蘋果商店截圖

(資料圖)

轉向靈活價格策略

蘋果公司宣布，將會為開發者新增700種定價檔位，并放寬了價格上限和價格下限。上架App Store的應用程序最低價格可以低至29美分，最高可以達到10000美元。開發者如果想要將應用定價在1000美元以上，那么需要向蘋果公司提交申請，避免出現明顯溢價的應用出現。開發商也將有新的選擇來設定不同國家和貨幣的價格。自動更新訂閱的新定價架構將立即生效，明年春天將擴展到標準應用和應用內購買。

對此業內觀點指出，此舉是蘋果提供更大靈活性、避免外界批評的最新舉措。馬斯克對蘋果的批評言猶在耳，即便像推特這樣用戶群體龐大的平臺，若是在下載入口處受限，也將面臨很大損失。

實際上，App Store一直是蘋果的“搖錢樹”之一，蘋果App Store會從應用銷售和應用內購買中抽取30%的傭金，并不支持第三方支付，具體比例取決于這些應用是否屬于訂閱付費模式，或者屬于可以減少傭金支付的應用類別，還針對開發者每年收取99美元年費。

蘋果公司最新發布的四季度財報也印證了這一點，數據顯示，包括App Store在內的服務業務，四季度營收為191.9億美元，同比增長5%，這一成績已經超過了iPad這一產品條線，后者營收71.7億美元，同比下降13.1%。

如何支撐“生態圈”

即便蘋果商店對于開發者而言價格不菲，但產業觀察家洪仕斌指出，相比安卓陣營，蘋果生態中的App下載渠道更加統一，也更加安全，類似于誘導下載的情況更加罕見。另外從應用的豐富程度看，許多國外開發者制作的安卓版應用，只在谷歌應用商店上架，由此也造成國內安卓商店資源相對貧乏，App Store在一定程度上可以規避此類問題。

專家談到，盡管許多安卓商店并不像蘋果一樣有著直觀的收費規則，但一樣能從開發者處掘取利潤，例如競價排名，出價高者可以被放在更顯眼的位置，所以在部分安卓商店，用戶手動搜索某App，結果也需要往下翻很多頁才能看到，那些排名靠前的往往是“付費玩家”。

不可否認的是，面對此種市場環境，蘋果也在不斷試水新的收費方式，例如蘋果推出了官方的推廣“ASA”，即蘋果搜索廣告，廣告位置在搜索結果頁頂部，不過App Store也會給這些應用添加廣告的標注，諸如微博、高德地圖等知名應用也長期在此投放廣告。

產業觀察家梁振鵬指出，實際上無論是蘋果還是安卓，其應用商店都在高效的下載服務和干預用戶選擇間做平衡，前者能夠樹立口碑，而后者能夠實現真金白銀的收入，究竟該采取何種策略，需要依據自身所處環境判定。

梁振鵬認為，具體來說，安卓陣營無論是在軟件還是硬件，各品牌差異較小，同質化的競爭難免更加激烈，口碑難以保障，而蘋果則是自有iOS生態，對于自家的軟硬件產品把控力更強，但難免在規模上落后于安卓。從營收占比來看，iPhone和Mac筆記本仍是營收大頭，或許對于蘋果而言，提升美譽度、打造更友好的生態圈、利用軟件向硬件設備引流才是更高效的選擇。

數據也印證了這一點，2018 年 7 月，安卓占據了全球移動操作系統市場份額的77.32%。四年后的2022年，這個數字已經下降到69.74%。與此同時，全球iOS采用率從19.4%上升至25.49%，四年內增長了6%，不過相比安卓仍遠遠不如。

專家談到，長期以來，蘋果憑借強大的品牌力，在產業鏈上下游中有著無可撼動的話語權，如今隨著安卓、蘋果手機同質化趨勢顯現，其經營策略也逐步靠攏，或許現在正是蘋果從“賺錢”轉向“分潤”的節點。

北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來源：蘋果商店截圖

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