蘋果商店截圖
(資料圖)
轉(zhuǎn)向靈活價(jià)格策略
蘋果公司宣布，將會(huì)為開發(fā)者新增700種定價(jià)檔位，并放寬了價(jià)格上限和價(jià)格下限。上架App Store的應(yīng)用程序最低價(jià)格可以低至29美分，最高可以達(dá)到10000美元。開發(fā)者如果想要將應(yīng)用定價(jià)在1000美元以上，那么需要向蘋果公司提交申請(qǐng)，避免出現(xiàn)明顯溢價(jià)的應(yīng)用出現(xiàn)。開發(fā)商也將有新的選擇來設(shè)定不同國家和貨幣的價(jià)格。自動(dòng)更新訂閱的新定價(jià)架構(gòu)將立即生效，明年春天將擴(kuò)展到標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買。
對(duì)此業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，此舉是蘋果提供更大靈活性、避免外界批評(píng)的最新舉措。馬斯克對(duì)蘋果的批評(píng)言猶在耳，即便像推特這樣用戶群體龐大的平臺(tái)，若是在下載入口處受限，也將面臨很大損失。
實(shí)際上，App Store一直是蘋果的“搖錢樹”之一，蘋果App Store會(huì)從應(yīng)用銷售和應(yīng)用內(nèi)購買中抽取30%的傭金，并不支持第三方支付，具體比例取決于這些應(yīng)用是否屬于訂閱付費(fèi)模式，或者屬于可以減少傭金支付的應(yīng)用類別，還針對(duì)開發(fā)者每年收取99美元年費(fèi)。
蘋果公司最新發(fā)布的四季度財(cái)報(bào)也印證了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，包括App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，四季度營收為191.9億美元，同比增長5%，這一成績已經(jīng)超過了iPad這一產(chǎn)品條線，后者營收71.7億美元，同比下降13.1%。
如何支撐“生態(tài)圈”
即便蘋果商店對(duì)于開發(fā)者而言價(jià)格不菲，但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，相比安卓陣營，蘋果生態(tài)中的App下載渠道更加統(tǒng)一，也更加安全，類似于誘導(dǎo)下載的情況更加罕見。另外從應(yīng)用的豐富程度看，許多國外開發(fā)者制作的安卓版應(yīng)用，只在谷歌應(yīng)用商店上架，由此也造成國內(nèi)安卓商店資源相對(duì)貧乏，App Store在一定程度上可以規(guī)避此類問題。
專家談到，盡管許多安卓商店并不像蘋果一樣有著直觀的收費(fèi)規(guī)則，但一樣能從開發(fā)者處掘取利潤，例如競價(jià)排名，出價(jià)高者可以被放在更顯眼的位置，所以在部分安卓商店，用戶手動(dòng)搜索某App，結(jié)果也需要往下翻很多頁才能看到，那些排名靠前的往往是“付費(fèi)玩家”。
不可否認(rèn)的是，面對(duì)此種市場環(huán)境，蘋果也在不斷試水新的收費(fèi)方式，例如蘋果推出了官方的推廣“ASA”，即蘋果搜索廣告，廣告位置在搜索結(jié)果頁頂部，不過App Store也會(huì)給這些應(yīng)用添加廣告的標(biāo)注，諸如微博、高德地圖等知名應(yīng)用也長期在此投放廣告。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，實(shí)際上無論是蘋果還是安卓，其應(yīng)用商店都在高效的下載服務(wù)和干預(yù)用戶選擇間做平衡，前者能夠樹立口碑，而后者能夠?qū)崿F(xiàn)真金白銀的收入，究竟該采取何種策略，需要依據(jù)自身所處環(huán)境判定。
梁振鵬認(rèn)為，具體來說，安卓陣營無論是在軟件還是硬件，各品牌差異較小，同質(zhì)化的競爭難免更加激烈，口碑難以保障，而蘋果則是自有iOS生態(tài)，對(duì)于自家的軟硬件產(chǎn)品把控力更強(qiáng)，但難免在規(guī)模上落后于安卓。從營收占比來看，iPhone和Mac筆記本仍是營收大頭，或許對(duì)于蘋果而言，提升美譽(yù)度、打造更友好的生態(tài)圈、利用軟件向硬件設(shè)備引流才是更高效的選擇。
數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2018 年 7 月，安卓占據(jù)了全球移動(dòng)操作系統(tǒng)市場份額的77.32%。四年后的2022年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到69.74%。與此同時(shí)，全球iOS采用率從19.4%上升至25.49%，四年內(nèi)增長了6%，不過相比安卓仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
專家談到，長期以來，蘋果憑借強(qiáng)大的品牌力，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游中有著無可撼動(dòng)的話語權(quán)，如今隨著安卓、蘋果手機(jī)同質(zhì)化趨勢(shì)顯現(xiàn)，其經(jīng)營策略也逐步靠攏，或許現(xiàn)在正是蘋果從“賺錢”轉(zhuǎn)向“分潤”的節(jié)點(diǎn)。
北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力 圖片來源：蘋果商店截圖
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