品牌競爭的終極戰(zhàn)場是顧客心智，當前注意力碎片化、線上廣告紅利見頂，傳統(tǒng)營銷方式效果不再，整合營銷、品效合一逐漸成為共識。在此背景下，企業(yè)主、品牌方、營銷人把注意力的焦點再次投向強大韌性的線下媒體。電梯媒體所處的營銷場景天然契合品牌廣告形態(tài)，在心智戰(zhàn)場上不斷高頻觸達，產(chǎn)生利于企業(yè)的認知變化，占據(jù)用戶心智。
11月26日，由梯影傳媒和商競品牌智庫聯(lián)合舉辦的《馮衛(wèi)東升級定位公開課》在上海圓滿落幕。商競品牌智庫創(chuàng)始會長、《升級定位》作者馮衛(wèi)東，商競品牌智庫創(chuàng)始理事、《雙因廣告學》作者姜雙因，商競品牌智庫創(chuàng)始理事、作為主講嘉賓，與企業(yè)主、CMO、營銷精英共聚一堂，分享品牌定位、廣告營銷干貨，結(jié)合案例交流暢談。這是一場屬于品牌營銷界的頂級盛會。
【資料圖】
胡潤《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》顯示，在疫情、市場大環(huán)境等客觀情況變化之下，高凈值人群呈現(xiàn)出“維持現(xiàn)有生活水準的同時，不斷提升和證明自身價值與能力”的訴求。梯影傳媒作為高端商務樓宇數(shù)字媒體平臺，覆蓋60多座重點城市，近10萬部電梯，吸引億萬高凈值受眾，成為品牌線下曝光重要一環(huán)。
梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌
作為中國定位界杰出的投資人，馮衛(wèi)東先生在近20年的投資生涯中，積累了百億投資經(jīng)驗，成功投資了周黑鴨、百果園、飛鶴、奈雪的茶、小紅書等眾多耳熟能詳?shù)钠放疲纬梢惶谆诮?jīng)濟學和進化論的品牌戰(zhàn)略理論——升級定位理論。在公開課現(xiàn)場，馮衛(wèi)東結(jié)合眾多案例講解了品牌三問、品牌命名、定位廣告法則等精華干貨，從頂層高度開拓品牌定位的新思路。
《升級定位》作者馮衛(wèi)東
《雙因廣告學》作者姜雙因?qū)Ｗ⒍ㄎ粡V告11年，在定位廣告創(chuàng)意與制作領域擁有豐富的經(jīng)驗，開創(chuàng)了雙因廣告學理論。在公開課現(xiàn)場，他將“基因+模因”的雙因模型延展到品牌廣告的設計之中，為現(xiàn)場嘉賓奉上了如何打造5倍效果的電梯廣告片秘籍。
《雙因廣告學》作者姜雙因
“定位一學就會，一用就錯”是一句定位圈曾流傳的話，針對理論實踐結(jié)合和廣告營銷中遇到的實際問題，公開課安排了交流環(huán)節(jié)，兩位主講嘉賓與中國公關界最高榮譽“杰出公關大獎”得主快刀何老師一同，為現(xiàn)場的企業(yè)主、創(chuàng)始人、品牌方深度解析廣告片案例，分享交流，共話品牌營銷之路。
《定位公關》作者快刀何
本次公開課通過“理論指導+實戰(zhàn)技巧+成功案例”的科學架構(gòu)，幫助品牌方深入了解升級定位的精髓，感受品牌營銷彰顯的豐富魅力。作為本次公開課的聯(lián)合主辦方，梯影傳媒通過與國內(nèi)頂級品牌營銷智庫的合作，為行業(yè)樹立了專業(yè)聚焦的新風尚。未來，梯影愿和更多營銷人一起，幫助企業(yè)打造更具核心競爭力的戰(zhàn)略體系，創(chuàng)造和消費者共生共存的良性生態(tài)，努力成為廣告主首選的媒體平臺。
據(jù)悉，梯影傳媒成立于2017年，是目前戶外媒體中唯一可以實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)遠程實時上刊等精準營銷的數(shù)字化媒體，在電梯封閉的空間內(nèi)，信息干擾少，廣告的觸達率和記憶率較高。梯影傳媒以投影的形式將廣告畫面或有聲視頻展現(xiàn)在電梯內(nèi)門最核心收視區(qū)，承載著強制性收看的效果。公司先后獲得了百度風投、紅杉中國、IDG資本、騰訊等機構(gòu)投資。
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（責任編輯：張曉波 ）
