四年一度的世界杯，不僅僅是體育界最熱門的賽事，更是各大品牌輸出營銷的“必爭之地”。當32支球隊在球場內激烈角逐冠軍寶座，中國家電企業也在球場外開啟了一場不見硝煙的戰爭。簽約贊助、簽約球隊、球星代言.......層出不窮的體育營銷玩法不斷將企業的名字與世界杯連在了一起，各大企業均試圖借力世界杯從而提振銷量。
但筆者認為，在五花八門的營銷手段之外，決定銷量的根本所在還是產品本身。只有產品本身質量過硬、使用體驗良好，才能受到消費者的持續認可。近日，39年的國貨家電品牌美菱就另辟蹊徑，攜手重關新品，將消費者與球迷卷入其中，在全國近千家門店火熱開啟了“角逐鮮界杯 勇奪金靴獎”——大窄門點球大戰！
產品創造保鮮傳奇 M鮮生再掀“封”暴
(資料圖)
此次活動，美菱將茄子、土豆、青菜、西紅柿、胡蘿卜等32種食材直接封存在最新產品——BCD600WQ5S冰箱中，32種食材猶如32支球隊，將在M鮮生冰箱內角逐最長保鮮榮譽！
事實上，這并不是美菱封存史上的第一次。早在2017年11月，第一款M鮮生冰箱誕生的時候，美菱就大膽首創了封存對比的方式，讓億萬消費者共同見證了“玫瑰保鮮33天”的長效保鮮傳奇。而后，千店封存、萬店封存、線上極鮮挑戰到M鮮生萬里護寶行動、再到此次的不服封存。美菱用一次次用保鮮對比的方式，打開了中國家電科技競技的全新賽場。
那究竟是什么讓美菱敢如此大膽，一次又一次的破局嘗試？筆者認為，技術實力和產品創新是其背后的兩大重要支撐。
據了解，自2017年開始，高端產品的科技創新已經成為美菱發展的主旋律。通過水分子激活技術的運用，再加上全面薄GLS集成技術以及十分凈技術、F+新鮮監測、恒溫微凍技術等的加持，一代代M鮮生產品不斷迭代升級，美菱也逐漸引領著中國冰箱科技化發展的浪潮。正如此次“鮮界杯”的“守鮮員”——BCD-600WQ5S冰箱，集十項保鮮科技于一身，在今年10月份的美菱M鮮生上市五周年的發布會上，首次將玫瑰保鮮、食材保鮮和化妝品保鮮集中展現在行業面前，憑借自身的技術優勢和差異化保鮮方式再次征服了行業和消費者。
營銷跨界足球傳奇 大窄門挑戰不可能
世界杯期間，不少平臺都推出了涵蓋了看球、聊球、猜球、評球等許多有趣好玩的主題活動，但有一檔節目卻脫穎而出。那就是快手X長虹美菱(000521)推出的《傳奇請指教》，將鏡頭對準世界足球名將——金球獎得主歐文、世界足球先生菲戈、世界杯冠軍里瓦爾多。在節目里足壇傳奇會回憶他們世界杯賽場上的歷程，新生代球員會挖掘傳奇們曾經低迷期卻依然堅持的精彩故事。而這個過程中，也讓更多消費者和球迷領略到了更多足球文化和體育精神。除此之外，美菱還在線下為球迷和消費者們提供了“過球癮”的機會。
在全國千家門店開展的美菱大窄門點球大戰，活動現場設置了M門，兩款旗艦產品600WQ5S和600WUP9BT分別擔任“守鮮員”和“守凈員”位于M門兩側，參與用戶在距離M門4米遠的標準線處，面朝M門踢球射門，射中“玫瑰花”次數最多者獲勝，將獲得阿迪達斯足球與金靴獎獎杯！
球門越窄越難進，但是美菱的大窄門卻越窄越能裝！據美菱相關負責人介紹：大窄門600WPUBT冰箱是行業目前600L容積中最窄、最薄的十字門冰箱。體積和500升的普通冰箱一樣，但卻擁有600升的大容量。由此可見，此次的美菱大窄門點球之戰不僅是實力與實力之間的較量，也能讓消費者和球迷們近距離感受到其產品的獨特魅力。
足球界有句經典格言：“足球是圓的，你無法預知勝利最終站在哪一邊？”從線上的《傳奇請指教》到線下的大窄門點球大戰，從產品福利優惠到與消費者的積極互動，可以看出，美菱正為我們打造沉浸式的足球和新鮮生活的盛宴！
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（責任編輯：郭健東 ）
