文 | 原祎鳴
劃重點(diǎn)：
“年少不知黃金香，錯(cuò)把黃金當(dāng)俗物”，然而當(dāng)下很多正值年少的90后、95后，卻把這句話改為“年少不知黃金香，現(xiàn)在越買越上癮”。
【資料圖】
今年雙11，金豆的銷售仍然異?；鸨１姸嗑W(wǎng)友分享了“擼金豆”攻略，稱其為理財(cái)新潮流。與此同時(shí)，以直播的方式銷售黃金的比例增大，缺斤少兩的低價(jià)“黃金”投訴事件也漸漸多了起來。
從6·18火到雙11，“掃金熱”沒停過
小紅書上名為“換個(gè)名字”發(fā)布了此前的618買金豆的攻略，教大家如何在直播平臺(tái)首頁(yè)領(lǐng)券購(gòu)買黃金。離譜的是，僅用6.18元就可買一張61.8的折扣劵，最終兩顆金豆的價(jià)格僅為六七百元。這一價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)定價(jià)。
而在正規(guī)金銀首飾店鋪中，大促期間雖有折扣，但不會(huì)“便宜的嚇人”。一名周大福的店員告訴《財(cái)瞭》，今年618及雙11期間，周大福也實(shí)行“10克以下一克黃金減15元、10克以上每克減20元，首克減40元。一口價(jià)買一件1000減120，買二件1000減150?！?/p>
“亂世黃金，盛世古董”，一位業(yè)內(nèi)分析師劉同（化名）用這句話來解釋當(dāng)今大眾熱捧黃金的現(xiàn)象?！坝命S金制品來做保值是國(guó)人自古以來的一種理財(cái)習(xí)慣，中國(guó)人的理財(cái)方式大體是長(zhǎng)線的房地產(chǎn)、短期但風(fēng)險(xiǎn)大的股票基金和穩(wěn)健的儲(chǔ)蓄，例如黃金?！眲⑼硎荆S金雖然抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，但本身并沒有很強(qiáng)的保值能力，并且黃金工藝品和金磚，也并不能劃等號(hào)。
尚品新消費(fèi)CEO張剛告訴《財(cái)瞭》，今年黃金相關(guān)的消費(fèi)有所上漲，例如今年5月9日到20日，蘇寧易購(gòu)(002024)上黃金飾品的銷售同比增長(zhǎng)了236.5%，其中九零后成為這個(gè)黃金飾品的消費(fèi)主力，消費(fèi)人數(shù)占總體人數(shù)的75%。
世界黃金協(xié)會(huì)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。
張剛認(rèn)為，其中一個(gè)原因是年輕人對(duì)國(guó)潮和國(guó)有品牌的喜好增多，因而選擇在周大福等中國(guó)黃金品牌購(gòu)買黃金，而不再追求國(guó)外的奢侈飾品。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量同比增長(zhǎng)48.44%。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，黃金繼上季度上漲后漲勢(shì)依舊，最終漲幅為8%，3月末收盤報(bào)1942美元/盎司，是自2020年第二季度以來的最佳季度表現(xiàn)。
另外，由世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶零售終端趨勢(shì)洞察》顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下消費(fèi)者在其店鋪的金飾消費(fèi)高于2019年。
而如今，越來越多的年輕人開始選擇以買金豆的方式理財(cái)，一方面相比較黃金基金等線上交易，金豆可以看到實(shí)物，讓年輕人更有成就感，另一方面年輕人可以在攢夠一定克數(shù)的金豆后去首飾店做成首飾，滿足了愛美的需求。
90后的May稱，其選擇定期購(gòu)買金豆一方面是出于理財(cái)?shù)目剂浚拔移綍r(shí)不炒股也不關(guān)注基金，這幾年愛買首飾后開始慢慢關(guān)注黃金。我認(rèn)為相比較其它的投資方式，購(gòu)買一克400元上下的黃金壓力較小，而且剛好可以幫我攢錢。另一方面，金豆的克價(jià)比首飾類的克價(jià)低，也可以攢起來?yè)Q款式?！?/p>
小紅書ID為“換個(gè)名字”也表示，其買金豆純粹就是為了積少成多，像是一種定期存款。
直播成主力賣場(chǎng)，39.9元黃金貓膩多
近年來，電商的影響力愈發(fā)增強(qiáng)，選擇線上買金豆的人群比例也進(jìn)一步增加，而金豆的售賣也選擇了直播這一新興的銷售方式。
公開數(shù)據(jù)顯示，線上珠寶銷售規(guī)模的占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，珠寶品類的觀看量排名第六。2021年 “雙11” 大促期間，全網(wǎng)直播間賣出超過5萬(wàn)根金條。
而自去年618開始，金豆因特別的“攢錢”功能受到追捧。另?yè)?jù)人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，中國(guó)黃金消費(fèi)年比增長(zhǎng)13%。
在中國(guó)黃金市場(chǎng)上占有龍頭地位的周大福2021財(cái)政年內(nèi)，黃金首飾及產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額，同比增長(zhǎng)6.2%電商與O2O相關(guān)業(yè)務(wù)的零售值大幅增長(zhǎng)91.8%。另?yè)?jù)“新榜”統(tǒng)計(jì)，截至今年4月份，共有100余家黃金珠寶品牌入駐了抖音。
但直播也造成了一定的市場(chǎng)亂象。今年5月，抖音中國(guó)黃金旗艦店的直播間內(nèi)出現(xiàn)了“39塊9買 ‘黃金’ ，總裁夫人親自下場(chǎng)帶貨的“鬧劇”。
在直播中，一名女主播拿出印有“總裁夫人”字樣的銘牌向觀眾展示并自我介紹到，其是中國(guó)黃金的總裁夫人。其在直播間售賣出了39.9元一件的黃金制品，價(jià)格相比較400元上下的黃金單克價(jià)相差10倍。
上述套路與今年“315晚會(huì)”報(bào)道的翡翠珠寶直播間的“套路”大同小異：珠寶主播編造身份，號(hào)稱“家有珠寶工廠”并與貨主表演“出血砍價(jià)”的雙簧。在315的案例中，主播賣出的商品的進(jìn)貨價(jià)為88元，直播間“血虧”售價(jià)為198元，主播稱商品市場(chǎng)價(jià)為4000多元。
但該類型直播仍然帶來了不少的銷量，帶貨數(shù)據(jù)顯示，總裁夫人親自下場(chǎng)帶貨的直播結(jié)束后7日內(nèi)有24場(chǎng)直播帶貨，共上架1171種商品，總銷量19.83萬(wàn)件，總銷售額2561.22萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額106.72萬(wàn)。
鍍金是引流手段，真金不會(huì)破價(jià)
珠寶行業(yè)資深人士岳靈（化名）告訴《財(cái)瞭》，真正的黃金不可能破價(jià)做促銷活動(dòng)?！坝泻芏嘟痫椘放圃诙兑舻壬缃黄脚_(tái)做直播，但是低價(jià)產(chǎn)品和黃金沒有關(guān)系，只是用鍍金產(chǎn)品做引流，沒有黃金店鋪用黃金做低價(jià)破價(jià)促銷活動(dòng)。就算不同品牌的類似款最低價(jià)大差不差。所以真金飾品一般不會(huì)有真正意義上所謂的破價(jià)?！?/p>
岳靈表示，如果是真正的黃金產(chǎn)品，價(jià)格便宜的話一定克重不足，雖然從價(jià)格上看占了便宜，實(shí)際上對(duì)比價(jià)格和克重就發(fā)現(xiàn)并沒有很大的實(shí)惠。
正如岳靈所言，黑貓投訴【投訴入口】上有大量關(guān)于中國(guó)黃金“缺斤少兩”的投訴。一位網(wǎng)友匿名投訴中國(guó)黃金誘導(dǎo)購(gòu)買一口價(jià)黃金且隱瞞克數(shù)及品類。該消費(fèi)者稱，其購(gòu)買了價(jià)值近兩萬(wàn)元的黃金產(chǎn)品6件，但中國(guó)黃金未明碼標(biāo)價(jià)，隱瞞了克重信息，并以18k金充當(dāng)黃金售賣，未給予黃金產(chǎn)品的吊牌和證書。
無(wú)獨(dú)有偶，“沒有故事LLLLL”也在黑貓投訴上表示，其被引導(dǎo)購(gòu)買一口價(jià)手鏈，期間多次詢問克重均未被告知，購(gòu)買一個(gè)半月后手鏈斷掉。
2021年8月至今，快手發(fā)布了多次有關(guān)“仿黃金類飾品”的治理通知。2021年8月，快手稱平臺(tái)近期出現(xiàn)了大量外觀似黃金的合金類商品，即“仿黃金類飾品”，為此開展“仿黃金類飾品”的治理，規(guī)范售賣該類飾品商戶與帶貨達(dá)人行為。
公告中詳細(xì)列出了售賣此類商品的標(biāo)準(zhǔn)，包括商品標(biāo)題應(yīng)寫明為合金或普通金屬，同時(shí)必需標(biāo)注“仿黃金”或“非黃金”、商品詳情頁(yè)內(nèi)必需聲明其材質(zhì)，不得運(yùn)用易混雜的材質(zhì)稱號(hào)來誤導(dǎo)用戶（如宣稱“鍍X金”，“老金”、“合成金”、“3D平面合金”、“爐內(nèi)軟金”、“納米金”、“泰金”、“沙金”等易混雜的稱號(hào)等）、直播間放置公告板銷售此類商品，必需在直播間顯眼位置擺放公告板，注明該商品“非黃金“、公告板位置應(yīng)顯眼，直播過程中不得刻意遮擋等等。
今年2月，快手又發(fā)布了開展“黃金外觀商品”升級(jí)管控專項(xiàng)治理的通知。
但畢竟年輕人已經(jīng)成為了當(dāng)代消費(fèi)的主力軍，這種39.9元的“黃金”并不能吸引到全部的年輕人，May表示，雖然其會(huì)選擇優(yōu)惠力度最大的平臺(tái)購(gòu)買，但不會(huì)選擇直播?！包S金每日的克價(jià)都可以在網(wǎng)上查詢到，直播平臺(tái)上價(jià)格太低的其不會(huì)選擇。”
另一名網(wǎng)友也表示，其不會(huì)選擇在直播上買金豆，“畢竟自己不懂得如何驗(yàn)真假，低價(jià)金豆多半是坑?！?/p>
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