作為數(shù)字出版物的新形態(tài),數(shù)字藏品甫一面世,就獲得市場極大關(guān)注及收藏者、二次元玩家、投資者等眾多群體的熱烈追捧。其運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù),對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。多種多樣的品類,諸如數(shù)字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等,能夠滿足不同人群的需求,迅速成為行業(yè)熱點(diǎn)。螞蟻、騰訊、百度等資本巨鱷也紛紛入局,大有誓要分一杯羹之姿。

然而,任何產(chǎn)品、品牌及行業(yè)的發(fā)展,必有其生命周期。熱潮褪去,個中問題、亂象逐漸顯露,市場必然回歸冷靜。隨著2022年8月騰訊幻核發(fā)布公告,正式宣布停售數(shù)字藏品,數(shù)藏1.0應(yīng)聲落幕。隨之而來的是由數(shù)字化品牌營銷的逐漸成熟、不斷發(fā)展,領(lǐng)航品牌數(shù)字化營銷的數(shù)藏2.0崛起已成大勢所趨。

與數(shù)藏1.0為發(fā)行而發(fā)行、為營銷而營銷的發(fā)展模式不同,數(shù)藏2.0時代倡導(dǎo)充分結(jié)合品牌調(diào)性,承載用戶運(yùn)營與銷售轉(zhuǎn)化功能,深入挖掘用戶群體尤其是Z世代的年輕消費(fèi)群體的喜好、習(xí)慣與需求,促使用戶收藏興趣萌生、權(quán)益兌換、獲取更美妙的元宇宙體驗(yàn),從而加強(qiáng)品牌與用戶的黏性,促進(jìn)用戶對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的專屬感、身份感與認(rèn)同感,最終培育用戶忠誠度,形成產(chǎn)品閉環(huán),實(shí)現(xiàn)品牌價值傳遞。

(資料圖片僅供參考)

歸根結(jié)底,數(shù)藏1.0是從品牌營銷衍生出來的附屬品,而數(shù)藏2.0是品牌營銷的出發(fā)點(diǎn),是品牌營銷的根基與溯源。數(shù)藏2.0為品牌傳播強(qiáng)勢賦能,同時兩者又同生共贏、相得益彰,是一種通過日復(fù)一日、持續(xù)不斷地圍繞用戶核心需求而開展的利他終極價值實(shí)現(xiàn)模式。

由上海酩記貿(mào)易有限公司旗下“閱山海”品牌推出的一款數(shù)字藏品—玩轉(zhuǎn)八仙?,便是這樣一款典型的數(shù)藏2.0代表作品。 “八仙”的創(chuàng)意來源為中國傳統(tǒng)文化中“八仙過海”的神話故事,該故事廣為流傳,是家喻戶曉的傳統(tǒng)文化IP。玩轉(zhuǎn)八仙同時推出創(chuàng)新型中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品,已經(jīng)上線京東定制酒頻道,一經(jīng)推出便備受年輕用戶的喜愛。也成為了數(shù)字藏品2.0賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成功案例之一。

玩轉(zhuǎn)八仙為八位神仙賦予了八仙新時代潮玩人設(shè),如呂洞賓是導(dǎo)演、夢工廠造星“攻城獅”,游戲人間最快落;鐵拐李是白帽、仙境斜杠程序員,寫得了代碼、斗得過黑客;漢鐘離是二次元潮流阿婆主,上可引領(lǐng)仙界cosplay風(fēng)向,下課把握時尚趨勢動向……還有機(jī)車教授張果老、奧運(yùn)冠軍何仙姑、導(dǎo)游藍(lán)采和、唱作型Rapper韓湘子、CRYPTOG 曹國舅等。與八仙逍遙超脫、徜徉三界的形象相對應(yīng),玩轉(zhuǎn)八仙的定位是“與其無聊,不如逍遙”。

作為一個曾為許多大咖收藏的IP,“無聊猿”的形象展現(xiàn)更多的是空虛、頹靡、放縱,代表著一種“喪文化”“佛系人生”。但這種百無聊賴的形象,會潛移默化地影響人們的人生態(tài)度,悲觀、絕望、負(fù)面情緒疊加,尤其對時下年輕人的價值觀會帶去難以估量的消極影響。

而閱山海“玩轉(zhuǎn)八仙”傳遞的是“逍遙”正能量精神。逍遙不是瀟灑,而是一種是心靈超脫,拋棄浮華的虛名,回歸人生本真的清澈。倡導(dǎo)人們應(yīng)當(dāng)找到自己真正感興趣、熱愛并愿意為之付出的事情,為長遠(yuǎn)的目標(biāo)而努力奮斗,從中獲取價值感與成就感,同時也別忘摒棄雜念、逍遙而自由地追逐自己想要的人生。如今在在國際緊張的政治局勢和國內(nèi)下行經(jīng)濟(jì)的雙重壓力下,就業(yè)和創(chuàng)業(yè)都面臨著巨大壓力,“玩轉(zhuǎn)八仙”能給人們心靈帶來慰藉,激勵人們以積極樂觀的正面心態(tài)應(yīng)對困難與挑戰(zhàn)。

除此之外,閱山海“玩轉(zhuǎn)八仙”還通過當(dāng)代視角來重新審視和挖掘傳統(tǒng)文化寶藏,為其注入新的文化元素與商業(yè)形態(tài),激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的自信與自豪感,并進(jìn)一步助推品牌傳播,為其賦予新的發(fā)展動力。上海酩記貿(mào)易有限公司作為京東定制酒服務(wù)商,擁有著業(yè)內(nèi)先進(jìn)的發(fā)酵技術(shù)及雙項(xiàng)國家專利,一直以來都在關(guān)注及努力挖掘、探索與振興中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。此次推出的“玩轉(zhuǎn)八仙”數(shù)字藏品和相應(yīng)的中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品,將會引領(lǐng)數(shù)藏2.0新勢力的崛起與發(fā)展,以品牌營銷為抓手,傳播中華傳統(tǒng)文化,復(fù)興民族文化自信,同時也將領(lǐng)航數(shù)字藏品行業(yè)良性、高質(zhì)量發(fā)展。

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