作為數字出版物的新形態,數字藏品甫一面世,就獲得市場極大關注及收藏者、二次元玩家、投資者等眾多群體的熱烈追捧。其運用區塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證,在保護其數字版權的基礎上,實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。多種多樣的品類,諸如數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等,能夠滿足不同人群的需求,迅速成為行業熱點。螞蟻、騰訊、百度等資本巨鱷也紛紛入局,大有誓要分一杯羹之姿。
然而,任何產品、品牌及行業的發展,必有其生命周期。熱潮褪去,個中問題、亂象逐漸顯露,市場必然回歸冷靜。隨著2022年8月騰訊幻核發布公告,正式宣布停售數字藏品,數藏1.0應聲落幕。隨之而來的是由數字化品牌營銷的逐漸成熟、不斷發展,領航品牌數字化營銷的數藏2.0崛起已成大勢所趨。
與數藏1.0為發行而發行、為營銷而營銷的發展模式不同,數藏2.0時代倡導充分結合品牌調性,承載用戶運營與銷售轉化功能,深入挖掘用戶群體尤其是Z世代的年輕消費群體的喜好、習慣與需求,促使用戶收藏興趣萌生、權益兌換、獲取更美妙的元宇宙體驗,從而加強品牌與用戶的黏性,促進用戶對品牌產生強烈的專屬感、身份感與認同感,最終培育用戶忠誠度,形成產品閉環,實現品牌價值傳遞。
(資料圖片僅供參考)
歸根結底,數藏1.0是從品牌營銷衍生出來的附屬品,而數藏2.0是品牌營銷的出發點,是品牌營銷的根基與溯源。數藏2.0為品牌傳播強勢賦能,同時兩者又同生共贏、相得益彰,是一種通過日復一日、持續不斷地圍繞用戶核心需求而開展的利他終極價值實現模式。
由上海酩記貿易有限公司旗下“閱山海”品牌推出的一款數字藏品—玩轉八仙?,便是這樣一款典型的數藏2.0代表作品。 “八仙”的創意來源為中國傳統文化中“八仙過海”的神話故事,該故事廣為流傳,是家喻戶曉的傳統文化IP。玩轉八仙同時推出創新型中式雞尾酒盲盒產品,已經上線京東定制酒頻道,一經推出便備受年輕用戶的喜愛。也成為了數字藏品2.0賦能實體經濟的成功案例之一。
玩轉八仙為八位神仙賦予了八仙新時代潮玩人設,如呂洞賓是導演、夢工廠造星“攻城獅”,游戲人間最快落;鐵拐李是白帽、仙境斜杠程序員,寫得了代碼、斗得過黑客;漢鐘離是二次元潮流阿婆主,上可引領仙界cosplay風向,下課把握時尚趨勢動向……還有機車教授張果老、奧運冠軍何仙姑、導游藍采和、唱作型Rapper韓湘子、CRYPTOG 曹國舅等。與八仙逍遙超脫、徜徉三界的形象相對應,玩轉八仙的定位是“與其無聊,不如逍遙”。
作為一個曾為許多大咖收藏的IP,“無聊猿”的形象展現更多的是空虛、頹靡、放縱,代表著一種“喪文化”“佛系人生”。但這種百無聊賴的形象,會潛移默化地影響人們的人生態度,悲觀、絕望、負面情緒疊加,尤其對時下年輕人的價值觀會帶去難以估量的消極影響。
而閱山海“玩轉八仙”傳遞的是“逍遙”正能量精神。逍遙不是瀟灑,而是一種是心靈超脫,拋棄浮華的虛名,回歸人生本真的清澈。倡導人們應當找到自己真正感興趣、熱愛并愿意為之付出的事情,為長遠的目標而努力奮斗,從中獲取價值感與成就感,同時也別忘摒棄雜念、逍遙而自由地追逐自己想要的人生。如今在在國際緊張的政治局勢和國內下行經濟的雙重壓力下,就業和創業都面臨著巨大壓力,“玩轉八仙”能給人們心靈帶來慰藉,激勵人們以積極樂觀的正面心態應對困難與挑戰。
除此之外,閱山海“玩轉八仙”還通過當代視角來重新審視和挖掘傳統文化寶藏,為其注入新的文化元素與商業形態,激發人們對傳統文化的自信與自豪感,并進一步助推品牌傳播,為其賦予新的發展動力。上海酩記貿易有限公司作為京東定制酒服務商,擁有著業內先進的發酵技術及雙項國家專利,一直以來都在關注及努力挖掘、探索與振興中華傳統優秀文化。此次推出的“玩轉八仙”數字藏品和相應的中式雞尾酒盲盒產品,將會引領數藏2.0新勢力的崛起與發展,以品牌營銷為抓手,傳播中華傳統文化,復興民族文化自信,同時也將領航數字藏品行業良性、高質量發展。
【廣告】
（免責聲明：此文內容為廣告，相關素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內容的真實性負責。本網發布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，請自行核實相關內容。廣告內容僅供讀者參考。）
（責任編輯：董萍萍 ）
