時尚品牌正倒逼制造端加速與虛擬世界接軌，有了行業首個數字虛擬人“RONG”的加盟，永榮股份已經獲得進入元宇宙秀場的通行證。
時尚似乎永遠是走在社會大眾前面的先鋒引領者。
(資料圖片)
在過去的一段時間里，在大部分普通人還未完全理解元宇宙這個概念時，它已經與時尚界多次完成跨次元的碰撞。2022年2月，數字人AYAYI登上時尚芭莎封面；6月，超寫實虛擬人“川CHUAN”身著熒光綠套裝與真人模特同場走秀；9月的中國國際時裝周上，數字人小美作為虛擬代言人亮相，虛擬時尚秀賺足了眼球。
作為元宇宙的構成要素和交互載體，數字虛擬人正成為很多品牌探索元宇宙的切入口，品牌商們紛紛嘗試與虛擬人聯動，試圖拉近與年輕消費者的距離，搶灘元宇宙概念，在現實與虛擬的平行時空中重塑行業格局。
密切關注時尚行業的市場動向就能發現，虛擬數字技術正在產品、營銷等各種場景應用。這股風潮也傳遞到市場觸覺敏銳的上游制造商。福建永榮錦江股份有限公司的虛擬數字人“RONG”正式發布，“RONG”成為紡織化纖企業打造的首個數字虛擬人IP。
高仿真效果展示、虛擬時尚營銷、數字人IP……永榮股份在第一個數字虛擬人身上展示了自身對于虛擬數字技術在紡織行業應用的理解，打造了紡織業數字化轉型的獨特樣本，標志著傳統紡織業開啟了擁抱元宇宙時代的新紀元。
01破圈：從品牌商到制造商
借助元宇宙概念的東風，虛擬數字人以其跨次元、多元化、先鋒性的特點正在時尚行業掀起新的浪潮。2021年起，品牌商紛紛與科技平臺確立合作關系，開展虛擬數字人創建。
2021年6月，Gucci、Ralph Lauren先后宣布與虛擬社交平臺ZEPETO達成合作，發布主題虛擬世界和數字服裝系列，供消費者在平臺上進行虛擬角色創建和數字服裝購買。
2022年6月，Balenciaga、Prada 及 Thom Browne 宣布成為首批和與Meta簽約的時尚品牌，他們為Meta的虛擬角色商店提供虛擬服裝，購買者可以在 Instagram、Facebook 和 Messenger 等應用上使用這些品牌的服裝進行個性化展示。
通過與虛擬數字人的聯動，在現實世界中，品牌商可以制造更多噱頭，凸顯品牌的年輕化與時尚感，拓展其在年輕消費者中影響力；又能在平行時空中建立與元宇宙的強鏈接，打造品牌數字資產，在元宇宙賽道搶占品牌發展先機。
相比直面消費者的品牌商快速入局，上游產業鏈的制造商們卻略顯冷靜。事實上，比起品牌商提供給虛擬數字人的“工作機會”，時尚制造商提供的機會可能更多。
借助“中國國際面料設計大賽”在中國紡織產品開發領域的權威性與影響力，依托于賽事平臺搭載錦綸產品開發應用獎，福建永榮錦江股份有限公司自有虛擬數字人IP“RONG”C位出道。
光芒復蘇，冰雪消融，通過3D、高物理仿真模擬技術，RONG時而置身峽谷，時而踏入宇宙，在奇幻時空中身著“水冷科技、錦逸彩、江南春韻、幻彩格、金蟬絲、冰裂紋”等六款面料產品打造的服裝驚艷登場，對獲獎作品進行動態呈現，為用戶帶來一場元宇宙面料大秀。此次“RONG”的發布是虛擬數字人首次由to C的品牌商延伸到to B的制造商，拓寬了虛擬數字人應用場景，也為時尚制造業帶來了更多可能。
02 顛覆：數字虛擬人
時尚品牌商紛紛圍繞虛擬數字人制造話題，但多數的目的還是賣衣服。在永榮錦江看來，制造企業希望通過虛擬數字人解決更多的問題。
圍繞企業實際需求，時尚制造企業將虛擬數字人在設計研發、設計、發布和營銷等方面開展全方位的組合應用，為企業設計協同、功能展示以及營銷推廣提供新的解決方案。
設計研發：增強云端協同
在不少紡織服裝行業的3D數字設計軟件中，虛擬數字人是必不可少功能板塊，與數字虛擬面料、數字虛擬場景構成3D設計軟件的三大個性化服務功能，提供從面料數字化、3D設計、3D改版、到云端協同審款、定樣、直連生產等研發全鏈路的數字化流程。軟件提供可定制的數字虛擬模特及數字服裝一鍵套用服務，實現面料、服裝新品從設計研發到上身展示的云端協同，大幅縮短產品研發及上新周期，降低企業研發成本。
產品發布：高仿真效果展示
與品牌商相比，包括纖維和紗線制造等時尚產業鏈上游制造企業，其產品多為原料，產品形態并不具備完整的視覺傳達、故事表達的條件，在營銷推廣過程中，企業往往會采用靜態圖片展示和專業文字描述的形式，進行品牌理念和產品功能傳達，傳播內容形式單調且缺乏記憶點、傳播效率慢且視覺體驗差。
針對這一痛點，數字虛擬人帶來了“功能+美學”的視覺傳達優質體驗。通過從設計生產到零售端的全產業鏈一站式人工智能數字時尚感官系統，如虛擬偶像定制，虛擬時裝定制，虛擬時尚廣告等，不僅能夠精準還原服裝和面料的細節，同時還能夠完美展現服裝的穿著動態效果。
產品營銷：增強客戶互動
以數字虛擬人為載體，制造商可突破平面視覺感官限制，融合虛擬與現實的文化風格將面料制作成服裝進行生動展示，為客戶提供圍繞面料功能的實際應用指引，增加與客戶的交互。
“通過3D、高物理仿真模擬技術對獲獎作品的動態呈現，讓我們在面向客戶時可以更好地進行產品細節和功能展示，有力提升產品銷售力。” 永榮股份相關負責人介紹。
品牌傳播：提升品牌競爭力
虛擬數字人具有年輕化、規模化、泛娛樂化的特點，貼近時尚行業品牌商調性，滿足時尚品牌上的營銷訴求。而通過數字虛擬時尚秀、品牌代言、社媒內容傳播、虛擬帶貨等創新玩法，制造商也可以以符合時代特征的數字化營銷方式面向品牌商及消費者進行傳播，形成更強的品牌勢能，提升在品牌商及大眾消費者中的品牌影響力，助力業績增長。
以數字虛擬時尚秀為例，將面料、服裝等通過線上展示，不僅能制造傳播爆點，更具有不受場地和時間的限制的優勢，傳播受眾廣且傳播效率高，讓時尚創意以更多樣的表達方式觸達更廣闊的消費人群，有效助力品牌增長。
03 未來：時尚制造踏上元宇宙秀場
在數字經濟快速發展、紡織制造業加快推進數字化轉型的大背景下，政策、資本、應用價值，以及技術正推動數字虛擬人在時尚業迸發出巨大能量。
傳統高能耗、高庫存、低附加值的紡織企業如何跟上，甚至引領品牌商數字化步伐，在競爭激烈的“紅海”突圍，開拓虛擬世界的“藍海”？永榮股份給出了自己的解決方案。
依托于面料大賽平臺，推出自有虛擬數字人IP并進行線上營銷，永榮股份持續完善一直在探索的B2B2C的商業創新模式，為行業提供的全新的數字化轉型樣本，同時將數字化基因傳遞到下游TO C的品牌商。未來，圍繞數字虛擬時尚的三個核心板塊：虛擬數字人、數字虛擬面料和數字虛擬場景，永榮股份將聯動更多制造商、品牌商一起，圍繞“RONG”持續運營打造數字虛擬人IP，推動其在設計協同、功能展示以及營銷等多場景落地應用，共同驅動時尚行業邁向科技、時尚、綠色的新未來。
“RONG”，是包容萬物的容，是融釋貫通的融，是蓬勃繁榮的榮，也是企業精神“和合共生，守正出新”的化身。作為行業首個數字虛擬人，她帶著對這個世界最美好的期許而誕生，也將成為引領制造商進軍未來數字時代的第一個“偶像”。
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（責任編輯：董萍萍 ）關鍵詞： RONG
