表示，已經給相關媒體發律師函了。

羅永浩淘寶直播首秀

10月24日晚6點左右，羅永浩開啟了他在淘寶直播平臺的雙十一直播首秀，開播不久后，羅永浩直播間觀看人次也突破了1000萬。

交個朋友官方數據顯示，羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數2600萬，僅次于李佳琦，其粉絲增長110萬。作為對比，老羅在抖音的首播累計觀看人數超過4800萬。雙十一期間，羅永浩共有三場淘寶直播，分別在10月24日、10月31日以及雙十一當天。

在受眾群體方面，與李佳琦的“所有女生們，我們來咯”以及其直播間打出的“美妝節”的口號相比，羅永浩則直接喊出了“滿足男人們的‘雙11’需求”。在羅永浩直播間上線的150多款產品中，更偏重于數碼家電、運動鞋服、酒水飲品、生鮮美食等類產品。

除了李佳琦和羅永浩兩大流量對壘，今年雙十一，淘寶直播還拉來了新東方創始人俞敏洪助陣。據介紹，10月31日晚，俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

來自淘寶直播的數據顯示，10月24日晚，天貓雙十一預售開場后4個小時內，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長。同時，直播機構的預售引導金額也獲得165%的同比增長。

預售首日4小時成績單公布

10月25日，天貓快消雙十一預售首日4小時成績單正式公布。4小時內，4個品牌預售成交額破10億，10個品牌預售成交額破5億，56個品牌預售成交額破億，破億單品達52個。

天貓美妝行業預售四小時排名前三的品牌依次為歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛。從美容護膚品類來看，前三名的品牌依次為歐萊雅、薇諾娜和蘭蔻。從彩妝品類來看，前三名的品牌依次為魅可、三熹玉和圣羅蘭。

此外，個護行業、男士護理和香氛香薰的榜單也已出爐。個護前三名依次為卡詩、潘婷和歐萊雅，男士護理前三名依次為歐萊雅、碧歐泉和科顏氏，香氛香薰則為祖瑪瓏、圣羅蘭和野獸派。

國泰君安認為，今年雙十一高端品牌促銷加大，大眾品牌價格趨穩：美妝品牌價格競爭激烈，品牌將最優活動給到直播間，國際品牌各渠道價差較大，以大促銷以期獲得增量。預計與超頭部主播合作的品牌能獲得較好的銷量成績。

除美妝產品外，東吳證券(601555)提示，掃地機、投影儀等小家電處于滲透率提升階段，雙十一等大促節是滲透率提升的關鍵時間點，值得重點關注。中信建投(601066)提示，今年各平臺加大對商家自播、達人直播的激勵，李佳琦的回歸也有望帶動直播電商銷售大盤，電商服務商值得關注。

責編：張騫爻

校對：王蔚

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關鍵詞： 淘寶直播